網站的品牌關鍵字名稱一般來說是我們公司的名稱或產品品牌的名稱，品牌關鍵字的作用就好比一個人的名字，網友可以搜尋你的品牌關鍵字名稱從而到你的網站。搜尋品牌關鍵字的這些人一般是我們的老用戶，轉換率也是相當高的。但我們很多人都不太重視網站的品牌關鍵字的樹立，甚至不寫網站的品牌關鍵字。也許有人認為只要我網站排名上來了，不就自然會有人點擊我的網站了麼，我一個小小的企業站，設置個品牌關鍵字做什麼，不就是浪費資源嗎?在一個不知名的小公司，又不是像新浪、網易等這些知名的公司，別人會搜尋我的品牌關鍵字到達我們的網站?看上去似乎很符合推理，但看完下圖，你的看法可能由此改變：
大家看到上圖標紅的內容了沒?我百度搜尋LED廣告車，百度相關搜尋中出現了迪鹿LED廣告車、綠地LED廣告車，很顯然這是帶品牌關鍵字的搜尋行為，有人會說這個相關搜尋是可以刷的，但本人是從事LED廣告車行業的，比較關注這些百度相關搜尋的變化，本人可以證明這兩個同行的品牌關鍵字不是刷的。本人透過分析同行的這兩個LED廣告車的網站，發現他們的圖片是在同行中做得最好的，有可能是真正意義上的老客戶想再購買他們公司的LED廣告車行，可能是競爭對手記住了他的這個品牌關鍵字，從而進入他們的網站下載一些產品的圖片。不管是不是真正的客戶並不重要，重要的是這些人透過搜尋關鍵字到達了我們的網站。只要有點擊就有權重，所以我們不要抵制我們競爭對手的點擊。
但是現在很多網站都沒有品牌關鍵字，他們認為在首頁標題上放目標關鍵字就行，這樣可以充分運用關鍵字的完全匹配原則，我發現我的同行很多這樣做的：
如此過長的標題，把廣告傳媒車、改裝廣告、LED廣告車價格等這些長尾關鍵字都放在標題上去了，從頭到尾看不到品牌關鍵字的出現，其實這樣做是很危險的。下面來為大家說下原因。
做SEO的人大概都經歷過網站降權的煩惱，很多人在百度排名好的時候，流量很不錯，可是一旦網站降權了，關鍵字排名下降了，就幾乎沒流量了，很多人以為是理所當然。但是做了品牌關鍵字的就不一樣了，當你的網站在搜尋引擎排名中下降，用戶無法找到你的網站後，他們會直接搜尋你網站的品牌關鍵字從而到達你的網站，所以你的部分用戶不會流失，只要你找出你網站降權的原因並解決，那麼你的品牌關鍵字的搜尋會讓你的排名恢復起來更快。因為百度會認為你網站是受到使用者喜歡的，百度不會把一個使用者喜歡的網站的排名拿掉。
所以網站品牌關鍵字很重要，沒有品牌關鍵字就好比人沒有姓名一樣，客戶無法找到你，這是最基本的使用者體驗，而我們往往忽略這些最基本的使用者體驗。
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