تعد التحالفات الإعلانية المحلية مثل Google AdSense وBaidu Alliance وAlimama شائعة لدى الجميع. والآن تعتمد العديد من مواقع الويب على مثل هذه التحالفات الإعلانية للحفاظ على ربحية موقع الويب، علاوة على ذلك، تم إنشاء بعض مواقع الويب لهذه التحالفات. في الصين، هناك ظاهرة غريبة، حيث تتخلى العديد من مواقع التجارة الإلكترونية عن المواقع الرئيسية لبعض الصفحات (مثل البانر العلوي، والملاحة اليسرى، وبداية المقالات) لهذه التحالفات الإعلانية!
هذه إشارة خطر!
في التجارة الإلكترونية، يعد موقع الويب الخاص بك هو ساحة المعركة الرئيسية، ويجب ألا تسمح للآخرين باستيراد حركة المرور إلى منطقتك. يعرف أي شخص يقوم بالتجارة الإلكترونية أنه من الصعب الحصول على حركة المرور، كما أنه من الصعب العثور على حركة مرور عالية الجودة، ولهذا السبب يقوم الكثير من الأشخاص بتحسين محركات البحث، بينما يقوم الكثير من الأشخاص بعمل طويل الأمد. (تشمل مواقع التجارة الإلكترونية المذكورة هنا جميع مواقع الويب المستخدمة للترويج لمنتجات أو خدمات معينة، مثل مواقع الشركات ومواقع B2C).
بعد التفكير في مخاطر وضع إعلانات من مواقع أخرى على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بي، قمت بإدراج عدد قليل منها بإيجاز.
1. فقدان حركة المرور. تم استيراد حركة المرور التي عملت بجد للحصول عليها (ربما قام موقع الويب أيضًا بالكثير من أعمال تحسين محركات البحث) إلى مواقع ويب أخرى. والأكثر رعبًا هو تشغيل خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) مثل Google AdSense، الذي يقوم بتحليل الصفحة تلقائيًا للحصول على نتائج إعلانية، لأن حركة المرور يتم توجيهها مباشرة إلى المنافسين!
2. تقليل الثقة بالموقع. عندما يأتي مستخدمو الإنترنت إلى موقع الويب الخاص بك، يرون إعلانات من مواقع أخرى، ويفكرون في أنفسهم: هل هناك خطأ في ربحية هذا الموقع لأنه لا يزال يعرض الإعلانات؟ فهل لا تزال جودة منتجاته (خدماته) مضمونة؟
3. تقليل معدل التحويل للموقع. قد لا ينقر المشاهد على هذه الإعلانات، لكنها تشتت انتباه المشاهد وتقاطع عملية التصفح الخاصة بالمشاهد. وفي النهاية، يتضرر معدل التحويل لموقع الويب بالطبع.
4. يتطلب المزيد من الطاقة. في بعض الأحيان بسبب تغير الإعلانات، لا يتطابق نمط الصفحة مع مدير الموقع الذي يحتاج إلى مزيد من الطاقة للتعامل مع هذه المشكلات، وقد يهمل جوانب أخرى من الاهتمام بالمتصفح.
يقوم بعض مشرفي المواقع بوضع مثل هذه الإعلانات من أجل زيادة معدل عرض الإعلانات في حساباتهم الخاصة (مثل AdSense)، وبالتالي تقليل نسبة النقر إلى الظهور في حساباتهم الإعلانية. إذا كان هذا هو السبب فقط، فأنا أقترح وضع الإعلانات على بعض الصفحات التي ليس لها تأثير يذكر على معدلات التحويل.
بيان حقوق الطبع والنشر: عند إعادة الطباعة، يرجى الإشارة إلى المصدر الأصلي ومعلومات المؤلف للمقال وهذا البيان في شكل رابط تشعبي العنوان الأصلي: http://www.yihui.info/blog/operation/e-advertisement.html
المساحة الشخصية للمؤلف Yihui هذه المقالة تمثل فقط آراء المؤلف وليس لها أي علاقة بموقف شبكة مشرفي المواقع.