مع تطور الإنترنت، أصبح التسويق عبر الإنترنت كقناة مبيعات يحظى باهتمام متزايد، خاصة بين الشركات الصغيرة والمتوسطة. ليس لديهم ما يكفي من مزايا العلامة التجارية وكانوا دائمًا في وضع غير مؤاتٍ في صفوف المبيعات التقليدية، ومع ذلك، يمكن أن يمنحهم التسويق عبر الإنترنت ميزة تكافؤ الفرص مع المؤسسات الكبيرة.
في المقالتين اللتين شاركتهما من قبل حول كيفية إنشاء موقع ويب للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم وأفكار للترويج عبر الإنترنت للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم، وصف المؤلف بإيجاز العملية الأساسية لبناء موقع ويب للشركة والعديد من الأفكار للترويج عبر الإنترنت ترقية. اليوم، سأشارك إحدى أفكار الترويج عبر الإنترنت للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم، وهي تحسين محركات البحث (SEO)، على أمل أن تساعد بعض الشركات.
دعونا نفهم أولاً ما هو SEO؟ SEO هو اختصار باللغة الإنجليزية لـ Search Engine Optimization، وهي طريقة لاستخدام قواعد تصنيف البحث لمحركات البحث لتحسين تصنيف مواقع الويب المستهدفة داخل محركات البحث ذات الصلة. الهدف الأول للتسويق عبر الإنترنت عبر محرك البحث هو السماح لعدد أكبر من المستخدمين المستهدفين بمشاهدة موقع الويب الخاص بك. تظهر الأبحاث أن مستخدمي محرك البحث يميلون إلى الاهتمام فقط بالإدخالات القليلة الأولى في نتائج البحث، لذا فإن تحسين محركات البحث ضروري. إذًا كيف ينبغي للشركات أن تقوم بتحسين محركات البحث؟ الغرض من الشركات التي تقوم بـ SEO هو الحصول على مركز أعلى في نتائج البحث وبالتالي تحقيق الربح. يمكن للشركات أن تقوم بتحسين محركات البحث من خلال تشكيل فرق تحسين محركات البحث الخاصة بها، أو يمكنها الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث لشركات محترفة. ومع ذلك، بغض النظر عن الطريقة المستخدمة، فإن تخطيط تحسين محركات البحث وتقييم تأثير تحسين محركات البحث هما أهم الأجزاء. اسمحوا لي أن أشارك هاتين الطريقتين أدناه:
1. تقوم الشركة بإعداد فريقها الخاص للقيام بـ SEO
تحظى ممارسة الشركات التي تقوم بتحسين محركات البحث بنفسها بتقدير متزايد من قبل بعض الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، لأن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم حاليًا لديها مواقع ويب خاصة بالشركة، وبعضها لديه مواقع إلكترونية على البوابة، وفي الوقت نفسه، تتمتع هذه الشركات أيضًا بموقع رائع أهمية الإنترنت ونأمل أن توفر لهم الإنترنت فائدة اقتصادية، ولا يمكن تقييم تأثير الاستعانة بمصادر خارجية للخدمة. تستوعب الشركات بشكل أساسي العديد من العمليات عند القيام بتحسين محركات البحث:
1) تطوير خطة تحسين محركات البحث (SEO).
يجب أن تتضمن صياغة خطة تحسين محركات البحث (SEO) توقيت كل مهمة أدناه، والموظفين الذين يقومون بها، وخطة تصنيف الكلمات الرئيسية لكل دورة، وأهداف حركة المرور، وحالة استشارة الشبكة، وما إلى ذلك.
2) التحسين الداخلي للبرنامج نفسه
يتضمن تحسين البرنامج بشكل أساسي الاستخدام المعقول لعلامات HTML، ومن الأفضل الالتزام بمعايير w3c وتحسين تجربة المستخدم، بما في ذلك سرعة تصفح الويب ولون موقع الويب وما إذا كانت عادات التصفح تلبي احتياجات المستخدم.
3) تحليل الكلمات الرئيسية وتنظيمها
ويشمل بشكل أساسي تحليل وفرز الكلمات الشائعة والكلمات الطويلة. يمكن للشخص المسؤول عن الترويج للشركات الحصول على معظم قوائم الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجات الشركة وبيانات بحث المستخدم من خلال Baidu Index وGoogle Keyword Tool. قد يلزم إنشاء كلمات جزئية أخرى يدويًا استنادًا إلى منتجات الشركة الخاصة. يتم تنظيم جميع الكلمات الرئيسية في جدول وتصنيفها، ويجب أن يتضمن هذا الجدول ترتيب الكلمات الرئيسية في محركات البحث الرئيسية، وروابط الصفحات للتحسين، وترتيب وقت الإطلاق، وملاحظات حول بعض الظواهر.
4) بناء محتوى الموقع وبناء الروابط الداخلية
يعد إنشاء المحتوى جزءًا مهمًا جدًا من عملية تحسين محركات البحث (SEO). يتضمن إنشاء المحتوى هنا جزأين، الأول هو إنشاء المحتوى الذي سيولد فوائد اقتصادية (إنشاء مقالات بناءً على قائمة الكلمات الرئيسية المجمعة وتنظيم أفضل روابط المقالات لقائمة الكلمات الرئيسية). والجزء الآخر هو بناء المحتوى فقط لجذب محركات البحث. من الأفضل عدم سرقة المحتوى بالكامل عند إنشائه، ما لم يكن موقعًا معروفًا جدًا، فمن الصعب أن يتم تضمينه في Baidu، ولكن سيتم حذفه أيضًا بعد فترة. عند إنشاء المحتوى، يجب عليك أيضًا إنشاء روابط داخلية، وهي في الأساس روابط لقوائم الكلمات الرئيسية.
