常聽到很多人抱怨帳號的品質度很低。也有很多競價的人說不要刻意的去追求品質度，其實筆者是這麼看的。首先帳戶的綜合指數高的話，你的整體關鍵字品質度就會很高，品質度是需要去追求的，但是不要死磕。死磕的話你會糾結，因為百度對於競爭大的詞是故意降低質量度的，這樣他才能更多的賺錢，而質量度直接影響你的排名、點擊價格，所以在技術上能夠做到三星的盡量追求做大。
一、那麼筆者們先來了解下質量度的重要性。
首先得知道百度競價的點擊價格的計算公式
1.關鍵字排在所有推廣結果的最後一名，或是唯一一個可以展現的推廣結果，則點擊價格為該關鍵字的最低展現價格
2、其它情況下，每次點擊價格=(下一名出價x下一名質量度)/關鍵字質量度+0。01元。
那麼通常情況下是不會出現第一種情況的，因為你可以想像，無人競價的關鍵字它能夠帶來什麼流量、或者是既然是無人競價的關鍵字，它的價值是否存在。除非是只有你找到了一個超級暴利的產業或是產品。但是這種機率很低,那麼筆者們透過第二種情況分析競價排名機制和價格計算公式，可以了解到：當品質度較高時，出價較低也有可能排名靠前。可能公式這樣表達很多人還看不懂。
筆者舉個例子。就拿筆者的行業說吧，例如你競價的關鍵字是「中國某某最好的醫院」。你的質量度是2顆星,你的競爭對手是三星,他的搜尋結果是百度顯示第一位,你是第二位。假設你跟他都是出的價格是5元。那麼那麼他的每一次的點擊價格是5*2/3+0。01≈3。34元，然後第三名也是質量度2星出價4。99元。那你的每次點擊價格就是4。99*2/2+0。01=5元。你們可以想想如果是婦科的人流或是不孕不育、男科之類的關鍵字，出價是30元的或是60元的，品質度的因素就馬上體現出來了。
按照剛才的例子的話。 60元的出價，第一名的點擊價格就是40。01，而你就是60元了。如果第三名是三星的，那麼你的花費會更高。這樣你的每次點擊都在燒錢。而且花的錢比拍在你前面的還要多。
所以你的品質低又想獲得好的排名。你就必須花比別人更多的錢來排名。那麼懂規則的人很容易利用這一點讓你的競價數據變得毫無意義。首先他可以提高價格讓你跟他一樣高價競價。然後他跳居到第二名，讓你穩坐第一位。那你可以想想。你的每次點擊價格起碼是他的兩倍以上。而且第一位的無效點擊數據又比較高。這樣就可想而知你的錢都花哪裡去了。
二、如何提升品質度的問題上
在設定百度帳號上，不管如何都要把品質度提高，在不影響轉換率的時候，就算有點點影響也要去嘗試把關鍵字品質度提高。這是為以後的成本控製做打算。
那麼如何去設定高品質度帳戶呢。首先百度是不會告訴你怎麼弄，因為他的目的是賺你的錢，而不是幫你省錢。那麼細節部分就需要自己去完善。不要過度的聽取百度建議，那樣會讓你無止盡的花錢。他的建議是根本不會覺得你的錢是夠花的。
三、新帳號的結構搭建
剛申請下來的百度新帳戶，第一步是在草稿行構思下你的帳戶樹結構。所謂樹結構就是推廣計畫為樹桿推廣單元是樹枝關鍵字是葉脈，創意是樹葉面，那麼一棵樹長什麼樣，賣多少錢，值什麼價格，就看你播下去的是什麼種子了。
樹桿是樹的種類選擇。你要做哪個行業就定哪個詞，面廣就行。重要的是樹枝，推廣單位是非常重要的，這是品質度衡量之一。再是關鍵字的匹配度、跟單元關鍵字的密度。
可能這麼講很多新手看不懂。那麼筆者就用舉例的方法來教大家，這樣比較通俗易懂。
例如你是做男科的，那麼第一個推廣計劃一般是設置品牌詞的，你的推廣計劃就設置，某某男科這個某某一般是你自己醫院的名字，比如浙江男科或者山東男科。然後就是這個推廣計畫下的推廣單位了。品牌類的推廣單位一般是醫院名+科室名，或是地域字+科室，因為百度最小的範圍是省。那麼自己所在市的周邊城市也需要去競爭就需要設定不同地理的關鍵字。舉一個例子，就筆者所在的城市溫州，簡單的說下醫院品牌類的推廣的時候推廣單元的設置。
一般是溫州**男科、溫州**男科醫院、**男科醫院、溫州**、地區男科醫院(**星號代表是你所在的這個醫院的名稱)這裡有人會問了，為什麼溫州**男科跟溫州**男科醫院這兩個要分開2個單元，這個筆者後面再說。作者先說單元下再設定關鍵字溫州**男科單元下設定的關鍵字應該是溫州**男科、溫州**男科在哪、溫州**男科怎麼樣、溫州**男科好嗎、溫州* *男科地址等等這類字。
這樣你這個單元下的創意標題可以設定成：{溫州**男科｝浙江省重點男科醫院另一個創意的標題是{溫州**男科｝在哪?{溫州**男科｝怎麼樣然後帳戶的創意選擇優先匹配。
創意1跟創意2的描寫裡面一定要加上通配符跟你的關鍵字其他的詞就各自發揮了，一般就是宣傳你的品牌跟你的醫院的權威性，URL最好是直接連接到你的專家團的包裝頁或是你的醫院的首頁都行，顯示地址就看你自己設定了，通常是首頁地址+電話。
這樣你們回頭再看你的樹結構永遠圍繞4個字就是溫州**或者是**男科你的整體帳戶的粘度就非常的高了，帳戶綜合指數就很高了。相對應的品質度也就提高了很多。一般一個推廣計劃下來95%以上是3星的帳戶。
本文原作者：葉風醫療SEM群：一一三四三五七七五本文由寧小樂與葉風的博客： www.ningyufei.com推送，轉載請註明出處!
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