إن تراجع خدمات الشبكات الاجتماعية في الصين هو نهاية الجنون.

بعض الأشياء أصبحت نكتة. ذهبت إلى مأدبة منذ بضعة أيام وذكر أحد الأصدقاء موقع Kaixin.com وقال إن أحد الأشخاص على هذا الموقع اتصل به العام الماضي وقال إنه يمكنه كسب 1000 واط من المبيعات في عام واحد، وكان الصديق خائفًا للغاية لدرجة أنه قال بسرعة ، "أنا آسف، أنا لست قادرًا بما فيه الكفاية." في الواقع، لا بد أن تراجع خدمات الشبكات الاجتماعية قد بدأ في الظهور في النصف الثاني من العام الماضي، وأصبح أكثر وضوحًا في النصف الأول من هذا العام. وحتى الآن، لعدة أشهر متتالية، كانت هناك أخبار وشائعات سيئة حول SNS، لقد أفلست شبكات SNS المعروفة مثل 360 Circle وAnt Network وSaiwo Network واحدًا تلو الآخر، أو أفلست متخفية. كما أن مواقع التواصل الاجتماعي مثل 51.com، وKaixin.com، وClassmate.com موجودة أيضًا بشكل شبه مميت، وهو موقع الحصان الأسود الذي ظهر في عام 2008، وأصبح ذات يوم الموقع الأكثر شعبية، ولكن الآن انخفضت حركة المرور عليه إلى أقل. من 100. على الرغم من أن بعض الأشخاص في صناعة تكنولوجيا المعلومات يعتقدون أن Kaixin.com لا يزال يعمل على تطوير المستخدمين في مدن الدرجة الثانية، إلا أنه لم يعد قادرًا على التعافي.

في شهر فبراير، زار المؤلف شركة تصنع ألعابًا لمواقع SNS، وفي المكتب المزدحم لتلك الشركة، سألتهم عما إذا كانوا قد فكروا في إنشاء مكونات إضافية اجتماعية، فقالوا لي إنهم فكروا في ذلك، لكنهم لن يفعلوا ذلك في المستقبل القريب، بالنسبة لشركة الألعاب، من المهم جدًا كسب المال في أسرع وقت ممكن. ما أخبروني به هو أنهم كانوا أول مطوري ألعاب SNS يكسبون المال، بدخل سنوي يزيد عن 10 ملايين دولار، فهم لم يطوروا ألعابًا لشركاء مثل QQ وKaixin.com فحسب، بل قدموا أيضًا ألعابًا لفيسبوك - منتجات SNS المعروفة في ألمانيا وروسيا، ويخططون حاليًا لنقل الشركة إلى مبنى مكاتب أكثر اتساعًا.

إذا أوليت القليل من الاهتمام، فلن يكون من الصعب العثور على العديد من المشكلات. أولاً، يبدأ الشعب الصيني أعمالًا تجارية بغرض كسب المال بسرعة؛ وثانيًا، يمتلك الشعب الصيني عمومًا عقلية أن يصبح غنيًا عند بدء عمل تجاري؛ وثالثًا، يبدأ الشعب الصيني في التفكير في الاستمتاع بوقته عندما يكسبون المال؛ المال ويعتقدون أن ما يفعلونه صحيح ولا داعي للتوسع.

ولهذا السبب بالتحديد، فإن خدمات الشبكات الاجتماعية الصينية، عند نسخها من الخارج، لا تفكر جديًا في ماهية خدمات الشبكات الاجتماعية وكيف ينبغي القيام بها، بحيث يمكن لهذا التطبيق المتطور أن يخلق قيمة تتماشى مع خصائصه، ولن يفكر حول هذا التطبيق ما هي القيمة الاجتماعية التي يمكن أن يحققها؟ إن استثمارهم في SNS يشبه في الواقع المقامرة والمراهنة ثم الانتظار بهدوء لكسب المال. وقد أدت هذه العقلية إلى ظهور الفوضى مثل التوسع العدواني، والتعبئة والتغليف بدون بيئة المنتج، والضجيج المجنون، وأسراب التزوير، وما إلى ذلك، وبالتالي خلق ازدهار زائف مؤقت.

