做網站最終的目的還是為了獲利，如果一個網站無法獲利，也意味著這個網站沒有長久的生命力，很難存活在網路上。不想當軍官的士兵不是好士兵，不能獲利的網站也不是好網站。有個站長說的好“做網站，初期的動機可能各有所異，但是運營到一定階段後都殊途同歸，賺錢盈利是一個社區網站不能避免的問題。”
縱觀互聯網的大小門戶網站，哪個網站不在盈利?沒有盈利的網站哪個能夠長存的?從新浪2009年第一季財報可以看出，新浪的廣告業務營收4320萬美元。當然，個人網站無法和新浪相提並論，我們且說說個人網站。雖然許多網站目前還處於「我在養站」的階段上，但是網站的最終目的還是希望能夠獲利。網站獲利作為一個重要議題，時刻困擾著新舊站長們。
站長網admin5.com報道了“看看開心網靠廣告能否養活自己”，文章對開心網的廣告模式提出疑問。雖然目前開心網是國內點擊最高，使用者最多的sns社群網站之一，但網站的流量沒有有效轉變為網站收益。和大多數sns社群網站一樣，開心網的廣告獲利模式仍處於探索階段，仍在「廣告能否養活自己」的線上徘徊。對於社群網站，許多人也提出了有效的獲利模式，例如添加植入式廣告、線上線下活動結合、webgame模式等。有些社群網站開始嘗試虛擬與現實的結合，創造新的廣告模式，以改變目前社群網站被動獲利的局面。 “樂活定位開心網行銷虛擬結合現實”，便是一個可以嘗試的新的廣告模式，社區類網站可以一試。
站長做網站應該在建站之初就考慮到網站的盈利方式，可以分階段實現盈利，但是盈利模式一定要清晰。沒有獲利的網站很難發展的，舉步維艱，要改變和發展更不容易。只有一開始就考慮清楚如何獲利，網站後期發展才會順利，並獲得長足發展。
首先，要確定正確的網站獲利模式
有些站長做垃圾站，只在乎流量，透過加廣告聯盟或遊戲聯盟來獲利。這樣的網站是做短線的，在乎短期的流量，什麼方式能增加流量就做什麼。網站不是致力於長期的發展，也不用做長久的規劃，這樣的獲利模式也可以帶來效益。這是做網站的初期階段，主要是新手站長的做站獲利模式。
另一些網站主要是透過廣告主來獲利的，例如現在的各大門戶網站搜狐、網易等，透過廣告獲利，主要是做長期的。這類網站初期會比較困難，先豐富網站內容，提高網站知名度，增加使用者黏性。前期獲利比較困難，但當網站在用戶群產生影響，形成知名度，培養固定用戶後，廣告主就會慕名而來，網站開始盈利，並且是非常可觀的盈利。
其次，堅持正確的網站獲利模式，即使當下沒有獲利
做站初期確定網站獲利模式後，就要訂定獲利的階段目標。網站不可能一下子就實現獲利，每個階段獲利效果也不一樣。例如網站初期重在宣傳推廣，提高知名度。網站成形後，先推廣，只有把自己推出去之後，才會有人來欣賞，後期才有機會獲利。例如訂定網站的短期目標，一年內達到什麼效果，兩年內達到什麼效果。不同的網站，目標也各不相同。
夢江認為，每個網站初期都應該考慮獲利模式，只有如此，網站才能有更好的發展，才能在激烈的網路競爭中不被淘汰。網站獲利模式要清晰，即使當下沒有獲利，請繼續堅持!