كيف يمكننا تحسين معدل التحويل لموقع الويب، أعتقد أن هذا هو السؤال الذي يطرحه معظم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حيث يعمل العديد من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بجد لتحقيق تصنيفات جيدة للكلمات الرئيسية وحركة مرور عالية، ولكن معدل التحويل منخفض جدًا. ما هو سبب هذا؟
الكلمات الرئيسية هي "الجسر" بين الموقع والمستخدم وأعتقد أن هذا هو التفسير الأنسب. وبما أنه "جسر" فيجب أن نبني أكثر من "جسر" لراحة "العابرين". وينطبق الشيء نفسه على الكلمات الرئيسية، إذا كان هناك المزيد من الكلمات الرئيسية، فسيكون عدد زيارات المستخدم أعلى وأعلى. بعض أو حتى معظم هؤلاء "المارة" هم مجرد "عابرين". كيف يمكننا جذب "المارة" المستهدفين رغم وجود "جسور" كثيرة، إلا أنه لا توجد إشارة جيدة لإرشاد "المارة". معظمها مجرد "عابرة". ولذلك، يجب علينا أن نصمم بعناية لافتات الشوارع لكل جسر، وهو محتوى كلماتنا الرئيسية. توفر علامات الطريق الغامضة القليل من التعليمات ويمكن أن تجذب الكثير من "المارة"، لكن معظم "المارة" ليس لديهم أي غرض، فهم يأتون وينظرون ثم يغادرون. علامات الطريق الدقيقة تعطي تعليمات بشروط كثيرة ورغم أنها لا تستطيع جذب الكثير من "المارة"، إلا أن هؤلاء "المارة" لديهم هدف وأغلبهم لن يغادروا حتى يجدوا ما يحتاجون إليه. تشبه علامات الشوارع الغامضة الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات شروط بحث أقل، بينما تشبه علامات الشوارع الدقيقة الكلمات الرئيسية الطويلة ذات شروط بحث أكثر.
من هذا يمكننا استخلاص نتيجة: على الرغم من أن الكلمات الرئيسية الطويلة لا يمكنها جذب انتباه عدد كبير جدًا من المستخدمين، إلا أن بعض المستخدمين لديهم نقطة ضعف بالنسبة لهم يمكن أن تجذب الكلمات الرئيسية المستهدفة انتباه معظم المستخدمين، ولكن هؤلاء المستخدمين إما ليس لديهم أهداف أو الهدف غير واضح.
ربما يكون من الأفضل إعطاء مثال على موقع الويب الخاص بي. أنا شخصياً أعمل في صناعة شاشات النوافذ. الكلمات الرئيسية المستهدفة لموقع الويب هي نوافذ الشاشة والشاشات غير المرئية. يتم البحث عن هاتين الكلمتين الرئيسيتين والنقر عليهما يوميًا، ولكن هناك عدد قليل جدًا من الاستفسارات. تتضمن كلماتي الرئيسية الطويلة سعر الشاشة غير المرئي، واستبدال الشاشة، واستبدال الشاشة في بكين، وما إلى ذلك. على الرغم من أن هذه الكلمات الرئيسية تحظى بعدد قليل من الزيارات كل يوم، إلا أن عدد الاستفسارات الواردة إلى موقع الويب من هذه الكلمات الرئيسية أعلى بكثير من عدد الاستفسارات الخاصة بالموقع الكلمات الرئيسية المستهدفة.
الآن بعد أن عرفنا سبب انخفاض معدل التحويل على موقع الويب، كيف يمكننا حل المشكلة ببساطة؟ نحتاج فقط إلى إنفاق بعض طاقتنا على التنقيب عن الكلمات الرئيسية الطويلة وفحصها. الكلمات الرئيسية الطويلة هي عمومًا عبارات أو عبارات أطول موسعة من الكلمات الرئيسية المستهدفة. تتضمن طرق التوسع عمومًا التوسع الإقليمي، والتوسع الزمني، وتوسيع الأسئلة والأجوبة، والتوسع بين الجنسين، والتوسع المهني، والتوسع المقارن، وما إلى ذلك. في كثير من الأحيان يمكننا استخراج العشرات أو المئات أو حتى الآلاف من الكلمات الرئيسية الطويلة، والشيء التالي الذي يجب فعله هو تصفية الكلمات الرئيسية الطويلة لأننا لا نستطيع القيام بذلك لكل كلمة رئيسية طويلة، وليس لدينا ذلك. الطاقة عمومًا ثلاثون كلمة رئيسية طويلة تكفي لمواقع الويب الصغيرة والمتوسطة. أثناء التنقيب، سيكون هناك العديد من المرادفات، مثل أي نوع من الشاشات غير المرئية جيد وأي نوع من الشاشات غير المرئية جيد، وهذا هو أول شيء يتعين علينا تصفيته لأنه لا يمكننا فعل هاتين الكلمتين في نفس الوقت استخدم نفس الكلمة لهاتين الكلمتين عند إنشاء الصفحات الداخلية، سيكون من الصعب ترتيب هذه الصفحة الداخلية، وحتى لو حدث ذلك، فلن يكون الأمر مثاليًا إذا تم استخدام صفحتين لعمل هاتين الكلمتين، فالصفحتان سيكون لدينا حتما درجة عالية من الازدواجية والشمول هو السؤال، نحتاج فقط إلى تحليل أي من الكلمتين لديها حركة مرور أعلى واختيار أي منهما. يتم فرز فحص الكلمات الأخرى بشكل أساسي وفقًا لحجم حركة المرور، ثم يتم تحديد أهم ثلاثين كلمة رئيسية طويلة ذات حركة مرور أعلى لبناء المفردات. ثم أضف هذه الكلمات الرئيسية ولاحظ معدل حركة المرور والتحويل لكل كلمة رئيسية. بالنسبة للكلمات الرئيسية الطويلة التي تحتوي على بيانات غير مرضية، قم بإزالتها واستبدالها بكلمات أخرى قبل المراقبة. بالإضافة إلى ذلك، يجب على كل مُحسّن لمحركات البحث أن يتعلم ويستخدم "التقاط الكلمات" لأن الكلمات الرئيسية الطويلة تتغير مع زيادة عدد المستخدمين والتغيرات في عادات البحث كل عام.
رئيس التحرير: المساحة الشخصية لمؤلف يانغيانغ وو شون