什麼是品質分數?讓我們看看Google是怎麼說的:
AdWords 系統會為每個關鍵字計算」品質分數」。它由多種因素考察得出,用於衡量關鍵字與廣告文字和使用者搜尋查詢之間的相關性。因此關鍵字的品質分數會經常更新,並且與該關鍵字的效果密切相關。一般來說,品質分數越高代表關鍵字所觸發廣告的排名越高,而每次點擊費用則越低。
關鍵字的品質分數影響到你的關鍵字最終點擊價格和廣告的位置,因此我們必須想辦法來提高關鍵字品質分數。這一點,與其他的PPC(Pay Per Click)例如Yahoo Search Marketing和MSN AdCenter不同.
從哪裡查看谷歌Google Adwords關鍵字品質分數?
若要在帳戶統計資料內查看關鍵字品質得分,請依照下列步驟操作:
透過https://adwords.google.cn 登入AdWords 帳戶。
選擇廣告活動,然後選擇您要查看關鍵字品質分數的廣告群組。
在廣告群組表格關鍵字標籤的頂部,點選自訂列。
從下拉式選單中選擇顯示品質得分。
然後,點擊完成。
您也可以透過查看”關鍵字分析”頁,評估對應關鍵字的品質分數。
透過”關鍵字分析”頁,您可以詳細了解關鍵字的效果,包括改進建議。 要進入”關鍵字分析”頁,首先請點擊帳戶中關鍵字旁邊的放大鏡圖標,然後點擊選單中的”詳情與建議”連結。
關鍵字的首頁出價是整體品質分數的有效指標,因為這兩者是反比關係:關鍵字的出價越低,品質分數就越高
現在讓我們以關鍵字」聯想筆記本「為例子,看看我們如何做,才能提高谷歌Google Adwords品質分數呢?
第一部:GoogleGoogle Adwords帳號因素
1.把關鍵字分類整理,把相關的關鍵字組合成一個廣告組
上次我提到的5個免費PPC競價工具裡面的第一個工具GoogleGoogle Adwords編輯器Editor.使用Google Adwords編輯器把20相關關鍵字整理成一個廣告群組. 例如:
聯想筆記本
聯想筆記型電腦報價
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聯想筆記型電腦官網
聯想筆記型電腦s1
2. 為每個廣告群組製作相關的廣告
技巧:Google Adwords優化技巧:廣告詞的寫作
對於英文廣告來講,例如關鍵字”Blue Widgets”
注意每個單字的第一個字母要大寫(兩個字母的單字除外),關鍵字必須在標題,廣告內容,顯示地址出現。
PS: 顯示位址不一定是最終的目標位址。
3. 優化和Split Test分離測試
我們給每個廣告組製作4個不同的廣告。然後修改廣告活動設置,讓Google Adwords更均勻的展示廣告,對4個廣告進行分離測試Split Test.
一週後,我們選擇點擊率和轉換率最高的廣告,刪除其他的廣告。然後對剩下的這個廣告的變量,在重新調整,然後再進行測試。
4.使用多種關鍵字匹配形式
很多人剛開始只使用關鍵字的一種匹配形式- 廣泛匹配。我們對每個廣告群組的關鍵字,同時加入詞組配對和完全匹配,幫助提高關鍵字的品質分數。
第二部分:頁Landing Page因素
不只Google Adwords廣告帳號設定很重要,登陸頁Landing Page因素也很重要。
5. 連結創建和SEO
我們把高轉換的關鍵字,當作連結描文本(Anchor Text),創造大量反向連結。不僅可以幫助提高關鍵字品質得分,還可以幫助這個關鍵字排名在自然搜尋結果的提升。並且到Google管理員工具提交網站的地圖Sitemaps.
6.關鍵字佈局
在每個Landing Page登陸頁上合理的進行關鍵字佈局,重點放在一些轉換率高的關鍵字上。
7.分離Split Test Landing Page
我們設定不同的變數測試登陸頁面Landing Page和測試轉換率。 Google Analytic分析可以幫助我們提高轉換率.
8. Meta標籤
我們把轉換率最好的關鍵字加入到每一個Landing Page。我通常會把最好的關鍵字加入Meta Keyword標籤,並把最好的廣告,當作Description標籤的內容。
9. 必要的網站頁面
加入以下頁面提高網站的信任度:
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Resource權威網站頁面
網站包含100以上原創內容頁面
等等…
10. 驗證一下Google是如何看待你的Landing Page, 是否具有相關性?
我們使用Google的關鍵字工具- 根據您的網站內容來尋找關鍵字。驗證Landing Page是否包含相關關鍵字。
結論:
如果你希望減少Google Adwords廣告投資成本,同時增加銷售收入,那麼必須提高你的關鍵字品質分數和優化你的Google Adwords廣告活動。我希望這篇文章能夠幫助那些剛開始學習Google Adwords的朋友,幫助他們提高他們的關鍵字品質得分,進而提高ROI投資報酬率。如果你想不斷學習Google Adwords技巧,請鎖定這個Blog,你會有意外的驚喜。
作者: 愛老虎油
原文載: PPC網賺錢博客
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