一個好的標題,往往影響著你的軟文是不是吸引人,你的軟文是不是可以被人們我記住,你的軟文是不是可以流傳的很廣,標題在這裡起到了非常大的作用。
怎麼樣才可以寫出個非常好的標題。
第一,標題不能寫的太大。
題目寫的太大了,你不能很好的把握自己的主要中心內容。你寫不好,寫不具體,看起來會有些空。所以,老謝覺得文章的標題一定要小而精。
第二,標題要順口。
這對你的軟文是不是可以流傳的開來是個很大的原因。最好做到押韻,這樣比較容易記憶。
第三,標題要有新意
這講了很多了,新是一定要的,但是也不能太新了,看了半天看不懂的標題也不行,最好是一眼看去不是很明白,仔細一看,如果有原來是這樣的感覺,那就非常的不錯了。
第四,標題最好不要出現標點,嗎,,啊,呀等詞。
標題的表達形式有多種,是寫作技巧的變化運用,其目的是使廣告的標題“醒目”,吸引消費者的注意,誘發讀正文的興趣。
1.宣事式標題:是如實地將廣告正文的要點簡要地擺明,使人一目了然,這是目前採用較多的形式。
2.新聞式標題:是直接了當地告之消費者新近發生的某些事實。多用於介紹新上市產品或生產企業的新措施,目的在於引起大眾關心而轉讀正文。它也是宣事式的一種。
3.訴求式標題:是用勸勉、叮嚀、希望等口氣寫標題,意圖催促消費者採取相應的行動。寫作這類標題時要絕對謹慎,否則,易引起反感。
4.頌揚式標題:是用正面的方法,積極地稱讚廣告商品的優點。此類廣告標題容易使人產生良好印象,但必須以事實為根據,切忌誇大,否則,易召人反感。
5.號召式標題:是用帶有鼓動性的詞句作標題,號召人們從速作出購買決定。此類標題多用於鼓吹時尚流行的或即時性的廣告,文字要有力量,能起暗示作用,且易於記憶,使消費者易於接受廣告宣傳的鼓動,產生購買行為。在文學修辭上,文字應力求婉轉,以迴避一般人不願受他人支配的心理特徵。
6.提問式標題:是透過提出問題來引起關注,從而促使消費者發生興趣,啟發他們的思考,產生共鳴,留下印象。
7.懸念式廣告標題:是用令人感興趣而一時又難以作出答复的話作為標題,使讀者由於驚訝、猜想而讀正文。此類標題應有趣味性、啟發性和製造懸念的特點,並能引發正文作答。
8.對比式標題:是透過對同類商品的對比,突顯本產品的獨到之處,使消費者加深對產品的認知。但有關廣告條例規定,不能直接指對方名作對比,所以,對比時採用泛比為宜。
此外,還有寓意式標題,主要是利用比喻的修辭方法,使標題增加新意,加深人們的印象。這種標題形式上處處為消費者著想,容易引起消費者好感。
廣告標題要增強廣告的宣傳效果,就必須兼顧讀者的利益,使讀者產生好奇心或為讀者增加知識,讓廣告標題更有力量。此外,在擬定廣告標題時,也應注意以下要點:
1.主題鮮明
標題是廣告內容的高度概括,要使人們看到標題就能理解廣告的訊息內容是什麼,因此,廣告標題必須結合主題且要鮮明,而不能故作離奇之筆,與廣告內容毫無關聯。
2.簡明扼要
從記憶法則來看,廣告標題以7—12字之間為宜,雖不能作硬性規定,但還是要堅持簡潔明快的原則。
3.內容具體
廣告標題的內容應是具體實在的而不能含糊其詞或過於抽象,以免被人忽視,或由於令人費解而激發不起人們的興趣。
4.個性獨特
標題具有個性,且有獨到之處,才有刺激性和吸引力,因此,廣告標題要有創意。
5.引人注目
標題的內容只有與消費者的心理需求連結起來,誘發他們的關心、好奇、喜悅等情緒,才能充分發揮廣告的宣傳效果。因此,標題在字體、字型和位置等各方面,都應考慮視覺化和藝術化,要能吸引人的注意。同時,對不同的廣告宣傳對象,廣告標題的擬寫也要有針對性,不可離題。這樣,可以充分發揮廣告的說服力。
簡而言之,標題寫作要求兩個重點:第一,用最少的文字,表達出商品的優點特色;第二,措詞生動,深入淺出,使人易讀易記。另外,為了迅速產生好的構思,海外專家研究了七個思考方向,即給消費者榮譽性、新聞性、優惠性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。這些都是根據消費者的心理特徵研究出來的。
老謝QQ466715240. 歡迎廣大站長和老謝一起交流,一起進步。
轉載請註明:老謝軟文推廣部落格http://ruanwenblog.com