北京時間8月5日消息，根據國外媒體報道，《福布斯》之前曾經刊登營銷專家肯·克羅格(Ken Krogue)的分析文章《SEO已死社交實時內容大行其道》，他在文中指出傳統意義上的搜尋引擎優化(SEO)的做法已經過時，在SEO產業轉型後，目前已到社群、即時內容大行其道之時。
這篇文章發布之後，數天都排在《富比士》熱門文章榜首位，一時間激起千層浪，收到許多用戶的留言留言。
在這些評論中，有內容寫作者和行銷人員同意我文章中的觀點。戴爾電腦認同我文中觀點，對我表示了感謝。 Adam則說要詛咒我。 Google 沒有發表任何回應。那些自稱SEO專家的人幾乎同意我最後的結論。透過他們的留言和回覆的內容，自可辨別出誰才是真正的SEO大師。我們最終達成一致的觀點是，如今站內、內部和外部SEO優化將比以往任何時期都更為重要(遵循最佳實踐方法來生產內容，這樣才會有更高的Google排名)。
那些沒有讀完全文的人還在苦苦糾結於我文章開頭提出的論點。我試著和他們解釋。但有些人把這個問題上升到了道德倫理的範疇，發布評論和私人郵件來和我繼續討論。其中有一類回覆讓我很感興趣，有些人認為，要長期生產有真實的內容對企業主來說成本太高。
我完全同意這一點。
本篇文章將討論三個主題：
1，我對真實內容的定義
2，企業該如何生產真實內容
3，真實內容生產模式的核心概念
真實內容的定義
真實內容的關鍵字在於真實二字，它不一定是優質的內容，因為優質內容不一定是真的。這也是我上篇文章上升到道理倫理層面的原因。
真實的內容是指為了提供網路體驗直接的價值而特別設計的內容。真實的內容可以是文字、影片、音訊、圖片、資訊圖表等內容形式。
我認為，為了指向其他連結而生產的內容不是真實內容，它是虛假內容。如果生產內容的目的只是為了提高其他內容在Google的排名，那麼它就是虛假不真實的。專門為了「餵食」Google機器人以提高反向連結排名而生產的內容不可能是優質且真實的。
我們不知道的是，網路中到底有多少虛假內容會指向真實內容?
我知道有這樣的案例，就是600篇虛假軟文會指向一個有'真實內容'的登陸頁面。
那我們該如何生產真實內容呢?
以下是14中生產真實內容的參考方法：
1，對那些重要議題進行調查
2，對那些好/壞案例都列出清單
3，充滿熱情地說故事
4，突出強調最近的趨勢
5，對最佳實踐方法進行調查
6，對那些被證明過的小技巧進行整理彙編
7，指出存在的問題
8，以某類人為受眾撰寫文章
9，基於一類事件列出清單
10，警告某個時期即將到來
11，以地點為主題撰寫文章
12，以原因討論為主題撰寫文章
13，以方法討論為主題撰寫文章
14，以結果討論為主題撰寫文章
以上每一步都會讓你更接近真實、優質的內容。事實上，《富比士》上刊載的大部分文章都是遵循了以上的幾個或多個步驟。
此外，如果擁有優秀的寫作和研究能力，並擁有內部SEO或數位媒體規則意識和受眾意識將會產生更好的效果。
內容生產模式的核心概念
應該牢記這樣做的目的，是為了幫助企業持續有效地生產網路真實內容，讓這些內容更容易被發現，以提升企業形象和銷售表現。
想要建立一套適合自己的核心理念來生產真實內容，可以參考以上14個建議，並結合自己的實際情況，然後整合出一套適用的方法。之後，運用這套方法來生產內容，遞交到不同形式的多個媒體管道中，傳遞給不同的讀者、瀏覽者、聽眾供他們消費或體驗。你可以改變內容的外觀和瀏覽方式，但是這套內容生產模式的核心理念不能改變，它可以幫你節省寶貴的時間和金錢。
基於核心理念生產的真實內容具有很大相關性和實用性，但是對於不同的用戶、受眾和發布管道，你不必重複生產，只需要改變一下格式重新進行包裝即可。
