有些企業經常搞活動，也常在事前和事後做一些宣傳軟文為自己造勢，有些企業甚至有專門的部門和專職人員來做媒體公關，因為所在行業的關係，我經常能碰到這種情況。網路軟文來自於報紙軟文，是一些企業為提高公司或企業活動知曉度而製作的軟性廣告，在大多數媒體中，把這類文章歸類為廣告類。一般報紙軟文定性方法為：一篇文章內如果提及到相關企業需涵蓋三家以上，否則就有可能被定為軟文，在網絡媒體，有借鑒之處，同時也增加了提及企業不允許有連結指向等要求。當然，還有電話、企業名在文章中出現的次數等。針對這種限制比較嚴格的情況，企業如何做好自己的宣傳軟文呢?
1.利用部落格自已做軟文。
隨著部落格在老百姓的中的普及，利用部落格建立自己的宣傳陣地已是大勢所趨。在國外，有些國家已經將部落格作為一種媒體存在，也有一些人成為了部落格的專職記者，與一些傳統媒體一樣參與一些事件或活動的採訪和報道。企業可根據企業所處的行業，在一些大型的部落格託管商(BSP)那裡建立自己的宣傳陣地。如：你的客戶針對的是草根一族，你可以在百度空間裡面做;如果你的客戶傾向於娛樂或30歲以上的人群，可以考慮新浪;如果你的客戶群為IT類，可以考慮和訊等。當然，如果你有專職人員，可以同時在這幾家一起建造。當部落格建立起來後，不應該向發廣告一樣天天宣揚你的企業及產品，應該把這個舞台搭建成本企業與相關用戶群的溝通橋樑。長此以往才能為企業帶來相關的回報。當然，真正做部落格是有技巧的，秦愛網誌曾定過幾篇，你可以藉鏡一下。
2.利用部落格讓人為你做軟文。
一般一個算得上部落格的網站，無論從其引導力和搜尋引擎友善度方面都是很不錯的。你可以透過一些經營這方面業務的公司取得聯繫，出售話題廣告(拿出一個定義好的活動，讓一些寫感想)，按每個博客每篇文章50元計算，在網絡媒體上的200元一篇的軟文廣告可投入四個部落格當中，單方面比是不划算的，因為門戶網站的流量和搜尋權重很高，但如果你的活動比較大，有上千元的預算時，你就可以算一算帳了。另外一種方式是你定期收集或關註一些與你的行業和產品比較相關的博客，與他們直接取得聯繫，向他們約稿，當你手裡有一大批這樣的博客時，你的效益和效果也就出來了。相比之下，秦愛推薦這種做法。
3.利用軟文的新聞價值直接投稿。
如果你的宣傳軟文確實有新聞價值，不妨直接向新浪等網站申請投稿，如果不行，可以找那些地方網絡媒體，因為各個地方媒體的編輯每日都有原創稿件的要求，而同時又需發布海量新聞，造成他們自己採稿相對困難。當你的軟文新聞價值性被他們認可，就一定能夠被採納，同時有可能被他們推薦到頻道首頁或網站首頁。如果這種情況下你還是不能做到，那麼你就找那些遊離在媒體斷層中的網站吧，如IT的DONEWS等。
4.利用網摘等做軟文。
這種有種不是正道的做法，但我這種前提還是你的軟文可讀性與價值性，如何讓軟文可讀和有價值是需要你的策劃和能力了，即需要你有文字功底也需要你有技術功底(如：SEO)。網摘、貼吧、知道、愛問、論壇等都可以歸到此類。
5.利用廣告聯盟的流量做軟文。
其實有時你的企業軟文只有一句話就能表達清楚，用不上非得寫幾百字，你的目的也很清楚，讓大家知曉此事而已。好，那麼現在有很多廣告聯盟，你可以找到他們投放廣告，個人感覺現在最好的莫過於阿里媽媽，一元錢打一周對企業來講這是白做宣傳啊，當然，你在做過還要參考第二點分析之後再投放，一元錢也是錢。秦愛不建議用一些競價廣告來做軟文，因為你如果想取得效果時，一定要做那種廣義的關鍵字，這樣會造成高昂的費用而沒有對應的回報效果。當然，你也可以透過設計關鍵字來達到只要展示不要點擊的效果。
對於企業如何利用網路條件做好自己的宣傳，如何發揮軟文的最大功效，還有很多辦法，限於篇幅就不談了，只要你去想，去研究，你就一定會有自己的心得。