5) بناء الروابط الخارجية
يعد إنشاء الروابط الخارجية أحد أهم العوامل التي تؤثر على تصنيف موقع الويب. يتضمن إنشاء الروابط الخارجية تبادل الروابط الودية، وشراء الروابط الودية، وتقديمها إلى مواقع الويب الكبيرة، ونشر المحتوى المرتبط على المدونات والمنتديات ومواقع B2B ومواقع الأسئلة والأجوبة. عند إنشاء روابط خارجية، تحتاج إلى معرفة كيفية عمل رابط الطعم والسماح للمستخدمين بمساعدتك في بناء روابط خارجية. في عملية بناء الروابط الخارجية، يجب أن ننتبه إلى تراكم الاتصالات والموارد.
6) تحليل حركة المرور وتقييم التأثير
يمكن إجراء تحليل حركة المرور على أساس أسبوعي، وتشمل البيانات الإحصائية حالة التضمين اليومي لمحركات البحث، وحالة الارتباط الخارجي، وحالة IP اليومية، وحالة PV، والملخص الأسبوعي لـ IP وPV، وحالة استشارة الشبكة، وحالة تصنيف Alexa، والطويلة. -tail مفتاح بناء وترتيب الكلمات. ثم يتم تقييم وتحليل تأثيرات هذه البيانات التي تم إنشاؤها، وسيتم إدخال نتائج التحليل مرة أخرى في عملية تنفيذ تحسين محركات البحث.
2. خدمات الاستعانة بمصادر خارجية لشركات كبار المسئولين الاقتصاديين
يعد الاستعانة بمصادر خارجية لشركات تحسين محركات البحث أيضًا ممارسة شائعة جدًا حيث تمتلك شركات تحسين محركات البحث موارد شبكة كبيرة نسبيًا وفرقًا محترفة، ولكن اختيار شركات تحسين محركات البحث هو المشكلة الأولى التي تواجهها الشركات. يتم إجراء سلوك تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام خوارزميات محرك البحث، ومن المؤكد أن التغييرات في الخوارزمية ستؤثر على التغييرات في التصنيفات، لذلك لا يمكن لأي فرد أو شركة ضمان تصنيف مستقر تمامًا لفترة طويلة. فكيف تختار شركة خدمات تحسين محركات البحث (SEO)؟
لاختيار شركة SEO أفضل عليك أولاً أن تبدأ بالنقاط التالية:
1) سواء كانت فردًا أو شركة، فإن الشركة لديها خدمات وموارد كاملة نسبيًا، ولكن يصعب على الفرد ضمانها.
2) الفريق الفني للشركة الذي يقدم خدمات SEO (بما في ذلك فريق بناء الموقع، فريق SEO) وحالات SEO السابقة التي قدمت الشركات خدماتها.
3) هل يمكنك تقديم خطة مثالية لتحسين محركات البحث لمنتجات المؤسسة؟ هل الوعد معقول (من الأفضل عدم ضمان كل شيء).
4) ما إذا كان بإمكانك تقديم طرق أو أفكار للتحسين (راجع ما ورد أعلاه للحصول على أفكار عامة)، وما إذا كنت قد تعلمت عن المنتج من الشركة.
بعد التأكد من النقاط المذكورة أعلاه، يمكنك العثور على شركة SEO مثالية. تحتاج أيضًا المؤسسة نفسها إلى تتبع أساليب تشغيل تحسين محركات البحث، وذلك بشكل أساسي لتتبع معدل الزيادة في الروابط الخارجية، خاصة ما إذا كان يتم استخدام برامج الإرسال الجماعي لنشر كمية كبيرة من معلومات البريد العشوائي في حالة نشر كمية كبيرة من معلومات البريد العشوائي ، قد يكون هناك تصنيفات جيدة على المدى القصير ولكن بعد فترة، ستعاقبك محركات البحث، والمكسب يفوق الخسارة للتحقق، أدخل المجال في بايدو: اسم المجال الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج الشركات إلى معرفة أن تحسين محرك البحث يعمل على تحسين موقع الويب بأكمله، حيث أن إضافة كلمة واحدة يمكن أن يؤدي إلى ترتيب العديد من الكلمات. لذلك، عند إجراء تحسين محركات البحث، يمكنك أن تطلب من شركة تحسين محركات البحث إنشاء كلمة واحدة أولاً، ويمكن للكلمات الأخرى أن تفعل ذلك يمكن إضافة عنوان الصفحة إلى التحسين، مما يمكن أن يوفر التكاليف. وهناك نقطة أخرى وهي أن تحسين محركات البحث لا يستهدف Google أو Baidu بالطرق الرسمية، طالما تم تحسين أحدهما تصنيفات جيدة في محركات بحث متعددة، ولكن يمكن للشركة نفسها تحديد التركيز، بعد كل شيء، تختلف خوارزميات التصنيف.
تم نشر هذه المقالة في الأصل بواسطة Grassroots Paper Network http://www.cglunwen.com . يرجى الإشارة إلى حقوق الطبع والنشر عند إعادة الطباعة.
شكرًا لشبكة Grassroots Paper Network على مساهمتك.