前言:
其實吧,我對社區有著很深厚的感情,我03年開始做站,04年第一次接觸社區網站,至今已有7個年頭了,也接觸了不少的論壇程序,早期時的一支獨秀動網dvbbs,後來又用過leadbbs 6KBBS Discuz phpWIND,等等。我基本上都使用過也摸索過,但實際上這些社群軟體在表現上都大同小異,只不過唯一的改變只是功能上的不斷進步!
論壇BBS的特徵
論壇是比較老的產品,無論是從使用者習慣或產品的成熟度來講,論壇都具備天生的優勢,也是其他產品無法比擬的,時至今日,論壇這個產品依然受到廣大站長的喜愛!因此我們能發現,以論壇成功的網站總是要比其他類型的網站活得更久一點。論壇bbs可以滿足分享知識,又可以使人與人之間的溝通交流。而且論壇是很多人都接觸過的產品,所以使用者使用起來也得心應手!
關於營運
首先我也說明一點,關於運營我只談談自己的心得,也許有錯誤的地方,僅供大家參考與學習,經驗是在實踐中獲取的,別人的經驗最多只能讓你少走一些彎路!
現在對於社區軟體來說,選擇有很多,但大多數人基本上都選擇PHPWIND和DISCUZ兩種,首先需要判斷的是自己做的什麼類型的社區,我個人的建議是,如果做地方性的網站或者不需要太多功能的社區,我建議選擇PHPWIND,因為PHPWIND對地方站是大力扶持,非常著名的地方網站化龍巷,19樓等都使用的PHPWIND的程序。其他行業,我建議都使用DZ,因為DZ無論是從功能上,還是成熟度上我個人感覺都優於PHPWIND。而且從使用人數來說DZ也遠大於PHPWIND!
現在我主要從6個方面來講講社區的運營
一:版塊設定
做論壇網站的人都知道,建立一個論壇之前首先需要策劃和定位,然後根據定位,建立版塊。不同的領域,其設定的版塊也肯定不同,今天主要講講版塊設定需要了解和注意的一些事情!
第一個就是做社群網站一定要注意的是前期要粗後期要細。我發現很多社群網站都存在一個問題,那就是論壇剛上線,在人氣不足,貼文不多的情況下,有許許多多的版塊,有的論壇甚至一上線就有上百個版塊,其實這樣做是一個非常錯誤的做法,首先論壇剛上線,人氣方面肯定不足,假設我們論壇有10個會員在線,然而我們有100個版塊,那麼平均一個版塊只有0.1個會員,想一想,谁愿意在一個沒有人氣空空蕩蕩的網站上逛呢?在假設我們有10個會員,然而我們只有一個版塊,這樣的話10個會員都在一個版塊上,這樣論壇就顯得有人氣了,至少不覺得冷清了!另一個是中國的網民和外國的網民有一定的區別,中國的很懶,他們總是喜歡看現成的,玩現成的,不喜歡動腦經,所以你的版塊設置過多,反而會讓網民們不知道怎麼玩,也不知道該到哪裡玩了!
第二個論壇的重點,核心一定要突出。很多論壇之所以建立很多版塊,原因就是他們覺得什麼都有用,缺什麼版塊感覺都不行一樣,有一種大而全的怪癖思想,其實這種思想在我04年的時候也有過,當時我做的不是論壇,而是一個娛樂網站,當時我主要的核心應該是在線觀看MTV,但是因為有大而全的思想,所以我自己建立很多欄目,什麼同學錄了,文學了,交友了等等很多很多,但是到後來發現,欄目越多,自己的工作量也就越大,時間一長自己也懶得去更新管理,用戶也只對MTV感興趣,其他的都是浮雲!社區論壇也一樣,一定要走出大而全的怪癖思想,一個論壇一定要明確重點版塊,核心版塊,根據這幾個主打版塊,去累積人氣,其他的版塊作為輔助就OK了!另外要注意版塊一定要分清楚優先級,主打的版塊一定要放在前面,其餘的版塊要放在後面,不要做一個論壇灌水的版塊放在第一個,這樣可是不行的!
