團購做為一個新興產業。一開始就以千萬寵愛於一身的姿態映入人們的眼簾。一年多的時間,火遍神州大地,把電子商務的老大淘寶給頂的市場佔有率不斷下降。電視,報紙,等等各種媒體的關注。讓中國的團購市場熱度不斷升溫。各種資本介入成就了一個超級大團,他們財大氣粗。在他們帶動下無數的中小團購如雨後春筍般應運而生。很多小團或中型團在市場的擠壓和產業競爭下逐漸消亡。怎麼才能做到小團購大發展。
團購的競爭已經非常激烈了,撫順作為一個3線城市也沒能倖免,各大團購如美團。拉手。窩窩。團呀。都已經進入撫順。這進一步說明團購競爭的激烈程度。這幾個大團用的招數也是大同小異。免費抽獎,廣告鋪天蓋地,業務員到處都是。 0利潤銷售,賠本賺吆喝等等。勢頭之猛,大有撫順幾個中小型團購滅之而後快。但結果卻讓他們很失望,撫順主導的還是那幾家穩定的本地團購。那些大團購為什麼在與本地中小團購的競爭中至少第一回合敗下陣來。筆者認為還是有以下幾點。
一、本地團購是撫順團購電子商務的先行者,消費者比較喜歡到熟悉的消費場所消費。撫順團購市場的開發與發展初期是靠撫順幾個本地團購。由於運做模式相同,在大團購一些花樣翻新的團購推廣做完後。大家一看,還是跟原來本地團購一樣。可能不如本地團購。在消費心理上又回到本地團購的陣營。市場的培育是需要過程的,團購得到廣大消費者支持擁護也是從陌生到熟悉到信任這是需要時間的。
二、本地團購的組織者大多是本地人。由於對本地的風土人情比較熟悉。更了解當地的消費習慣。組織的團購更符合本地人的消費需求,迎合了更多本地消費者的支持。反之,大團購派的業務經理雖然能力強。但是到新的環境來開展工作,也需要對當地風土人情有個了解,所以推出的商品和服務沒有新意,最多是跟在本地團購後面打些價格戰。這樣會使消費者產生美感疲勞。效果不理想。
三、本地團購人員結構好,外來的大多是僱用網上的網上的大學生偏多。這些人大多沒什麼實際工作能力。良莠不齊所以效果很普通。本地的團購則不同。利用自身的優勢會找到一些優秀的人才加以利用。即控制了成本也增加了效率。
四、本地團購還有一點是外來大團購無法比擬的。就是本地團購站長一般都是投資人。就像現在撫順目前的幾個團購站長。他們都具有事業心來做團購網。認真的分析市場行情,準確的推出產品。這些都是外來團購站長無法比擬的
總之,本地團購在外來大團購的衝擊下市場不會越來越小。反而利用好我們天時,地利人和的優勢機動靈活的運作。在和大團購的競爭中會立於不敗之地。所謂強龍壓不過地頭蛇嘛。
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