ألقى لي أودن، الرئيس التنفيذي لشركة ToPRank Online Markerting، الكلمة الافتتاحية في قمة التسويق عبر الإنترنت في مينيابوليس. وتحدث عن الجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي، والذي سيكون ذا فائدة كبيرة للشركات التي تحاول النجاح في هذا المجال.
نظرًا لأن الشبكات الاجتماعية ومحركات البحث أصبحت متكاملة ومبتكرة بشكل متزايد، فإن الجمع بين البحث والشبكات الاجتماعية آخذ في النمو. وإليك خلاصة هذا الحديث المفيد:
ماذا سيحدث إذا اختفت حركة مرور Google غدًا؟ ما هو تأثير ذلك على التسويق والأعمال الخاصة بك؟ بالنسبة للكثيرين، وهذا يعني كارثة. يوضح هذا أهمية تنويع المصادر ومشاركة المشاركات عبر الإنترنت التي تعتمد عليها علامتك التجارية.
يتم الجمع بين البحث ووسائل التواصل الاجتماعي بعدة طرق: عند مقارنة محركات البحث في الخط الأول، ستجد أن المزيد والمزيد من محركات البحث نفسها موجودة على منصة اجتماعية، كما أن المزيد والمزيد من المحتوى على المحركات الكبيرة يعد اجتماعيًا أيضًا.
فكر في تحسين المحتوى الخاص بك من خلال القنوات الاجتماعية لتعزيز النتائج التي تحصل عليها من تحسين محركات البحث العضوية.
يهيمن محرك البحث Google على محرك البحث، ولكن هل يجب أن يهيمن على التسويق؟
شارك لي بعض الإحصائيات للمساعدة في تنويع حركة المرور الخاصة بك وتقليل التقلبات في التأثير الرقمي.
*وفقًا لاستطلاع Nielsen، يثق 90% من المستهلكين في توصيات أقرانهم، ولكن وفقًا لاستطلاع Larry Weber، يثق 14% فقط في الإعلانات
* فيسبوك أضاف 200 مليون مستخدم مسجل في أقل من عام.
*يتفوق Facebook على Google في عدد الزيارات الأسبوعية في الولايات المتحدة
*وفقًا لإحصائيات comScore، فإن ثاني أكبر محرك بحث ليس Yahoo، بل Youtube
*80% من الشركات تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتوظيف، 95% منها تستخدم LinkedIn
ترسم هذه الإحصائيات صورة واضحة: تعد وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية لتكامل البحث والتسويق. وفقًا لـ SEMPO، فإن 35٪ من شركات B2B تدمج وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر محركات البحث. ماذا عن علامتك التجارية؟
يعد HubSpot مثالًا رائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي/تحسين محركات البحث، حيث أدى التسويق الدفعي إلى توليد 20000 عميل محتمل في شهر واحد.
كيف يتشابك البحث والتسويق مع العلاقات العامة والعلاقات الإعلامية؟ ادرس المواقف التالية
89% من الصحفيين يستخدمون المدونات
65% من الصحفيين يستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي
52% من الصحفيين يستخدمون تويتر
لاحظ جون جوردون من NPR: أستخدم البحث عن كل قصة تقريبًا. أستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على الكثير من المعلومات التكميلية، وكذلك لإلهام الأخبار والتعليقات.
كيفية الاستفادة من SEO للتسويق والعلاقات العامة
إذا كانت لديك قائمة كلمات رئيسية، فيمكنك مشاركتها مع قسم العلاقات العامة الخاص بك وإنشاء محتوى ليستفيد منه المراسلون.
كيفية الجمع بين السيو ووسائل التواصل الاجتماعي
بإضافة طبقة بحث إلى حملاتك الاجتماعية، هل تعمل على تضخيم قوة الكلمات الرئيسية من خلال المواقع الاجتماعية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، يجب عليك. قم بإعطاء قاموس الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
يتم استخدام أقسام التسويق والعلاقات العامة لإجراء التسويق. سيؤدي هذا تدريجيًا إلى زيادة مستوى الرؤية لكل من Google وبحث الشبكات الاجتماعية.
إحدى مشكلات وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث هي أنها مخزنة في مؤسسات معينة، ولكن يمكنك تجميعها معًا لتعزيز التأثير. لا يمكنك قبول الفصل بين التنشئة الاجتماعية وتحسين محركات البحث. في الواقع، إذا كنت في فئة تنافسية، فمن الصعب المنافسة إذا لم تفعل ذلك. على سبيل المثال، ما لم تقم بترويج المحتوى لعدد كبير من الأشخاص، فمن الصعب الحصول على العديد من الروابط الطبيعية عالية الجودة.
التجارة الإلكترونية اجتماعية
أصبحت Target و1-800 Flowers وغيرها من العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية اجتماعية. من أجل الدفع والوصول إلى الشبكات الاجتماعية في نفس الوقت، فإنها تجمع بين الدفع عبر الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي. تجعل مثل هذه الشركات الشبكات الاجتماعية لعملائها جزءًا من عملية الدفع.
الخدمات الاستهلاكية اجتماعية
تستخدم العلامات التجارية الكبرى الأدوات الاجتماعية لإدارة علاقات العملاء واكتشاف الفرص المتاحة للمستهلك. الشيء الوحيد الذي عليك القيام به للعثور على فرصة كهذه هو طرح سؤال يبحث عملاؤك عن إجابة له، ويمكنك الإجابة عليه.
والأهم من ذلك أن الناس اجتماعيون ولديهم عادة البحث. طالما أن هناك محتوى يمكن تخزينه، هناك فرص للتحسين.
هل يشكل التواصل الاجتماعي تهديدًا للبحث؟ لا، يبقى البحث دون تغيير. تحظى المواقع الاجتماعية بشعبية كبيرة، ولكن بناءً على بيانات المستهلك وخصائص الشبكة، فهي لا تشكل تهديدًا للبحث.
4 مفاتيح لتحسين محركات البحث الاجتماعية
الاستماع، المحتوى، التنشئة الاجتماعية، القياس
يستمع. افهم القنوات حتى تتمكن من اتخاذ خيارات ذكية بشأن استراتيجيتك. استمع أثناء استخراج بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية الاجتماعية من جمهورك المستهدف. إذا كان لديك تقرير استماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فأنت تعلم أنه سيعتمد على الكلمات الرئيسية وأن هناك قيمة في فهم اللغة التي يستخدمها جمهورك.
شكرا سينريال على مساهمتك