منذ بعض الوقت، قدم المؤلف مقالًا عن كيفية قيام المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم بتحسين محركات البحث (SEO)، ويتحدث في هذه المقالة بشكل أساسي عن عملية تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم وبعض القضايا التي تتعلق بالشركات الصغيرة والمتوسطة. يجب على الشركات الانتباه إلى عند الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث. يعد تحسين محركات البحث (SEO) إحدى طرق الترويج عبر الإنترنت للمؤسسات، ولكن غالبًا ما تستخدم المؤسسات أكثر من طريقة واحدة للترويج عبر الإنترنت. اليوم، سيشارك المؤلف طريقة أخرى للترويج عبر الإنترنت، وهي المزايدة عبر محرك البحث.
تعد عروض أسعار محركات البحث أحد أنواع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، وهي إعلانات الدفع لكل نقرة. في الوقت الحاضر، تشمل عروض محركات البحث المحلية الأكثر شيوعًا بايدو، وجوجل، وسوجو، وسوسو. ومن الطبيعي أن تقوم بذلك لن يتم ذكر إعلانات ياهو هنا. سنركز هنا على Baidu وGoogle وسنشارك بإيجاز كيفية تقديم عروض أسعار أفضل على محركات البحث.
على الرغم من أن معظم عمليات تقديم العطاءات في محركات البحث يمكن إكمالها من قبل مقدمي الخدمة، إلا أن العديد من مقدمي الخدمات يقومون فقط بالعمليات المقابلة للمؤسسات بأسلوب التكيف، ويفكرون فقط في السماح للشركات بإنفاق المزيد من الأموال، ولا يفكرون في السماح للشركات بإجراء معدل استثمارات أعلى من العودة. إذا أرادت شركة ما الحصول على عائد استثمار أعلى من عملية تقديم العطاءات، فعليها أن تشارك بنفسها، لأن موظفي خدمة العملاء في محرك البحث بالتأكيد لن يفهموا ميزات المنتج واحتياجات المستخدم بشكل أفضل من الشركة نفسها.
1. تحليل الكلمات الرئيسية للبحث المستخدم
تقوم الشركات بتحليل الكلمات الرئيسية للبحث الخاصة بالمستخدمين بناءً على طبيعة منتجاتها. وتحدد هذه العملية بشكل أساسي الكلمات التي سيستخدمها المستخدمون للبحث عن منتجات المؤسسة. في عملية فرز الكلمات الرئيسية، تقوم الشركات أولاً بفرز الكلمات الرئيسية الرئيسية، ثم تستخدم أدوات الكلمات الرئيسية التي يوفرها نظام العطاءات في محرك البحث وعمليات البحث ذات الصلة لمحركات البحث لفرز قائمة الكلمات الرئيسية الطويلة. جنبًا إلى جنب مع بعض الكلمات الرئيسية الخاصة في الصناعة، يتم تجميع قائمة كاملة من الكلمات الرئيسية الخاصة بالمزايدة. ثم قم بتحليل هذه القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية الخاصة بالمزايدة، أي منها لا يمكن المزايدة عليها (مثل الكلمات ذات التصنيف الطبيعي، والكلمات المتعلقة بأسماء الشركة)، والكلمات التي يمكن المزايدة عليها (في العطاءات في محرك بحث بايدو، حتى أن بعض الكلمات لها تصنيفات)، إذا كان المنافسون كلها عطاءات، ويجب على الشركات أيضًا تقديم عطاءات للحصول على حركة المرور)، وفرز ما هو شائع وما لا يحظى بشعبية، يجب أن يشير الحكم إلى فهرس الكلمات الرئيسية لمحرك البحث مستوى المنافسة على المدى.
