每一個網站，無論是個人網站、商業網站、資訊網站、博客，甚至是線上商店，都是為了發布資訊。在這樣的情況下，無論那些網站主怎麼想，他們實際上都是以出版商的地位出現的。
想優化網站在自然流量中的排名嗎?你最好現在就將你自己作為一個出版商來看待。如果你有一個網站，那麼你正在發布資訊：關於你的業務、你的產品和服務、你釣魚的熱情、你最喜歡的食譜等。一旦你決定將這些資訊與龐大的整個網路社群分享，而不是只有你的家人和朋友，那麼你就應該頗具策略地考慮你網站的內容。 良好的、強有力的、切題的內容—除此之外，良好的寫作也會造成巨大的差異，同時也是隨著時間推移會獲得在搜尋引擎中更高排名的因素。 那麼，什麼是好的內容?
■ 好的內容應該是精心撰寫的。應該包含盡量少的錯誤。當然，最好是沒有拼字錯誤。
■ 就像報紙雜誌一樣，你應該定期更新，並且頻繁更新，人們應該更容易地理解你的段落，而不是在冗長而雜亂無章的大段文字中迷路。
■ 搜尋者用來找出你的關鍵字應該出現在你的寫作中，當然，理想的可能是出現在頁面的盡量靠上的位置。
如果一個網站的目的是為了出售的養蜂用品，諸如“養蜂”、“蜜蜂”，也許“蜂蜜”、“蜂窩”和“蜂巢”屬於應該在該網站的頁面上出現的信息。訂定一項計劃，以定期更新內容。當然，每日更新是最好的，但是每週或每月更新也是可以接受的。內容應該聚焦在一個相對聚攏和有目標的領域。網站內容的目的是教育、通知和啟發瀏覽者，以及為搜尋引擎爬蟲提供網站試圖銷售或完成的目標。如果你不能寫這樣的內容，那麼考慮僱用一個能夠撰寫的人來幫助你。
請記住最重要的搜尋優化格言：「以字開始」。首先。搜尋引擎所關注的是一件事：文字。網站上每個頁面的詞語，則是搜尋引擎試圖去匹配搜尋詞的依據。他們匹配得越接近，那麼頁面就會與搜尋請求更相關。 有一些有創意的方式可用於為網站建立相關內容，而不會增加網站主完全從頭開始建立內容的負擔。客戶評價就是一個這樣的例子。最近由PowerReviews 和E-tailing集團發布的研究報告表明，將近有90%的美國購買者至少在「某些時候」會在購買前查看其他用戶的評價。 另外一些例子包括企業公關稿(你一定會將其發佈在你的網站上，不是嗎?)、白皮書、新聞文章(如果允許使用的話)、案例研究以及針對產品和服務的用戶小提示，除此以外，還包括研究報告等。 這種類型的內容所提供的好處，遠比提供給搜尋引擎以文字和複製的內容好。強大的內容讓瀏覽者更願意回訪，同時，也給那些外部網站連結到你網站的理由。友情鏈接，正如我們所看到的一樣，會使得搜尋引擎爬蟲更容易找到你的網站。
同時，這也是搜尋引擎決定你的網站在自然搜尋結果中排名的主要標準。 零售商和服務商在製定內容策略時應考慮到銷售週期的各個方面。讓我們以整形手術為例。美國整形外科協會將此做得很好。在相關網頁的第一行寫到「也稱為隆鼻整形、鼻外科…」除了這些，他們注意到了搜尋者找到該網頁所可能使用的詞彙(即隆鼻整形、鼻外科)。 該頁面的大綱還考慮了不同類型的手術、尋找整形醫生、整形手術的效果、費用、應該進行哪種手術、恢復、持續效果、處方、健康測試以及一些「你應該知道的資訊」等。這個頁麵包括了在整個隆鼻手術週期中，病人的一切前瞻性期望。怪不得這個甚至不包含詞組「鼻部手術」的頁面也能夠排在第一位了。這就是SEO對於清晰、有資訊性和教育性內容的正面作用。 這也是以出版商的身份思考的著手點。大多數商人都太熟悉他們的產品或服務，以至於打破了他們在微小訊息中掘金的能力。整形外科手術也許是一個高頻購買行為，但是搜尋可以被用來作為所有交易的研究工具。如果你正在銷售如釘子這樣簡單實用的工具，那麼你一定不會失望。去思考。創造豐富、引人入勝的內容來描述各種釘子。各種釘子分別有什麼用途?哪些釘子對於建築來講更適合，而哪些對於工藝品來說更適合?描述不銹鋼釘子、鍍鋅釘子以及銅釘子之間的區別。解釋為什麼長度是主要的問題。建立一個如何選擇正確的釘子的章節。 這還有很多可能的做法，雖然我不知道關於釘子的那些事情，但是我了解當我想購買釘子時，我會提出哪些問題。如果你剛好在銷售釘子，那麼你一定知道你的顧客在購買釘子之前會問哪些問題。內容策略是解決這些問題的出發點。
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責任編輯:揚揚作者問二的個人空