第三個是要有交流和學習的版塊也一樣要有娛樂休閒的版塊。一個論壇上面全是水貼,這樣的論壇一點內涵也沒有,用戶也不會長久,但一個論壇全是學習,這樣也不行,大多數人上網是找樂子,如果沒有樂子可找,你的論壇也會變得死氣沉沉,所以無論是做什麼類型的論壇,一定要有娛樂的項目,不然想留住人氣估計也很難!
二:內容策略
很多人都認為,原創的類容就是好類容,特別是做SEO的,其實這裡有一個很大誤區,一個好的類容應該是用戶喜歡的,無論是原創還是轉載的,只要是用戶喜歡,熱度高,那麼他就是一個好的類容。對於論壇的內容有一點一定要注意,因為論壇比較特殊,他和資訊站不同,就是不能一味的轉載,無論類容的作者在牛,文章再好,也不能算是一片好的類容,論壇好的類容一定是真人的真實經歷,比如「我今天上班又遲到了」只要是真實的會員發的,這樣的,也是好的類容,至少他真實,一句話,一句牢騷,都是好類容。做論壇,引導用戶互動很重要,這點要十分注意。另外就是違規貼,這裡簡單說一下,大家知道,國家對個人網站的要求越來越嚴格,所以有些違規貼一定要第一時間處理。
三:使用者群組設定
用戶群組是論壇本身一個功能,但是我發現很多站長忽略了這個功能,很多人都使用預設的設置,甚至有些站長連用戶群組名稱都不修改就直接使用的,其實這個功能的作用挺大的,善用的好,也能為論壇帶來一些活躍。第一是,使用者群組名稱要與論壇主題想結合,這樣感覺就比較親切。第二是用戶組一定要設定得有趣味性,論壇想要火,就一定要好玩。第三是要滿足大多數人的虛榮心,這一點我想大多數人都能明白的,人都有虛榮心,為什麼有些人為了QQ等級天天掛機,有些人為了把黃鑽衝到7級包年付費,即使對自己來說沒什麼用,為什麼網路遊戲那麼火,其實這些都屬於精神鴉片,很多人在現實中不如人意,因此到網上來找寄託,有些人為了能在網遊裡面當大哥,於是天天練級,天天沖錢買裝備!這就是人的虛榮心,論壇也一樣,雖然沒有網遊那麼深入,但是也多多少少滿足了一些虛榮,用戶組的設置,比如主管,總經理,總監, CEO,這些在現實中無法實現的可能使用者就會喜歡,特別是論壇之間的會員稱他為總的時候,就大大滿足了他的虛榮心。其次是等級一定要先易後難,為什麼要這樣做,看看網路遊戲你就懂了。
四:積分的設定
論壇想要成功,營運是關鍵,營運的關鍵是引導,這個道理很多人都懂,但如何引導,很多人就不明白了,其實要引導,有幾個必備因素存在,其中最重要最核心的就是論壇積分系統,或者說是論壇的經濟體系!
這個跟現實中是一樣的,一個國家經濟是好的,健康的,完整的,能形成一個良性的循環,那麼這個國家也一定發展得好,社會也一定團結,穩定。如果一個國家的經濟體係出了問題,那麼整個社會中的各種各樣的問題也一樣會出現!論壇也一樣,一個論壇的積分屬於良性的發展,會員的積極性和活躍性也會被調動起來!
第一積分的種類一定不要設定過多,每一種積分都一樣要有他的作用,是獨一無二的無可取代的,每多一個積分就會增加論壇的積分平衡,用戶本身也容易搞暈!
第二積分的名稱一定要個人化,很多論壇程式預設的積分名稱都是金錢,我們不要讓他那麼俗氣,改一改,也許更有意義和樂趣。
第三積分最重要的一點,一定要賦予他作用,簡單的說積分需要有作用了才具備價值,作用越大,價值越高,用戶想要得到的慾望越大,積極性才能被很好的調用起來,就好比騰訊Q幣一樣,為什麼Q幣都影響到現實中的貨幣了,原因就是他的作用非常大!
