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對於消費者來說，他們更喜歡將廣告融入內容體驗的廣告客戶，而不是強行推出不相關互動活動的廣告客戶。
而對於品牌主來說，他們想要吸引女性消費者，但市場上卻有太多平台聲稱自己可以覆蓋女性消費者。在確認目標用戶的數量方面，品牌主可能不那麼費解；他們無法了解的可能更多的是行銷品質方面的問題。他們應該如何決定哪些網站最有可能達到預期的結果？又該如何衡量某一平台的價值及其使用者的潛在價值？
最近業界出現了一個有用的標準，即消費者參與度。在上週的專欄中，我推薦了一家在這方面做得很好的公司。透過特定範圍的邀請及客製化的品牌網站，他們幫助廣告客戶與目標受眾進行良好互動。本週要介紹的公司也有自己的方式鼓勵用戶參與其活動，並建立品牌的親和力。那它的秘密武器是什麼呢？贊助。
憑藉其對生活內容、社區和原創影片系列的重點關注，SheKnows.com已躋身成為業內的主要參與者。根據美國某研究機構的數據顯示，該網站今年一月的獨立訪客達到了2,360萬人次。該網站提供了現代女性通常感興趣的各種內容，從愛情、生活一直到養育、寵物等都包含在內。但對於行銷人員來說，該網站透過自己的廣告項目已經成功地為自己建立了知名度。
「讓女性消費者參與互動的關鍵在於，在一個他們信任的社區內，提供她們正在尋找的資訊和娛樂。」SheKnows的副總裁兼總經理凱爾-考克斯說。其它核心功能可以提供的互動方式包括品牌活動、照片集錦、行動媒體、測驗和投票等。考克斯說，我們的中心思想就是要創造一個身臨其境的品牌經驗，讓用戶對SheKnows的廣告客戶產生較好的印象。
SheKnows先前推出了「挑戰美味人生」的原創影片連載劇，該劇講述了四位現實生活中的女性，在營養師、設計師、生活教練和培訓師的幫助下，生活發生重大變化的故事。贊助商Lean Cuisine在標題“讓生活充滿美味”旁打出了自己的品牌，讓觀眾知道它的存在。從一開始，SheKnows就與Lean Cuisine創造了一個活動，既能反映品牌的價值，又能與觀眾產生共鳴。這部連載劇只是SheKnows電視平台中提供的電視劇之一，其中每一集都將為一個品牌提供贊助機會，以提供身臨其境的品牌效果。
同時，SheKnows的另一個功能Corner Kitchen也被一些品牌，例如卡夫提供了贊助。該品牌將其產品巧妙地放進影片食譜和烹飪技巧中。 Cesar牌寵物食品也贊助了SheKnows城市指南（現在可與行動應用程式進行整合）。在介紹可以帶著寵物出行的郊遊中心的頁面上，該品牌的相關橫幅廣告會出現在旁邊，並且廣告會邀請消費者觀看某些“溫馨時刻”，並且就如何在旅行中照顧你的寵物提供一些建議。
在仔細觀察SheKnows的活動後，你會發現，實際上大部分廣告位置和其並排的廣告幾乎是毫無縫隙地連接在一起。 SheKnows發起的社交活動大致也是這樣。據考克斯稱，SheKnows最近推出了第一批基於Facebook的工具，稱為SheKnows Dares.透過Facebook連接，該工具不僅能夠允許女性們相互進行挑戰，以改善她們的生活；還能提供由廣告客戶如卡夫和伊萊克斯推出的品牌競賽，並一直呼籲人們趕緊行動，「我們相信你會贏得1000美元」。
相信媒體買家早已清楚，比起強行推出不相關互動活動的廣告客戶，消費者更喜歡將廣告融入內容體驗的廣告客戶。基於此，贊助這種行銷方式有一個自身特有的優勢：本質上它們是支持網站內容的，因此它們也更有可能受到使用者的喜愛。消費者知道，贊助商能夠提供更多他們喜歡的資訊和娛樂。因此很多時候，他們對這些品牌的印像比較好，也就有可能發展為品牌主長久的擁護者和宣傳者。而這正是行銷人員和品牌所尋找的。
（原文首發於：2011年3月24日，編譯：曾翠）
作者：艾瑞網專家－Tessa Wegert
文章來源：艾瑞網