序：本人在網站建設行業摸爬滾打5年，基於對網建行業的過去和現狀的認識和理解，總結出一些對於網站建設未來發展方向的看法，和同行和用戶一起來探討。希望大家能從中受益。
先把範圍確定下來，我們在這裡只討論企業網站建置的市場。企業建站已經走過10年的歷史，市場是怎麼來的，當然是需求，那麼建站的需求決定了網建的市場，過去相當長的時間內，企業建站的需求就是要在互聯網上建立自己的公司，自己的資訊平台，自己的網路名片。就是展示的需求。但現在，這種需求因為企業自身市場競爭日趨激烈，已經變成了入門級的需求(當然不排除現在還有企業還沒有網站甚至說網站無用論，那顯然他們必將背同行淘汰)，名片式的網站已經滿足不了企業現階段的需求。
現在，企業需要的是網站為自己帶來訂單和知名度、曝光率、影響力。對應需求的升級，網路產品和技術的升級日新月異，現在最主流的產品是網路行銷，其實嚴格意義上它是一種服務+技術，一種顧問式服務。但中小企業，他們需要直接簡單的東西，他們關心一個產品直接能為他們帶來的效益，他們喜歡產品，不喜歡概念性的服務。
在2005年左右大家創造出來一個詞，行銷型網站，這個詞非常好。如鄰網絡一直致力於這個領域的研究的探索。讓我們先定義一下行銷型網站：行銷網站是指基於企業行銷目標進行網站規劃，具有良好搜尋引擎表現和使用者體驗、完整的效果評估體系、能夠以有機方式將訪客轉化為顧客服務於企業行銷目的網站。
這些年，網站建立市場對於這個產品的培育與重視並不好，本人認為還是缺乏一個系統的認識，大家分散在各個細分的產品領域，做設計的做設計、做開發的做開發、做推廣的做推廣、做優化的做優化、做病毒行銷的做病毒行銷，這種技術的分割其實對於一個企業網站是不利的。還是回到一個起點，企業建站的目標，我們去幫企業明確這一點：企業需要的是的銷售業績提高和知名度提高，這個目標轉化成網站營銷指標就是每月訂單，每月諮詢人數，每月流量，每月註冊會員數，每月意向客戶數。
這些指標高低就代表了一個企業網站和企業銷售能力的強和弱。
我們怎麼去提高這些指標和數據呢?幫助企業去建立和經營一個行銷型網站，從網站的策劃、域名主機選擇、關鍵字策略、網站佈局、內容架構、設計風格、功能模組、關鍵字策略、網站優化、IM客服工具、CRM客戶資源管理軟體、網站流量的監控軟體等等都圍繞著網站行銷指標展開工作。
所以行銷型網站對於一個企業的價值是不言而喻的。可以這麼比喻，他就是一個分佈在網路的各個角落裡，在客戶需求出現的時候，他馬上出現，同客戶進行對接和互動的銷售，他會發現盡可能多潛在客戶，又把潛在客戶盡可能多的轉換成簽單客戶。可以大膽的預測，行銷型網站必然會成為企業不可或缺的重要行銷工具和手段。
如鄰網路專注於企業行銷網站建立領域，努力研究發展行銷網站系統體系，為廣大企業創造出最有價值和回報的網路行銷產品。
作者：如鄰網路資深行銷顧問EMAIL: [email protected] MSN：[email protected]。
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