ربما تكون هذه عادة مهنية عندما أبحث عن شيء ما على بايدو، غالبًا ما أقوم بالنقر على إعلانات عروض الأسعار من بايدو. أثناء مراقبة الإعلانات، تعلمت تدريجيًا بعض المشكلات الشائعة التي تواجهها الشركات الصغيرة عند إطلاق عروض بايدو. بعد إنفاق عدد لا يحصى من النقرات على الشركات الصغيرة، أشعر أنه من الضروري كتابة مقال لشرح سبب قيام الشركات الصغيرة بحرق الأموال ببساطة من خلال الاستثمار في عروض بايدو.
هل يجب على الشركات الصغيرة تشغيل إعلانات عروض أسعار بايدو؟
هل تجرؤ على قول "لا ينبغي"؟ الحقيقة موجودة، إذا لم تضعها، فسيفعلها منافسوك. كنظام متوازن نسبيًا، يمكن لإعلانات العطاءات في بايدو جلب الطلبات والأرباح للشركات الصغيرة، بشرط... وجود العديد من الشروط.
تمتلك الشركات الصغيرة، وخاصة الشركات التجارية، ميزانية قليلة جدًا للتسويق. من أجل الحصول على أكبر عدد ممكن من الطلبات بميزانية إعلانية محدودة، يجب على الشركات الصغيرة استخدام أساليب ترويج منخفضة التكلفة وعالية الكفاءة، ويعتبر التسويق عبر محركات البحث من أكثر طرق التسويق فعالية وملاءمة. نظرًا للقيود المفروضة على القدرات التقنية، أصبح وضع إعلانات الكلمات الرئيسية على محرك البحث (مثل إعلانات عروض أسعار Baidu وإعلانات Google adWords) هو الطريقة المفضلة للشركات الصغيرة.
نادرًا ما "تحرق" إعلانات العطاءات التي تقدمها بايدو، طالما أنها تتم بشكل صحيح.
لماذا تحرق الشركات الصغيرة الأموال عن طريق الإعلان على بايدو؟
كما ذكرنا سابقًا، يعد قيام الشركات الصغيرة بوضع إعلانات بايدو قرارًا تسويقيًا جيدًا للغاية. لسوء الحظ، فإن معظم الشركات الصغيرة ليس لديها أي فهم تقريبًا للتسويق عبر الإنترنت، وتربط بشكل أساسي بين "التسويق" و"الإعلان". في الواقع، إعلانات بايدو ليست بسيطة مثل الحصول على حركة المرور عبر بايدو.
أحد أسباب حرق الأموال: وجود مشكلة في استراتيجية الكلمات الرئيسية. تكمن المشكلة في وضع الكلمات الرئيسية. نظرًا لقيود فنية محددة، تعتمد المؤسسات الصغيرة والمتوسطة عمومًا على مديري أو وكلاء حسابات بايدو لإكمال الإعلانات. من أجل زيادة حركة المرور قدر الإمكان مع تقليل ضغط العمل، يتم تضمين بعض الكلمات الصناعية فقط بشكل عام، ونادرًا ما يتم تضمين بعض الكلمات الطويلة (في الواقع، تلعب عوامل توجيه سياسة بايدو أيضًا دورًا هنا).
يعرف الأصدقاء الذين يشاركون في التسويق عبر الإنترنت أن حركة المرور التي تجلبها الكلمات الطويلة تكون عمومًا ذات جودة أعلى ولها قيمة تجارية أعلى. لذلك، فيما يتعلق بهذه المسألة، إذا قامت الشركات الصغيرة بنشر إعلانات عطاءات بايدو، فسوف تضيع الكثير من الفرص وتتسبب في "حرق الأموال".
السبب الثاني لحرق الأموال: وجود مشكلة كبيرة في موقع المزايدة. بالنسبة لمواقع الويب مثل "Green Slim" التي تم تحسينها بواسطة مسوقين محترفين، فإن التصميم الأمثل لموقع الويب الخاص بالمزايدة لا يمثل مشكلة. ومع ذلك، لا تتاح للشركات الصغيرة فرصة لفهم هذه التفاصيل وغالبًا ما تقوم بتوجيه حركة المرور إلى الصفحة الرئيسية لموقع الشركة على الويب. في هذه الحالة، بسبب التصميم غير الأمثل للموقع، سيتم فقدان قدر كبير من حركة المرور - سينقر عدد كبير من الزوار على الإعلان للدخول إلى الموقع ويغادرون الموقع على الفور دون تقديم طلب.
في الواقع، الصفحة الحقيقية التي "تستقبل زيارات المزايدة" يجب أن تكون صفحة مبيعات قيمة وخاصة تستهدف الكلمات الرئيسية. بالنسبة لبعض الخدمات غير الصعبة (مثل خدمات التدريب) التي يكون شراؤها مرهقًا نسبيًا، يجب إيلاء المزيد من الاهتمام للحصول على معلومات الاتصال بالعملاء. ولسوء الحظ، فإن أكثر من 90% من الشركات الصغيرة تتجاهل هذه النقطة عند تقديم العطاءات.
لإجراء مناقشة أعمق حول الشركات الصغيرة التي تضع إعلانات عروض الأسعار من Baidu، يرجى إضافة QQ1547845927 الخاص بي. إذا كنت لا تعرف شيئًا عني، فيرجى البحث عن "حول Su Dikang".
المحرر المسؤول: المساحة الشخصية لـ Chen Long Author duwocn
-