部落格走到今天，實際上在使用和目的上已經分化，一種是日誌型，純粹是為了紀錄生活和展示某種內容。另一種就屬於行銷型。有人認為所謂行銷型博客就指的是銷售商品或介紹賺錢的博客，那顯然是認識上有所偏差。實際上，希望透過博客獲取收益或獲取名望並由此衍生出價值的博客，都可以算是營銷型的博客。
軟文是指以付費的形式使部落客撰寫贊助話題，當然，軟文也出現在各種網站上傳統媒體上，這早已不足為奇。一直以來，軟文在部落格上的作用，被許多部落格研究者視為對部落格的一種傷害。有人認為寫部落格是一件美好的事情，但軟文卻會毀了這個年輕的媒體。我卻不敢苟同。當你想到部落格正在成為一個媒體的時候，從媒體的角度來說，廣告也是一種訊息。那麼部落格行銷也當仁不讓的成為其主要組成部分。而軟文也因為成為部落格行銷不可缺少的一個構成。
反對者認為軟文是對讀者的一種傷害。然而，部落格本身就是作者一種傳播某種訊息的載體，軟文也是如此。賣假藥的永遠被打擊，宣傳假藥的也是如此。部落格媒體，不能因為是新的媒體形式，就賦予更強的責任感。也不必懷疑讀者對於廣告的認知能力，更何況現在的作者在撰寫軟文時，多半會註明是話題廣告，這在中文的部落格上是一種比較流行的方式。這從另一方面來說也是對讀者的負責。
軟文一方面為商家提供了一個展示產品的機會，另一方面為部落客提供了一個生財之道。何樂而不為。
從另一方面來說。根據一些營利較多的部落客提供的數據來看，軟文只是佔了利潤很少的一部分。相對於出售連結和商品來說，軟文的價格是微不足道的。
更多的博客方面的專家認為，未來行之有效的博客營利之道，是以出售商品和服務為主題的博客，雖然這類的博客可能還較少。 如果可以透過軟文來實現收益，來使部落格更有興趣來堅持部落格之路，軟文，未必怎麼會毀了部落格。