伴隨網路的崛起，網路廣告地位得到前所未有的提升，網路傳播在整合行銷傳播中扮演越來越重要的角色。於是，傳統的廣告公司紛紛涉足網路廣告，並成立相應部門，但由於網站和傳統的廣告公司網站和傳統廣告公司無法提供系統而周全的網路廣告服務，廣告商的許多需求便無法被發現和滿足。需求造就市場。於是「廣告聯盟」這個新的廣告投放模式應運而生。
根據DCCI數據顯示，2008年中國廣告聯盟市場規模達到18。1億人民幣，較2007年成長70。8%，，廣告聯盟成為廣告商投放網路廣告的重要管道之一，廣告聯盟在業界的影響力逐步增大。受金融風暴等多面向因素的影響，DCCI預估2009年中國廣告聯盟廣告營收規模較2008年會成長46。4%，總規模增加至26。5億元。可以說，廣告聯盟已經成為中國廣告市場的重要組成部分。
然而現今眾多的網路廣告聯盟公司卻擁有眾多至命弱點:
1。只注重自身利益，對廣告主是能蒙就蒙能糊弄就糊弄，對網站主大的網站主把他當爹供著，小的網站主是由著他們自己想怎麼玩就怎麼玩。造成了一個廣告主對聯盟不信任，網站主對聯盟不信任這樣一個尷尬局面。 (雙方不信任就是分手的前兆)
2。廣告內容低俗，欺騙性廣告，這種廣告本身就是國家法律不允許的，而且稍微大一點的站長也不願意投放這樣的廣告。 (如果你是一賣汽車的廣告主你想做廣告你看著這廣告聯盟以前的廣告全是些什麼性藥偉哥這類的廣告你會把業務交給他嗎?)
3。承接廣告時沒有嚴格審查廣告主的產品是否是合法的，可銷售的產品相關手續是否齊全。 (這種廣告不出事就罷了，一出事那廣告聯盟公司是連翻身的餘地也沒有)
在現今的市場環境下廣告聯盟應該考慮的是怎麼承接好的廣告業務，留住優質網站主。而不是貪圖小便宜，想辦法的在廣告主，網站主身上榨取利潤。如果長此以往將會像標題說的那樣你將自己殺死自己。
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