第四就是不要讓積分來得太容易,合理規範的設置,不然就很容易貨幣膨脹,論壇的整個經濟體係就要崩潰了,比如我現在的論壇,就是因為早期沒有好好的規劃積分導致現在積分膨脹了,也失去了價值,合理的設定積分,讓積分更有價值。
關於積分的事情,我以後會專門寫一篇文章做詳細的介紹,這裡我就暫時寫這麼多。
五:論壇活動
對於論壇來說,活動是必須的,可以增強論壇黏性。
1:要有固定活動和臨時活動,固定活動可以做一些積分換廣告位,T樓送積分等活動,臨時活動可以做一些不定期的積分拍賣,積分兌換物品,徵文等活動。
2:活動需要和積分勳章結合,例如透過活動送積分,送勳章,活動不一定要送積分,也可以花積分,有進也要有出,例如拍賣。
3:活動一定要帶給使用者好處,不然搞了也白搭,不如不要搞,好處可以是精神上的也可以是物質上的,總的要讓用戶開心快樂!
4:作為地方性的論壇也需要搞一些線下活動,因為我自己對線下活動任然需要更多的學習,所以我只說幾點,活動可以簡單一點,比如吃飯,唱歌,爬山,旅遊,論壇在人氣不是很旺的時候盡量做一些小活動,增加用戶與用戶之間的熟悉度,大家認識以後,在論壇上才更能談得起,聊得開,當你能組織上百人參與活動的時候,這個時候可以舉辦一些大型的活動,像是與商家合作舉辦徵文活動,唱歌比賽等活動類型。
六:最後一個也是最重要的一個,團隊建立!
其實在團隊打造這一點上,我有些失敗,特別是去年開始做的地方站,明顯感覺團隊跟不上論壇的發展,人員也不好管理,散漫。然而透過一長段時間的摸索,我也得到了一些經驗。
1:進入團隊一定要有明確的機制,有些人申請做版主前認真,仔細,無微不至,申請前,能跟你寫3千字的文章表示自己,如果你有明確機制的時候他還要跟你理論說什麼不拘一格,應該有能力就上,但是當上版主以後,十有八九不超過一個月就不見人影了。這樣的人極不可靠,也非常多,所以進入團隊的機制一定要明確、嚴格,即使暫時找不到人,也不要找這樣的人。還有就是找一些有名氣的人,這些都不靠譜,不管別人怎麼說,團隊的機制一樣要嚴格,如果真有能力,真想做版主,肯定不在乎晚幾個月申請的,還有就是名人,名人雖然知名度高,但名人都很忙,名人雖然一定程度上能起帶動作用,但是名人不一定會真的做這個事情,會顯得懶散,這樣的人多了,團隊內部肯定也會出問題,這個跟公司是一個道理,團隊裡不工作多了,其他人也一樣不工作。
2:要認同論壇的價值觀,價值觀不同肯定要出矛盾。
3:找合群的人,同類的人。同類的人能和你共同努力朝著一個方向前進,合群的人能帶動很良好的氛圍。
4:建立一個溫馨的氛圍,在論壇中所有人之間,不應該有等級之分,所有人都應該向兄弟姊妹一樣和平相處,如果真有區分,也就是職責的區分。
5:完善考核機制,論壇的版主和管理,都是業餘時間來做的,不要期望他們會長時間保持積極的心態,時間一長,大家也就淡了,即使在發薪水的公司裡,也沒有誰能做到一直努力工作的態度,所以考核機制一定要完善,不合適的,該退出的,就勸他退出,言語之中一定要委婉,對於長時間管理的人,一定要有一種很好的獎勵,讓他感覺論壇沒有忘記他,讓他也不會因為退出,而離開論壇。
6:一定要有核心管理,這個跟開公司是一個道理,公司大了,就有懂事會是以一個道理!
好了我對社區運作的事,就說那麼多了,希望大家多多關注我的博客,不足的地方也希望大家批評指正,在這裡,我祝大家流量滾滾,人氣旺旺!希望大家多多光顧我的小博: www.luoxu.org
作者東東的個人空