本文僅針對企業電子商務網站，對於一些靠快速獲取流量盈利並對品牌及域名不太重視的垃圾站(註1)不在討論範圍。
許多專門提供SEO服務的公司或個人，提供服務的流程基本上都是客戶提出要做的關鍵字，然後針對該關鍵字進行優化，由於做SEO的越來越多，導致競爭也越來越激烈，為了在限期內把排名做上去，於是有些人必須採用一些有可能被K的方法去優化，透過這些方法有可能在限期內達到相應的排名，但從長遠來看，這個排名是不穩定的，存在很大隱患的，在以後的一段時間內很有可能因為這些非常規的做法導致網站被搜尋引擎封殺，遇到這種情況，一般只能更換域名，但更換域名對一個企業來說是非常不現實的。
因此衡量SEO的效果不應該只是看某些關鍵在的排名，而應該從整體上看seo的效果，可以透過對比優化前後的效果進行確認，如優化前和優化後訪問量的對比，流量轉換率的對比等因素。
因為就seo來說，本身的核心技術並不是為SEOer所能控制的，他們做的只是去適應搜尋引擎，這就導致了seo的不確定性，如果單從關鍵字的排名來確認seo的效果，這就使各SEOer為完成任務而不得不採用一些非常規手法，而由於採用這些方法而導致的懲罰，對一個企業來說是得不償失的。
對一個優秀的SEOer來說，或者可以說今後SEO的發展趨勢應該是從網站策劃、網絡營銷以及網站運營等方面去幫助企業通過網站盈利，這樣SEO這個行業才會走向健康、可持續發展的道路，而不是單純的為了排名使網上充滿各種為SEO而SEO而產生的各種垃圾資訊。
註1：垃圾站，非貶義，指靠複製內容並通過一定優化，透過搜素快速取得流量的網站。
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