خذ موقع Kaixin.com كمثال، فهو يحزم SNS كمنصة ألعاب عبر الإنترنت للتنفيس العاطفي الاجتماعي؛ خذ Thousand Oaks كمثال، فهو يسارع إلى تسجيل kaixin.com لإنشاء Kaixin.com ثانٍ، ويدخل في التسوق الجماعي بدون خط أعمال. المنطق، ويستخدم بيانات زائفة لخلق ضجة سيئة؛ إذا أخذنا مواقع الويب الكبيرة والصغيرة على سبيل المثال، يجب أن يكون هناك أكثر من 10000 موقع أو تطبيق من نوع SNS على الإنترنت الصيني.

ومن بينها، أكثر ما يستحق الذكر هو اللعب الاجتماعي. يعكس اللعب الاجتماعي بشكل أفضل عقلية الصناعة. بدءًا من Kaixin.com 001، وبعد العثور على العبيد وبيعهم، وتفعيل نقطة الانهيار بنجاح، والانغماس في طبقة الياقات البيضاء في الصين، تبعتها بسرعة شبكات مثل Tencent QQ وSohu White Social، وحتى شبكة التجارة الإلكترونية Taobao أصبحت مشاركة. أملهم هو كسب المال من خلال الألعاب من خلال المستخدمين في دائرة الألعاب. حتى الآن، تم تحويل SNS، التي تعتبر الشبكات الاجتماعية وظيفتها الأساسية، إلى منصة للألعاب والترفيه بواسطة تكنولوجيا المعلومات الصينية. لا أحد يهتم بوظيفتها الأصلية المتمثلة في الشبكات الاجتماعية، وليس لدى مشغلي SNS أي نية للقيام بهذا العمل الذي قد يتطلب فترة طويلة الاستكشاف، ولا يعرف المستخدمون كيفية استخدامه. استخدم SNS لتوسيع شبكتك على الإنترنت.

في الأصل، استطاع رينرين رؤية التقدم لأنهم أطلقوا تطبيقًا اجتماعيًا يسمى "التوظيف". لكن لسوء الحظ، يأمل "توظيف" Renren فقط في إرضاء الخريجين الجدد، وليس لديه رؤية أكثر تميزًا، وبالتالي فإن المنتجات المقابلة ليست أسماكًا ولا دواجن في الأصل، وتأمل "Taobao Jianghu" من Taobao أن تكون قادرة على دمج C2C الفردي فيها. مجتمع أعمال ممتاز، ومن المؤسف أن تاوباو لا يرى سوى حركة المرور والأرباح، فهو يركز على الألعاب ويروج للمنتجات من خلال الأحداث، وهذا كل شيء. لقد ضاعت Tencent أكثر في أسطورة SNS، بعد أن غزت العالم من خلال QQ Farm، عززت خريجي QQ وأطلقت مجموعة واسعة من أصدقاء المواعدة ذوي الياقات البيضاء ( http://pengyou.qq.com ). ، على الرغم من أن كل منتج يحتوي على مجموعة مستخدمين مختلفة وواجهة مختلفة، إلا أنه في الواقع منتج جديد دون تغيير الدواء، ويمكن القول إنه يدور فقط في النموذج الصيني المتراجع لـ SNS دون الابتكار المناسب.

ونتيجة لذلك، فإن مواقع SNS التي تستخدم بنية مقيدة مثل Facebook، بعد أن فقدت قيمتها الأساسية، لا يمكنها الحفاظ على نمو واستقرار مجموعات المستخدمين من خلال العلاقات الشخصية، ولا يمكنها جلب حركة المرور من خلال المحتوى عندما تفقد المكونات الإضافية لألعاب الويب الكلاسيكية الاهتمام ولا يمكن العثور على منتجات بديلة، فإن تراجع SNS أمر لا مفر منه. وهذه بالتأكيد ليست عودة العقلانية بعد الجنون كما قال 51.com، بل العجز بعد الجنون.

هذا الموقع مرخص بموجب ترخيص المشاع الإبداعي، والذي يتطلب الإسناد والاستخدام غير التجاري والاتساق. يجب أن تتوافق إعادة طباعة محتوى هذا الموقع أيضًا مع اتفاقية المشاع الإبداعي "Attribution-NonCommercial-ShareAlike" وهذا الموقع مرخص بموجب ترخيص Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 2.5.

تأتي هذه المقالة من: Notycn مرجع المصدر التفصيلي: http://myfunshion.info/2010/08/07/sns/