在域名投資界和站長界有著兩種不同的域名價值觀，一種是“域名即內容”一種是“域名即品牌”，前者主要表現在將網站類型和網站的內容反應到域名上，如bbs.ifeng.com/，即是將網站BBS的性質體現在了域名之中，又如www.zhaopin.com/，即是把網站的內容反應到了域名上。這類網域與網站內容性質越接近，其價值就越大。
而後者則是指域名，網站名稱，網站商標等趨於一致，遵照商標法規將網域名稱作為企業或網站的網路品牌來打造。例如兩大搜尋引擎巨頭Google和Baidu，各大入口網站。這兩種域名價值觀並無孰對孰錯之分，定位不同自然域名的價值也不同。從近幾年的趨勢來看，越來越多的網站已經意識到網域作為品牌形象的巨大價值。傾力打造網路品牌形象。如剛問世的微軟搜尋引擎“bing”，kaixin001.com和kaixin.com的真假開心網之爭等。
網域作為網路品牌形象的核心已經毫無爭議，許多企業和網站也大打域名牌，傾力打造自己的品牌形象。就算網域和網站的內容性質一點聯繫都沒有，也有可能因為易記好讀用戶體驗好極大的提升網站的品牌價值。因此域名價值是絕對不能忽視的。要想做大做強提升網站的競爭力和商業化程度，好的域名是關鍵，但是站長網admin5.com揚揚認為打造網站品牌形象光有一個好的域名是不夠的，還需從多方面入手，從每個細節考慮網站的形象定位，凸顯品牌價值。
先來談定位問題。站長都知道網站的定位很重要。無論是用戶定位，內容定位，產品理念定位，行銷定位，獲利模式定位有環節沒有做好都會對網站造成極大的影響。網站的定位首先要結合自身特質以使用者為中心，考慮使用者的需求和習慣。其次就是要考慮品牌形象問題，假如你是想做針對本地站長的地方性SNS網站，就應該在品牌形像中全方位突出網站是以本地站長為中心，如網站的宣傳語，logo，網站的內容，像種菜，停車位這些sns經典功能也要根據站長需求，突顯站長個性。只有將網站的品牌形象融入網站各環節的定位中，才能讓品牌形象無所不在。
然後就是網站的所有工作都應該圍繞著品牌形象進行優化。不管是建站前還是建站後，建站初期還是網站發展期，在每個階段都要考率到品牌形象的問題。你想樹立一個這樣的品牌形象，想讓哪一類人群更多的了解你的站，想給他們傳達一個怎樣的理念，在網站的日常工作中都要考慮到，無論是推廣，還是內容上的更新亦或是搜尋引擎的優化，都要把品牌形象像給圖片打logo一樣，融入到各項工作之中。
最後希望各位站長做站切記不要固步自封，滿足於現狀。目前還有很多站長處在創業的初期，網站的規模還不是很大，可能有些站長會認為自己只是個草根站長，不需要打造什麼品牌形象。筆者認為其實不然，如今互聯網面臨一輪新的大洗牌，這對站長來說是機遇也是危機，只有全力打造網站品牌形象，提升網站的競爭力，網站才能不斷發展下去。