DCCI數據顯示，2008年中國廣告聯盟市場規模達18.1億人民幣，較2007年成長70.8%，廣告聯盟成為廣告主投放網路廣告的重要管道之一，廣告聯盟在業界的影響力逐漸增加。受金融風暴等多面向因素的影響，DCCI預估2009年中國廣告聯盟廣告營收規模較2008年會成長46.4%，總規模增加至26.5億元。
市場現況1：廣告聯盟將更重視自身品牌建設，廣告聯盟企業進入品牌競爭階段。一直以來，廣告聯盟整體形象欠佳，廣告聯盟良莠不齊，存在著諸如虛假點擊、流量作弊等不誠信問題。為了提升自己的聯盟形象並吸引更多的大型廣告主，廣告聯盟在2009年更加重視自身品牌建設，尤其對加盟網站抬升進入門檻，一改廣告聯盟以中小網站為主的不良形象。
市場現況2：種類繁多且具吸引力的增值服務成為廣告聯盟爭取廣告主、發展聯盟成員、展現其差異化的重要行銷服務手段。廣告聯盟增值服務分為對聯盟會員增值服務與對廣告主的增值服務。作為發展聯盟成員的重要手段，對聯盟成員的加值服務包括廣告投放技術訓練、成員網站優化、網站維護等等。廣告聯盟的廣告投放模式目前還未得到廣告主的廣泛認同，尤其是一些大型的品牌廣告主。因此對投放聯盟廣告的廣告主的增值服務對廣告主認識聯盟的廣告投放模式與價值非常重要，這些增值服務包括適合廣告聯盟的廣告策劃，聯盟廣告價值、效果監測，以及透過軟體進行廣告的投放操作等等。
市場現況3：各廣告聯盟仍以發展流量貢獻高、廣告效果好的高品質會員網站為主。廣告聯盟中優質網站與中小型網站在流量貢獻與廣告收入上呈現二八效應，佔百分之二十的優質網站對聯盟流量與廣告收入的貢獻高達百分之八十左右，所以廣告聯盟將依然以發展高品質站點為主。而佔百分之八十的小網站存在流量作弊等常常存在不誠實行為，廣告聯盟的嚴格監管經常導緻小網站被封，這些不穩定因素使中小網站發揮作用不大，但是在互聯網媒介碎片化在加劇的情況下，中小型網站數量依然在廣告聯盟中佔有較大的比例。
市場現況4：透過嚴格手段進行站點誠信認證、透過技術手段對流量作弊進行限制等成為廣告聯盟的完善目標。廣告聯盟的本質是網站的集合，如何選擇「高品質」的成員以及對成員進行高度的「整合」成為廣告聯盟凸顯價值的關鍵。對聯盟成員網站進行誠信認證，透過技術手段進行流量作弊限制，是廣告聯盟提高品牌形象、健康發展、吸引廣告主的必要措施。而各廣告聯盟之間成員站點資源構成結構不同，為滿足廣告主的廣告投放需求進行資源互換將更廣泛。
市場現況5：經濟衰退的到來在某種程度上會淨化廣告聯盟，淘汰部分廣告聯盟參與者，而這將有助於廣告聯盟的健康發展。受經濟衰退影響，一些廣告聯盟的獲利能力降低、融資更加困難，將導致一群中小廣告聯盟倒閉，尤其是一些誠信度低的流量作弊聯盟。這部分廣告聯盟的淘汰，將使廣告聯盟產業集中度增加，有利於一些優質的廣告聯盟進一步發展，促進廣告聯盟健康地發展。
市場現況6：廣告主對廣告聯盟在防止流量作弊、廣告精準投放、廣告效果監測等方面會提出更高的要求。一方面競爭日趨激烈的廣告聯盟市場，廣告主的選擇更多，更加挑剔;另一方面，在2009年經濟發展速度放緩的情況下，廣告主都有縮減廣告投放預算的計劃，希望在投入有限的情況下發揮廣告的效果，這些都促使廣告主對廣告聯盟在防止流量作弊、廣告精準投放、廣告效果監控等方面要求更加苛刻。
市場現況7：以搜尋引擎為主導的技術型廣告聯盟依然是廣告聯盟領域的核心成員，二級陣營的廣告聯盟生存空間進一步減小，差異化是這些聯盟必須考慮的出路。 2009年廣告聯盟格局仍以百度、Google、阿里媽媽聯盟為主，其他聯盟為輔的格局，不會有太大的改變。搜尋引擎廣告聯盟經過多年發展，經營方式、信用體系、品牌號召力等更趨成熟。二級陣營的廣告聯盟實力與規模較弱，生存空間將進一步受到擠壓，只有進行市場區隔的差異化策略，服務廣告主某些特定面向的需求，才是生存之道。