本文針對老客戶推廣方案的優化及製作進行說明，其中圍繞質量度優化的原則及方法包含對客戶方案製作工作中的關鍵字分類、帳戶結構劃分及創意優化添加進行了一定的規範，並講解了優化相關的標準及思路方法供第一線顧問參考.
針對老客戶的方案規劃及優化應遵循以下步驟：
1. 篩選優化目標：對於品質度優化工作的重點，需要放在針對一星關鍵字的優化上，同時關註二星和三星的關鍵字，如果有星級下降情況要及時優化;透過推廣助理可以很容易找到帳戶中的一星關鍵字，步驟如下：
開啟推廣助手，找到「進階搜尋」按鈕
點擊進入高級搜尋後，將搜尋條件選為“關鍵字品質度”=“1”，點選確定，就可以找到帳戶中所有的一星關鍵字;
如果要優化二星關鍵字或是三星關鍵字的話，可以按照上述的步驟操作，就最後篩選的條件改為=“2”或“3”即可
2. 關鍵字新分類+結構重新劃分：在篩選出了所有的目標關鍵字(一星關鍵字)後，需要對這些關鍵字進行重新的分類整理，這裡需要注意：(1)將所有的一星詞彙都轉移到新建的計劃或單元中，可以根據關鍵字數量的多和少選擇是新建計劃還是新建單元;(2)所有轉移後的單元一定要保證裡麵包含的關鍵字“詞性一致”、 「主題一致」;原單元的創意需要全部保留，以便不影響歷史表現;(3)每個新建的單元中，需要保證所有的一星詞都能夠對應至少3個創意，且創意都能夠按照下面創意的要求進行添加;(4)對於新加入的關鍵字或是重新提交了創意的單元需要進行持續關注，務必保證每一個關鍵字都至少有1次點擊;(5)新建計劃和單元的劃分要完善合理，以便保證能夠逐步地取代原有的計劃和單元，在單元中的一星關鍵字都得到提升且穩定的時候可以將與原有的同類關鍵字逐步轉入，完成後可將原有的計劃和單元擱置;
品質度優化小貼士：在進行關鍵字提交的時候需要特別注意：推薦使用廣泛匹配，特別是3個組合以上的長尾拓展詞;但針對單個的核心詞，可以在添加了廣泛匹配的同時，再次同時提交使用了精確匹配的這個詞;核心詞使用精確匹配容易出現在左側精確結果位置、使用了廣泛匹配的關鍵字容易出現在左側推廣鏈接(PPIM)。
3. 創意優化添加：進行優化和添加的創意需要滿足下列條件：(1)創意中的標題和描述中，需要頂格出現通配符(頂格顯紅);(2)標題盡量用短句形式出現，短句之間用「空格「隔開;(3)在創意中除了盡可能有意義地出現通配符外，還需要盡量增加關鍵字中包含的字眼，以增加顯紅;(4)創意需要保證通順，且需要保證單元內所含關鍵字帶入都能夠通順;(5)顯示URL位址需要填入完整的主域名，不用加入後綴符號;如：( www.baidu.com正確) ( www.baidu.com /tieba錯誤);(6)連結URL位址需要指向實際的產品頁面，最好該頁面只有關鍵字相關的那一個(一類)產品介紹，以此提升網站相關性;
4. 目標頁面定位：需要遵循上述創意中的原則，保證鏈接URL地址鏈接到了相應的產品頁面且該頁面最好只有一個(一類同樣的)產品;同時建議客戶優化網站，將網站的產品導航和產品分類建置得更完整清晰，以便能提升網站內容與創意的相關性
5. 優化效果評估+持續循環優化：目前質量度的刷新時間為“不定期”，因此針對已有的關鍵字在進行了質量度優化之後需要進行持續關注，總結出質量度的變化規律，結合優化的方法，找到最行之有效的品質優化方法!
新上線關鍵字的品質評估期為三天，因此在新方案上線的三天內盡量不要進行修改操作;三天之後需要對方案中關鍵字的品質度進行跟進評估，對品質度較低(一星)的關鍵字進行重點優化，同時二星和三星的關鍵字需要在持續優化的同時調整出價，提升競爭力;
品質度優化小貼士：對於完全沒有點擊的關鍵字，品質度的提升效果非常不明顯。因此大家在對關鍵字進行品質度的優化工作後，需要確保該關鍵字能夠有展現和點擊，特別是點擊至少要大於1次，這樣才能保證進行的優化工作能夠最快地體現在質量度的星級提升上。
責任編輯:揚揚作者長春小賀_SEO 的個人空