公司要如何利用部落格傳播鑄就形象品牌，這方面的案例很多，華鎖、凡客、還有很多大公司賣產品的都已經涉及到博客推廣這塊了。由於口碑互動的傳播，在很短時間風靡互聯網，形成爆炸性的品牌認知的案例很多。相信大家在造訪一些部落格的也能看到一些商家的廣告，賣衣服的、推廣企業品牌形象的等等。
案例
以前有一個視頻"雷人的北京地鐵甩手男"，著名博客作者和菜頭在其博客(槽邊往事)上提及北京地鐵甩手男視頻，澄清這部視頻所宣傳的手機產品是索愛f305c而非人們普遍認為的IPhone，認為索愛非常糟糕的免費為IPhone做了病毒式營銷，隨後又引入之前的雪佛蘭MM視頻，並將後者列入網絡營銷成功案例的範圍內。
此後，另一位IT部落客陳中(搜狐員工)在其部落格(笑熬漿糊)上肯定了北京地鐵甩手男影片的行銷效果，認為其影片有意識的給受眾設定了錯誤的認知，然後再由重磅級的網路言論領袖(例如和菜頭)將精心設定的真相揭露，使受眾恍然發覺原來索愛也可以如IPhone一樣的酷。和菜頭看到陳中的推論後，反應有點猛烈，如同被開水燙後般點名回應陳中，極力否認自己與索愛之間有著任何形式的僱傭關係，同時也與之前判若兩人的否定了網路行銷的草根價值。當然真相是什麼我們就不得而知了，但我們可以看到如果在部落格裡面推廣那麼效果也是比傳統廣告更強的。
推廣
部落格推廣並不是醜陋的事，很多部落客認為這樣的廣告投放在自己的部落格裡面會影響自己的用戶，其實這個是不會有太大的影響的。因為寫文章的人對這個領域已經很了解了，作為專欄作者寫出來的東西你不轉載也會有很多人進行轉載的，也就是說這個已經不是一個廣告了，而是傳播了對用戶有用的知識。這也是對傳統廣告的缺陷的改進，可以讓使用者從文章裡面獲得更多他們需要的資訊。這也讓部落格推廣的訊息更隱密也更具互動性和口碑的擴散。從這點上而言，軟文的初衷是有著「欺騙受眾」這樣一種思想的，這也是軟文推廣最為人詬病的地方，任何人都不喜歡被愚弄——不論是出於何種目的。所以大家寫的文章最好和實際相符，對於不會寫文章的可以直接交給A5博客聯盟的人搞定，A5博客聯盟的文章是請專欄作者撰寫的高質量、對用戶有幫助的軟文。這樣用戶看了認為文章有用，也會在口碑上推廣。
價值
部落格推廣的價值在那裡?這裡需要說一下軟文，一個沒質量的軟文發佈出來肯定會被用戶咒罵，而對用戶有幫助的、有趣的、有爭議的、能夠打動他們的，都是好的軟文。而且他們會把文章轉載推薦給其他朋友，充分的達到口碑互動推廣的效果。這樣就會由一個中心點爆發並輻射開來。其中會產生一些好奇的用戶並轉換成消費者。這樣和傳統的廣告相比，部落格推廣的價值充分體現出來了，不但能更詳細的像用戶介紹你的產品，在文章中加的幾個連結也能間接的帶動網站的外鏈，增加網站權重。
部落格推廣這個概念本身是中性的，它不應因為名字而遭受偏見，和廣告一樣，部落格推廣有好壞也是由內容的吸引程度、推廣的力度等因素來決定的。我們能夠判斷一個廣告是好還是爛，我們也可以判斷一篇文章是有趣還是無聊，並選擇分享或者無視——網絡帶來的便利能夠完全的複製作品進行多次傳播，而傳統廣告或營銷很難出現這種行為。同樣對於自己忠實喜歡的博客，當你在他們上面發現一篇好文章的時候，我想你也會複製下來傳播給你身邊的朋友。
至少，大家得承認，這比炒作和傳統的廣告技術含量要高得多。
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