2. تحليل الترتيب الطبيعي للموقع
يقوم تحليل التصنيف الطبيعي لموقع الويب بشكل أساسي بتحليل الترتيب الطبيعي لموقع الويب في محركات البحث عندما لا يكون هناك مزايدة على محرك البحث. الغرض من هذا التحليل هو تقليل تكاليف عروض الأسعار التي تتحملها الشركة، وهذا لا يعني بالطبع أنه لن يتم استخدام جميع الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها في الصفحة الأولى، بل يعتمد ذلك أيضًا على شروط التصنيف والمزايدة (خاصة بـ Baidu). يجب أيضًا إجراء تحليل التصنيف هذا في جدول مستقل، ومن الأفضل تحديث هذا الجدول كل أسبوع، لأن تصنيفات محرك البحث يتم تحديثها مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، خاصة في بايدو، في كل مرة يتم تحديثها، سيتغير الترتيب الطبيعي قد تزيد أو تنقص. تقوم الشركة بعد ذلك بإعادة تحديد قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بالمزايدة والتي تم تجميعها مسبقًا بناءً على جدول التصنيف الطبيعي هذا.
3. تصميم صفحة العطاءات
يعد تصميم صفحة المزايدة هو المستوى الأول للاحتفاظ بالمستخدمين، ويوصي المؤلف بأن تحتوي مجموعات الكلمات الرئيسية المختلفة على صفحات مزايدة مختلفة. في هذه الصفحة، نعكس بشكل أساسي احتياجات العملاء الأولى ونقوم بعمل جيد في تسويق العملاء، لأن العملاء ليس لديهم ثقة كبيرة في المنتجات عبر الإنترنت في البداية إذا قمنا بعمل جيد في تسويق العملاء، فيمكننا أن نجعل العملاء يثقون منتجات الشركة، ومن ثم زيادة ثقتهم في منتجات الشركة تدريجيًا ومن ثم توجيه العملاء لشراء المنتجات. بالإضافة إلى عكس الطبيعة الوظيفية للمنتج بشكل مثالي في تصميم الصفحة، فمن الأفضل أيضًا تقديم معلومات جيدة عن المستخدمين الذين قاموا بالشراء، وإذا لم تكن هناك معلومات حقًا، فيمكنك تزييف بعضها.
4. تحسين جودة الكلمات الرئيسية
هناك علاقة مباشرة بين جودة الكلمات الرئيسية وموقع ترتيب عروض الأسعار. عندما تكون أسعار العطاءات هي نفسها، كلما ارتفعت الجودة، كان الترتيب أفضل. إذا ظل موضع الترتيب دون تغيير، فإن تحسين جودة الكلمات الرئيسية يمكن أن يقلل من تكاليف النقر على الكلمات الرئيسية. وفي الوقت نفسه، تتأثر الجودة أيضًا بنقرات المستخدم بالنسبة لنتيجتي عرض أسعار لنفس الكلمة، أيهما لديه نسبة أكبر من النقرات ومرات الظهور سيكون له جودة أعلى في عروض أسعار بايدو. في عروض أسعار بايدو، يتم تمثيل الجودة بـ 3 نجوم، بينما تستخدم جوجل مقياسًا مكونًا من 10 نقاط. ولذلك، تكون الجودة أكثر وضوحًا في عروض أسعار Google. يتم تحقيق تحسين جودة الكلمات الرئيسية بشكل أساسي من خلال كتابة المزيد من المجموعات الإعلانية وأكثر بما يتماشى مع احتياجات المستخدم. يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية عن طريق تعديل وضع مطابقة الكلمات الرئيسية. هناك ثلاثة أوضاع لمطابقة الكلمات الرئيسية لخفض أسعار محرك البحث، أحدهما هو المطابقة الشاملة، وهي مطابقة العبارة، والثالث هو المطابقة التامة. سيتم عرض المطابقة الشاملة طالما أن مصطلحات بحث المستخدم مرتبطة قليلاً بنتائج عروض الأسعار، ولكنها غالبًا ما تكون على الجانب الأيمن. تعني مطابقة العبارة أن مصطلحات البحث يجب أن تحتوي على كلمات عروض أسعار قبل ظهور إعلانات عروض الأسعار، بينما المطابقة التامة فقط ستظهر عمليات البحث عن كلمات العطاءات.