案例說明：
以下是這些年我摸索出來用來生產真實內容而建立的核心理念，它包括一系列步驟。可以注意一下，每一篇內容我用了多少個不同的發布管道、媒體和活動：
1，我受邀在Utah Valley Big Business Expo上發表演講，主題是使用LinkedIn的商業前景
2，我和我的團隊開始就此主題進行調查，首先發起了網路研討會。
3，我們對這次網路研討會進行了錄製，讓網路訪客可以按照自己的時間表來聽這場研討會內容。
4，這場研討會的投影片內容在Slideshare.net成為廣受使用者認可的優質內容。
5，這場研討會的影片內容可嵌入網站，作為相關指導內容。
6，此影片內容可上傳至Youtube平台上，並可新增至Youtube公司或個人使用者頻道。
7，這次研討會為我們的播客秀中新增了兩位特別嘉賓。
8，這場演講的影片可以儲存為MP3格式，用戶可在網路上、iTunes、Droid和亞馬遜下載。
9，我寫了一篇文章《31條LinkedIn貼士：使用LinkedIn進行B2B行銷的最佳範例》(這也是我創作的一篇流行度很高的文章，僅次於SEO之死系列)。
10，我又重新改寫了這篇文章，發佈到福布斯平台(和我之前那篇以銷售人員為受眾的寫法不同)，改名為《給創業者的27條LinkedIn最佳實踐方法小貼士》，這篇文章瀏覽量達到了3萬次。
11，我的團隊成員針對文章中的每一個步驟深入挖掘，撰寫論題更加深入的文章，告訴你如何具體實施LinkedIn實踐過程中的每一步。
12，我將用這篇文章的基本內容編纂一本電子書。
13，我們向數萬人發送電子郵件和rss告知這些內容。
14，我們透過個人微博發布這兩篇文章中的內容，微博內容會提到整體觀點或以其中某個論點進行發揮。
15，商務相關內容可提交至LinkedIn。
16，消費者相關內容可提交至Facebook。
17，在Google+發布文章內容摘要，重點強調那些與你相關的關鍵字。 (透過Google KeyWord Tool 查看與之相關的熱門關鍵字是哪些)。
18，在上篇《SEO已死》中，我們曾經談到專為Google機器人量身訂做包含反向連結的虛假內容。不過，我非常喜歡由真實用戶提交的自然生成的反向連結。大家都喜歡分享優質內容。我一般使用bit.ly來追蹤我的鏈接，這樣我就可以了解用戶的訪問路徑。 bit.ly是一款短連結服務，還可以追蹤連結被點擊的數量。
19，此外，你可以把這些內容做成圖片格式，提交到Pinterest上。
20，把所有以上內容做成資訊圖表，這是一個非常有效的手段。 (據調查，比起140字的微博內容，人們更傾向於瀏覽圖片。)
21，我喜歡Cheat Sheets簡潔明了的概念，你可以用它把數篇文章的摘要進行總結，比如我之前寫的《31條LinkedIn貼士：使用LinkedIn進行B2B營銷的最佳範例》和《給創業者的27條LinkedIn最佳實踐方法小貼士》兩篇文章。
22，你創作的真實內容甚至可以成為正式出版的平裝版或精裝書。例如我的朋友Asia Bird就把她的作品《LinkedIn摘要》集結成冊出版，並在亞馬遜上販售。
23，所有這些內容的產生都是因為一次研討會，之後我依照不同的受眾應用了內容生產模式的核心概念。
依照不同的受眾，可自行選擇其中部分方法並結合自身情況進行操作。
創作真實、優質的內容，關鍵在於發展一套自己的核心理念。
（責任編輯:陳龍） 作者收集2012微博上最好笑的笑話的個人空間
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