由於部落格也是網站，而網站有具體的衡量標準，例如每日訪客數、訪客點擊網頁數、訪客來源等，所以衡量部落格成長與成效的標準之一就是看流量的多少，即每天或每月的訪客數。
不過，流量的重要性其實不大，因為如果你能營造出有價值的交流，那麼到底是與2人或200人交流其實都無所謂。而且，訪客人數的重要性也比不上每次來訪的品質、訪客的影響力，以及訪客對溝通和對公司的貢獻度。即便如此，流量越多，的確表示交流越多——有較多有影響力的訪客或有更多人貢獻所致。所以流量雖然不見得是最好的衡量標準，但也是不錯的追蹤指標，而且看到每月流量持續攀升時總是不錯的感覺。
部落格的流量通常來自以下三個方面：
其他網站的鏈接，尤其是博客鏈接
搜尋引擎
一般行銷管道
交流累積流量
部落格是一種連結機制，部落格寫手們特別喜歡連結。當另一個部落格連向你時，因部落格的讀者群不同可能會多出5人或5000人造訪你的部落格。順著其他部落格的連結連過來的人通常分為三類：其他部落格寫手、新讀者和「過路」訪客。
能讓其他部落格寫手造訪部落格是件好事，因為這讓你更有可能獲得其他連結。由部落格驅動的流量本質上是呈倍數增長的。如果有部落格寫手幫你送上五位訪客，其中的一位部落格寫手再送上十位部落格寫手，其中又有三位部落格寫手又連上你，再送上六位部落格寫手…我們可以說，即使是來自小博客的鏈接，最後都可能為你的博客帶進上百位新訪客。
部落格上的第二類訪客是新讀者。這些也是很重要的讀者，因為只要掌握一位讀者，就有機會讓他變成顧客、推廣大使或公司的貢獻者。新讀者和公司的股東有點類似：他們想知道你的想法，也希望你做得很好。
最後一類訪客是「過路」訪客。這些訪客本身的價值不是很大(大概和看到你登在報紙上的廣告或聽到你在收音機上的廣告差不多)，但是連續幾次留下印像以後，最終會讓他們記住你的公司與品牌，進而成為你的顧客或讀者，所以不要忽視「過路」訪客的價值。
總之，部落格上的連結不論是來自哪裡，都是很好的。最主要的原因是：來自其他部落格的訪客之所以會進行訪問，因為他們對你過去提到的事情感興趣，所以對你現在所說的事物也很感興趣。設計部落格的關鍵之一就是要吸引只從單一網頁(由搜尋引擎或從另一部落格找到的網頁)尋找最新內容、最佳內容或相關內容的訪客，這樣可以幫你把「過路」訪客也變成讀者。