3月31號，百度有啊宣布停業，意味著百度的C2C嘗試失敗了。我特意看了下日期還沒到4月1號，才敢確認。網路沒有神，不管任何級別的大佬都曾經犯錯，有啊失敗的原因有很多種，這裡我對其品牌和域名進行討論。
網路一些大佬，做到一定層次後，對域名的長短很敏感(為什麼說是一些，下半段會有細說)，感覺只有短域名才能顯示企業實力，所以在選擇域名時過份追求短，寧可放棄一些意義明確的好品牌，而追求短名字。其實百度當初做C2C有很多好名字可供選擇，但因為追求短選擇了youa.com。網域只有4個字母，確實很短，但他對應的中文品牌的意義「有啊」卻讓人彆扭。這次有啊停業，我看了大量網友的評論，都提到了對其站名的反感與不解，可見這個名字是失敗的。
比較經典的段子是A與B街頭碰面：
A：衣服不錯，哪買的?
B：網路上，有啊!
A：我知道網路上有，具體是哪個網站?
B：有啊!
A：我知道有，可是到底是哪裡啊?
B：百度有啊!
B：我知道百度可以查到，那我百度搜什麼啊?
A：.....無語，算了，你去淘寶買吧
B：早說啊
這次傳播以失敗告終，現實生活中此實例不斷在上演，可想像有啊損失了多少本來屬於自己的用戶。百度可以透過自己的搜尋引擎對用戶向有啊引導，但卻左右不了用戶自己的嘴。透過SNS與微博的快速發展，可以知道，網路民間的傳播對網站的流行有至關重要的作用。可想一個站的品牌，如果沒有傳播性，又怎麼發展壯大?所以，一個網站，定位一個易記、易理解的品牌最重要，域名的含義遠比長短更重要。
記得幾年前，域名界曾經對四拼的域名是不是太長，是不是垃圾域名而展開大討論，這個我沒有參與爭辯，因為我自己當時已經用10個字母的4拼域名建站，並賺到N桶金，讓實踐來檢驗真理，又何必紙上談兵，能賺到真金白銀的域名大家說算不算垃圾?還是那句話，含義為王，域名與品牌是為了讓網友記住，把你的域名做成街頭廣告牌，路過的人能不能看一眼就知道網站是做什麼的，並且域名過目不忘?如果可以，那就是好域名，與他的長短無關。如果不能記住或不能明確業務，那廣告費就白花了，是失敗的網域。
說完百度有啊，不得不提現在風頭正勁的盛大葛斌斌，他宣布已經獲得20億元投資，首批2億資金已經到賬，要進軍電子商務C2C領域。其目標是「一年內規模追上淘寶網，達到國內第二名的位置，三年後上市」。這和有啊當初超越淘寶的口號非常相似，看到有啊的現在，讓我們不由的擔心起他的未來。那麼有沒有可能呢?我覺得由於SNS、微博這些新工具的出現，改變了信息傳播的速度與規模，確實有可能在很短的時間做幾年前互聯網多年才能完成的積累。但前提是一定要吸取有啊的失敗經驗、減少犯錯，多出奇招，這樣才有機會。
昨天與葛總聊了一下，現在他正為選名字的事頭痛。他覺得我的電商網站-愛購物www.aigouwu.com不錯，但因為是7字母覺得太長所以不好收購，因為投資方和百度一樣，恰恰也是一個短域名愛好者，長短要求要5位以內，這樣一來，選擇面就太小了，意味著網站的品牌會因域名而打折，甚至考慮了一個與網站定位完全不符的4位疊字雙拼，最後還是覺得不合適放棄了。可見網路大佬們也不一定無所不能，也有其關注的盲點，他們可能是資本運作高手，網站運營高手、市場定位高手，但卻對域名不太了解。以為網域只是個符號，只要短就行，卻不知網域決定了網站的品牌，決定了未來的傳播性。當品牌與域名的長短衝突時，要首選好品牌。
我說：7位字母很長嗎?例如全球最著名的一些網站，很多都是七、八位的字母，並不影響他的傳播性。馬雲當初創業時只有50萬，但卻捨得花8萬收購了alibaba.com，如果追求短，1999年那時候可選擇的短域名太多了，為什麼馬雲偏偏選擇了7個字母的域名呢，可見其魄力和對品牌理解的深刻，現在看來alibaba是7個字母，甚至是4拼，但他是一個好品牌，人們包括那些對互聯網並不熟悉的商人能過目不忘。
最後我對他說：是否收購我的網站不重要，畢竟我自己營運收益也不錯，但網域選擇不管決定用哪個，一定要做個設想，將來如果打電視廣告，那1秒鐘的時間就可以讓觀眾記住網址，一句廣告語記住網址，網址與廣告語關聯性更大。例如：愛購物?就上愛購物!或：愛購物，讓你愛上購物!這樣一句就讓人記住，因為電視廣告成本很貴，一兩秒就可能是一兩億的成本，一定要讓觀眾在最短的時間知道你是做什麼、記住你的網址，而且不能產生任何歧義。
下決定前可以做這個測試，組織1000個人，做一個1-2秒的電視廣告片，放給這些人看，統計下1000人看完後有多少人能記住，能說出網站是做什麼的。我覺得如果想做極品網站，要950人以上答對，才算成功。這個測試點子同樣歡迎各大網站使用，做網站就是做品牌，在品牌的選擇上花些功能是值得的，尤其是大站。
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作者董賀文的個人空