如果要問全球最簡單的廣告系統是什麼?那答案也許就是Google 的網路廣告系統。的確，你只要交了錢，來自無數網友的和你的線上業務有關的關鍵詞點擊就會自動和你的排名廣告匹配起來，你不但可以坐等商機(這是百度的廣告語)，但可以量化到每個點擊和你的銷售有什麼關係。
但如果問全球最複雜的廣告系統是什麼?那答案恐怕還是一樣，組織全球每月千億次的關鍵字點擊和百萬企業廣告客戶，讓一切流暢無誤，並且還要保證杜絕各種排名欺詐、點擊詐欺和作弊的行為，這絕不是一件普遍的事。或者說，這需要Google 建立一套常人難以勾畫全景的超級系統，以及與之匹配的難以窮盡的規則體系。
沒錯，近年來，無數的搜尋引擎優化者和搜尋引擎行銷人員，都試圖理解Google 的廣告系統是如何運作的，不客氣地說，鮮有人能夠以窺全貌。 SEM WATCH 特約評論員鄧少煒為我們解答了這一切。
圖示
搜尋者綠色顯示
Google 藍色顯示
廣告黃色顯示
秘密演算法灰色顯示
AdWords用戶紫色顯示
AdSense用戶粉紅色顯示
詳解
關於搜尋者
可能是任何人，但主要是兩部分，一個是在瀏覽網頁時看見Ads by Google 廣告點擊的內容網絡用戶;另外一個是在用Google 搜索關鍵字是點擊廣告的搜尋網絡用戶。
關於Google
左上角的圖畫的最小，但其實是最複雜的搜尋演算法，惹的全世界眾多SEOer 無時不刻的關注。右上角的圖其實就是防作弊的圖，注意點擊率和展示次數也是他防作弊的因素之一，圖裡有顯示IP，但個人猜測似乎如MAC 位址等等都是他的因素之一，想在Google 面前作弊，小心你的帳號被封。
左下角和中下的兩個藍色框顯示：
AdWords 的演算法似乎比較簡單，相關黑色箭頭指入的只有AdWords 用戶的設置，以及搜尋網路點擊者的廣告點擊率。
AdSense 的演算法就非常複雜了。
有AdWords 廣告演算法中的CPM 廣告因素，有排名因素(出價，點擊率，品質指標)，有AdSense 用戶的各種設置，有網頁的媒體合作機器人回饋的網頁相關數據，也會有從點擊清洗器中過來的防作弊系統資料。
關於廣告(內容廣告與搜尋廣告)
不要混淆搜尋機器人和媒體合作機器人，前者是為Search，為你的搜尋引擎排名負責;後者是為AdSense，為你的廣告服務負責。
關於秘密演算法
秘密呢，只有Google 自己知道四個演算法黑盒子裡到底是什麼東西，因為每個演算法都被高度機密保護了，同時還在不斷的調整以提高三方(Google, Advertiser, Publisher)的收益率。也許你昨天知道的東西，今天已經被改變了，你需要不斷的關注Google 站長論壇，虛心學習，並且還要自己試驗結果。
關於AdWords 廣告商成本
免費市場：廣告競爭度決定，越受歡迎出價越高。
廣告主設定預算：每月最少花費
廣告主設定預算：每日最大花費
部分AdWords 廣告主經常同時運作廣告
—> 對搜尋結果出較高的價格
—> 對內容網出更低的價格
Google AdWords 用戶在內容廣告上的出價會比搜尋廣告上的出價低很多，因為搜尋廣告的流量比內容廣告的更有價值。
當然，也有廣告商回去選擇內容，因為他們覺得內容相關的流量能帶來更高的轉換率。
關於AdSense 發布者支出
支付演算法決定了流量獲得成本，最終決定AdSense 程式的成功。如果Google 付太多，他們就賺不到錢，如果Google 支付太少，發布廣告者品質就會下降，他們回去尋找其他選擇。
最低可接受的AdWords 出價是0.05美元最低的AdSense 支付是0.01美元，因此，最小的AdSense 支出也要20%
付費的合作者們受到更高的廣告收入報價– 80%?有些人甚至說Google 裡面甚至還有虧本主義者，願意百分之百完全付出。 Google 會透過支付高額的每次點擊收益來獎勵高點擊率麼? 是麼?不是麼?廣告應該被迅速的賣完，這樣就可以引出更多的廣告主的美元。如果是這樣的話，那麼AdSense 合作者就會想辦法移除表現不佳的廣告，進一步增加每次點擊的效益。
我在站長世界發現： 存在許多沒有利潤的AdSense 頁面，我也發現高點擊率=高每次點擊收益的討論，還有在DigitalPoint 上發現的基於自然排名的支付畢竟，付費的廣告商們會去支付那最高的百分比，並且他們的點擊率也會變成最小的0.5%。
關於今天的AdSense支付理論
1. 出價是最重要的，因為首先是錢
2. 價值因素- Google對頁面價值的感知
為廣告主分析排名位置
為廣告主分析點擊率的價值
3. 展示次數– 增加流量
4. 高點擊率= 高價值(對Google 和AdWords 用戶都是)
5. 付費AdWords 用戶獲得特殊機會。
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