域名是一種無形資產，是網站的入口和標誌。如果說網站的版面內容可以形容為網站的容貌和性格的話，那麼網域可以說是一個網站的名字。代表網站的外在品牌象徵。不僅扮演網站入口和識別網站的作用，更是扮演品牌商標的作用，塑造網站的網路品牌形象。特別是電子商務的發展，讓企業觸網頻繁，線上發展顯然成為企業尋求新發展的突破。企業做電子商務線上行銷，就需要建立企業網站，這樣一來，選擇一個好的網域名稱作為企業的網路商標，能更好的打造企業的網路品牌形象。作為網站和企業的無形資產，域名的作用舉足輕重。網路的發展也帶動了域名產業規模化高端化的發展，域名買賣和域名搶注讓域名成為一種稀缺資源，及時保護域名從而保護互聯網品牌形象變的異常重要。
網域對於個人網站至關重要，對於大網站和企業網站更加重要。企業和網域相互依存，選擇一個好的適合企業的網域名稱能可以成就一個企業的品牌，有利於企業更好的在網路段發展。網域名稱與企業網路發展電子商務緊密聯繫。現在許多企業和大網站已經將網域保護列入企業發展策略和品牌保護策略。大部分企業將提前保護註冊網域視為發展策略，甚至高價收購產品相關網域作為保護指向，搶佔網域先機。有些企業為了開拓新領域的業務，或是擴大業務的市場，除了啟用官網二級域名外，也不惜花重金收購產品相關域名，作為獨立新域名啟用或做保護指向。像先前騰訊成功收購其相關產品QQ群相關網域qqun.com，百度貼吧高價收購tieba.com網域並作為保護指向。近日淘寶網也成功收購淘資訊taozixun.com/cn/com.cn和「淘幫」taobangpai.com/cn/com.cn6個相關三拼域名，加上先前收購的zhifubao.com、daogou.com、 1688.com、wangwang.com等域名，阿里巴巴已為旗下業務收購了十幾個相關聯的域名，可謂在品牌保護方面做了長遠的打算。
知名企業和網站關注某個域名，也會進一步抬高域名的價值，甚至左右域名市場的行情走向。阿里巴巴此番一系列三拼域名收購行動勢必會掀起一股三拼域名搶注和買賣的熱潮。三拼域名的價格一定會上漲，被惡意搶注的三拼域名也會越來越多。因此，網站和企業需要事先做好網域保護措施。一些早於企業或商標前註冊的域名，與商標、品牌有特殊關係，直接證明這類網域即使混淆商標卻不侵權，屬於合法存在。即便企業或個人進行維權，也不容易仲裁回。所以網站和企業維護域名權益需有長遠眼光，高瞻遠矚，及時註冊或購買相關域名，並考慮企業和網站的未來發展壯大和業務擴展，啟用產品獨立域名。像騰訊收購qqun.com和qzone.com，淘寶的一系列收購行為都是為了啟用二級網域為其業務能更好的發展作準備，是目前階段網站企業最佳的品牌保護手段。
在網域掀起新一輪搶注熱潮的同時，一場以網域為中心的網路品牌形象保衛戰已經開始。不管你的網站或企業有沒有在這場大戰中掌握先機，從現在起都要樹立品牌意識，及時保護好與品牌相關的網域。 (文//揚揚)