網站建立與優化兩把利劍，一把是“內容為王”，另外一把則是“連結為皇”。沒有內容的網站自然失去了存在的意義，只有內容豐富的網站才能得到使用者的認可，也會得到搜尋引擎的青睞。站在網站優化的角度，一個內容豐富的網站，無論如何優質，如果沒有任何連結過來，勢必無異於海中孤島，也一樣會失去其存在的價值。網路的本質就是互相連結在一起的一個個站點，搜尋蜘蛛之所以能發現並爬行網站，也是透過連結。基於現在的搜尋引擎演算法，廣泛而豐富的鏈接，不僅有利於搜尋蜘蛛更快捷的發現爬行目標站點，而且基於關鍵字文字的鏈接，更可以提升網站權重及排名。
連結的重要性僅次於網站內容，一般而言網站內容豐富後，緊接著就應該合理連結讓搜尋引擎發現目標網站。如何實施網站的連結建立呢?除去谷歌給出的連結多樣性，包括連結資源分佈、連結關聯詞佈局、連結日期分佈等等，穩步推進網站的連結建立同樣很重要。這裡的“穩”，不僅是連結數量，還包括連結質量，不僅是連結資源，更包括實施心態。優秀的連結連結一定是穩紮穩中求勝的，而非急功近利一蹴而就。
一、連結數量穩中求進
谷歌在連結的多樣性的描述中，就明確指出連結的多樣性同時也包括日期分佈。合理的連結日期分佈應該是螺旋前進，曲線上升的，因為在搜尋引擎看來，一個網站被認識被推薦總需要一個過程。一夜之間爆出的海量鏈接，無論文本鏈接還是網址鏈接，其真實的原因只可能有一個，那就是作弊而來。連結的合理性要求我們，在連結建設的過程中，一定不能急於求成。常規的外鏈增加方式，除去交換友情連結外，例如定期在專業網站上發表原創分享類的文章，透過部落格、論壇等發布軟文都可以帶動連結數量的穩定提升。
連結數量穩中求進，也要求我們在連結建設的過程中，來不得半點虛假。例如現在流行的群建群發軟體，這類軟體雖然能讓你在一夜之間連結數量暴增，甚至可以收到意想不到的短暫的優化效果。但是如此危險做法，同樣會帶來搜尋引擎懲罰的危險，類似的連結作弊的方法還有黑鏈。短暫的排名快感並不能帶來恆久的效果，同樣的不可取。
二、連結品質穩步提升
在數量累積的基礎上，連結的品質同樣非常重要。搜尋引擎對每個已經收錄的網站，都賦予一定的權重，而不同權重網站所帶來連結的品質是不一樣的，權重越高的網站，帶來的連結品質也就越高。這就要求在交換網站連結的過程中，一定要認真甄選權重與目標網站相當，或稍高一些網站。只有這樣，連結資源傳遞而來的權重，才會慢慢的得到搜尋引擎認可。筆者先前也撰文《不惟PR惟權重，透過搜尋引擎如何判斷連結資源》，系統闡述如何透過目標搜素引擎判斷網站連結資源的權重，或許可以給迷惑中的網站建置和網站優化人員一些參考性意見。
除去與高權重網站交換鏈接，在網站建設及優化過程中，也應該更看重同行的網站。這個有些類似現實中的人際關係，如果同行都說你產品品質及服務不錯，那麼肯定也錯不了。相對於其他相同權重的網站，同類型的網站帶來的權重肯定更高。在與同類型網站交換連結時，一樣要掌握權重優先的原則，而關鍵字排名位置就是權重高低與否的最直接體現。
三、連結資源穩若泰山
網站優化最忌諱連結資源的不穩定，如果反向連結資源長時間的被刪除，一定會影響到目標網站的權重。在所在網站建置與網站優化實施前，我們一定要清楚自己的連結資源符合分佈，而且一定要想辦法確保這些連結的穩定性。穩定的連結資源可以來自友情連結的交換方，可以來自博客，也可以透過分享原創的方法來獲得。實戰經驗告訴我們，博客鏈接(一般站長都有幾個博客，隨著博客內容的豐富，與時間一起增加的還有博客權重)以及原創文章而來的鏈接相對更穩定。
需要特別提及的是，網站建置及網站優化一定要從長計議。部分網站建立人員和個人站長，為了快速提升排名去購買黑鏈，且不說黑鏈的道德範疇幾何。但可以肯定的是，黑鏈的效果並沒有想像中的那麼美。因為絕大多數黑鏈都是透過非法入侵別人網站，採用植入隱藏程式碼的方式，神不知不覺的加上連結。誰希望自己的網站，在毫不知情的時候被植入鏈接呢?發現後肯定是立即清除。不穩定的鏈接，不僅不會提升網站權重，還可能會因此而被懲罰。而且，隨著搜尋引擎技術的不斷進步，辨識真假連結也只是時間問題。
連結的重要性毋庸置疑，也許一個網站夠優質，權重夠高之後連結可有可無。但專業的網站建設公司引航科技( www.joyweb.net.cn )認為，至少在網站權重還有上升空間的時候，優質的連結一定需要。就像豐富網站的內容一樣，連結建立同樣需要有一個循序漸進的過程，而「穩」則是這個過程最需要把握的關鍵環節。而且，只有心態求“穩”，網站建設與優化才可能穩操勝券。
作者境由心生的個人空