越來越多企業都體認到網站優化尤其是搜尋引擎優化對網路行銷的價值，這是企業對網路行銷重視的一種表現，不過我發現不少企業對搜尋引擎優化的認知有些偏差，將搜尋引擎優化與搜尋引擎關鍵字排名當成一回事了。因此我覺得還是有必要說說專業的網站優化與搜尋引擎排名SEO服務的本質差異。
在網路行銷思想庫的專題文章「網站優化的真正意義」中，已經介紹過，網站優化的基本想法是：透過對網站功能、結構、佈局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分展現網站的網路行銷功能。
網站優化包含三個層面的意義：對使用者獲取資訊的優化、對網路環境(搜尋引擎等)優化，以及對網站營運維護的優化。
在「搜尋引擎優化應該重視什麼」中介紹過，「搜尋引擎優化的著眼點不能只是考慮搜尋引擎的排名規則如何，更重要的是要為用戶獲取資訊和服務提供方便，搜尋引擎優化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜尋引擎。最為重要。可見，真正的搜尋引擎優化重視的是網站建設基本要素的專業性設計，讓其適合用戶獲取信息，同時也適合搜索引擎檢索信息——網站優化的出發點和最終目的對用戶以及搜索引擎都是一樣的，都是為了給用戶獲取網站的資訊提供方便，所以從根本上說，網站優化既是對用戶的優化，也是對搜尋引擎的優化。
這就說明，網站優化與搜尋引擎排名SEO服務的本質差異在於：
網站優化是用網路行銷導向的網站建立想法來指導網站基本要素的專業化設計，是一項系統性和全局性的工作，從而讓網站更好的實現向用戶傳遞網路行銷訊息的目的;搜尋引擎排名只是以局部的觀點，對有限的關鍵字實現在搜尋引擎檢索結果中排名的靠前，出發點在於適應搜尋引擎的檢索而不是為了向用戶傳遞有價值的資訊。在採用的方法上，針對搜尋引擎排名的服務通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶不可見的關鍵字、增加外部連結等手段，而不是對網站內部要素進行合理設計。
透過大量的實務經驗證實，透過網站基本要素的優化設計才能真正達到搜尋引擎優化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個別關鍵字檢索結果好的排名，而是對網頁中出現的大量相關關鍵詞都可以達到好的排名效果，因為用戶檢索的行為是非常分散的，而且大部分用戶利用多個關鍵字組合進行檢索，僅靠少數幾個關鍵字排名並不能獲得好的網站推廣效果。
經過網站基本要素優化設計，才能為網站的搜尋引擎優化奠定基礎，在後期的網站運營推廣過程中，無論希望重點對哪個關鍵字進行重點推廣，都可以輕易實現，不需要藉助於任何作弊或不規範的手段。
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