5. تأثير العطاءات وتحليل حركة المرور على الموقع
بعد إجراء عروض أسعار الكلمات الرئيسية لفترة من الوقت، يجب عليك تحليل تأثير عروض الأسعار. يجب أن توضح نتائج التحليل الوحدات الإعلانية التي تم النقر عليها أكثر، وأي وحدة لديها أكبر عدد من مرات الظهور، والمنطقة التي لديها أفضل عروض أسعار البحث، والنقر. انتظر، هذا ليس مشروعًا صغيرًا، إذا كان هناك العديد من الكلمات، فمن المحتمل أن يستغرق الكثير من الوقت، ولكن سيتم إكماله بشكل أسرع في الوقت الحاضر، تحتوي محركات البحث أيضًا على تقرير مفصل نسبيًا عند إجراء التحليل ، يمكنك البدء من البداية بالتقرير، سبق للكاتب أن قام بالتحليل مرة واحدة في الأسبوع، ويمكن للشركات اتخاذ القرارات بناءً على ظروفها الخاصة. يهدف تحليل تأثير العطاءات إلى الحد من بعض العطاءات التي تهدر الأموال وتقلل من الاستثمار.
يركز تحليل حركة مرور موقع الويب بشكل أساسي على تحليل حركة مرور الكلمات الرئيسية، وخاصة حركة المرور المرتبطة مباشرة بالمنتجات. يوصى باستخدام أدوات تحليل حركة المرور من Baidu وGoogle. الغرض من تحليل حركة المرور هو فهم عادات البحث لدى المستخدمين واستخدامها في إحصائيات معدل التحويل.
6. تحليل معدل التحويل
يعتمد تحليل معدل التحويل على نتائج عروض الأسعار، لأن ما نقوم به هنا هو عروض أسعار محرك البحث. في هذه العملية، إذا كنت تقوم بمزايدة Baidu، فيجب عليك الاستفادة من أداة Baidu Shangqiao، وهي أداة دردشة في الوقت الفعلي على الويب يمكنها حساب مصدر العملاء بوضوح. يستنتج تحليل معدل التحويل أولاً تأثير عروض أسعار محرك البحث استنادًا إلى حالة الطلب، ويوجه الاستثمار في عروض أسعار محرك البحث. بالإضافة إلى تحليل الطلبات، يجب أيضًا إجراء إحصائيات وتحليل العملاء المستهدفين.
بالإضافة إلى الخطوات المذكورة أعلاه، يجب على الشركات أيضًا معرفة الحد الأدنى لسعر كل كلمة رئيسية، ويتقلب هذا السعر في أي وقت. إذا قمت بتعيين سعر مزايدة أقل من هذا السعر الأدنى، فسيذكرك النظام بالسعر الذي لا يمكن أن يكون أقل يمكنك معرفة أقل سعر مزايدة لهذه الكلمة. يمكنك المزايدة عن طريق إضافة 0.01 إلى هذا الحد الأدنى للسعر، والذي يمكن أن يقلل أيضًا من الاستثمار في المزايدة، وبطبيعة الحال، سيتم استخدام هذا 0.01 أيضًا للقتال من أجل الحصول على مركز أفضل للمزايدة مع المنافسين. تعد المزايدة على محركات البحث استثمارًا لا نهاية له. إذا كنت ترغب في القيام بعمل جيد في الترويج عبر الإنترنت، فإن تحسين محركات البحث (SEO) هو وسيلة للاستثمار طويل الأجل للمؤسسات.
تم نشر هذه المقالة في الأصل بواسطة Grassroots Paper Network http://www.cglunwen.com . يرجى الإشارة إلى حقوق الطبع والنشر عند إعادة الطباعة.
شكرًا لشبكة Grassroots Paper Network على مساهمتك.