كنت أقرأ مقالات على الإنترنت اليوم وشاهدت مقالًا بعنوان "تجربة تعلم التسويق عبر الإنترنت" - الكلمات الرئيسية الطويلة لمواقع الويب الخاصة بالشركات هي طريق مسدود.
تبدو وجهة النظر هذه جديدة جدًا، ومن المحتمل أن ينقر عليها كل من يشارك في التسويق عبر الإنترنت ويعبدها. فهل هذا حقا ما قاله كاتب هذا المقال ولن أعلق عليه؟ دعونا نحلل هذه المقالة بالتفصيل أدناه. وبما أن مقالته طويلة نسبيا، فسوف أقوم بتحليل النقاط الرئيسية معك.
الكلمات الرئيسية الطويلة التي تصنعها الشركات تدور حول قطاعات التكنولوجيا والمقالات الفنية، مما يقلل من معدل التحويل.
ملاحظة: نحن لا ننكر ما سبق، ولكن هل معدل التحويل منخفض حقًا؟ لقد قمنا بتحديد موقع مجموعة المستخدمين بدقة، فكيف يمكن أن يكون معدل التحويل منخفضًا، حتى لو كان معدل التحويل منخفضًا، إذا استخدمنا كلمات طويلة لجمع الأشخاص الذين يعرفون أن موقعنا مخصص لهذا المنتج، فسوف يتحققون بالتأكيد من موقعنا؟ الموقع في العديد من الجوانب لا يزال من الممكن تشكيل أمر. لذا فإن ما يتعين علينا القيام به في هذا الوقت هو أن نعكس سلطة موقعنا. هذا مهم جدًا. استخدم الإجابات الموثوقة للاحتفاظ بالمستخدمين.
تنتمي معظم الكلمات الخاصة بالشركات الموجودة على مواقع الويب الخاصة بالشركات إلى صناعات لا تحظى بشعبية وهي ذات درجة عالية من الاحترافية.
هذه المنتجات ليست منتجات السوق الشامل. هناك عدد قليل جدًا من الكلمات الرئيسية المرتبطة بكلمات المؤسسة هذه. معظم الكلمات الرئيسية الطويلة التي نحصل عليها هي معلومات الشركة أو المعلومات الفنية، وما إلى ذلك، أو أنهم يبحثون عن معلومات عبر الإنترنت، وقليل من المستخدمين يبحثون عن مقالات استشارية فنية. تسببت معلومات الاستشارة الفنية هذه في "معدل ارتداد" مرتفع جدًا للمستخدم. نظرًا لأن المستخدمين يعرفون بالفعل عن هذا المنتج ويأتون إلى الشركة بشكل أساسي لشراء المنتجات أو معلومات الاتصال أو الخدمات وما إلى ذلك، فإن الروابط التي نقدمها للمستخدمين ليست بحاجة إلى المستخدمين، مما يعني أنها ليست ذات صلة كبيرة.
على سبيل المثال: في المقصف، معظم المنتجات ليست للبيع، وتبدأ في تحليل أن السبب في ذلك هو وضع المنتجات بشكل غير مناسب في الصف الأول في الطقس الحار، ويتم وضع بعض الوجبات الخفيفة في الخارج في فصل الشتاء. هذا هو الملاءمة، وينطبق الشيء نفسه على مواقع الويب عندما يذهب المستخدم إلى موقع الويب لبيع أجهزة الكمبيوتر المحمولة، فهو يحتاج أيضًا إلى حزم المنتجات ذات الصلة، وأجهزة الماوس، وما إلى ذلك.
المحتوى الذي يقدمه موقع الويب ليس ذا صلة، مما يؤدي في النهاية إلى بنية موقع ويب سيئة، مما يؤدي إلى إبعاد معظم المستخدمين المحتاجين. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يزورون مثل هذا الموقع، زاد تشغيلهم.
إذا كان هذا هو الوضع أعلاه، فإن البحث سيقتل مثل هذا الموقع، لأن محرك البحث يعتقد أن معدل الارتداد الخاص بك مرتفع وأن موقع الويب به مخاطر مخفية.
ملاحظة: في هذه الفقرة، يتحدث بشكل أساسي عن مسألة معدل الارتداد للموقع، ويبدو أنه سيزيد من معدل الارتداد كثيرًا كما قال. ولكن دعونا نفكر في الأمر بعناية، نظرًا لأننا كلمة لا تحظى بشعبية، فإن الأشخاص الذين يبحثون عنا يجب أن يكونوا أيضًا غير مشهورين نسبيًا. إذا قمنا بعمل جيد في توجيه المستخدمين إلى القراءة، فكيف يمكننا زيادة معدل الارتداد ؟ هنا أعتقد أنه يجب علينا إعداد وحدة خاصة لتقديم إجابات احترافية لهذه المجموعة من الأشخاص، ويمكن أن يكون ذلك في شكل أسئلة وأجوبة متبادلة، وهذا لن يسمح للمستخدمين بإنشاء محتوى لنا فحسب، بل سيقلل أيضًا من الارتداد بشكل فعال والأهم من ذلك، أنه يجعل المستخدمين يرغبون في العودة بعد قراءته. أليس هذا مسألة ضرب ثلاثة عصافير بحجر واحد؟
فهل ينبغي لنا أن نستخدم بعض الكلمات الرئيسية الطويلة ذات معدلات التحويل العالية؟ بالطبع، سينخفض معدل الارتداد بالتأكيد، لكن هذا الرأي خاطئ أيضًا، لأنك تقوم ببناء موقع ويب خاص بالشركة؟ على سبيل المثال، هناك شركة تبيع أيسوفلافون الصويا، أحد منتجات الرعاية الصحية، في الماضي، كان من الممكن أن تحتل المرتبة الأولى في الصفحات الداخلية، ولكن الآن بعد أن أصبح الجميع يفعل ذلك، أصبح من الصعب إنشاء صفحات داخلية. وهذا يعني أنه عندما لا يتمكن الكثير من الأشخاص من الحصول على كلمة رئيسية، فلا تجعلها صفحة داخلية ولكن اجعلها الصفحة الرئيسية. على الرغم من أن المنافسة من الآخرين قوية، إلا أن ذلك لن يكون سهلاً يمكن تعريف هذه الطريقة بأنها "أفضل فرصة للتحسين". بمعنى آخر، تتمتع الصفحة الرئيسية بقدرة أقوى على الحصول على الموارد، بمجرد قيامك بإنشاء صفحات داخلية ويقوم الآخرون بإنشاء الصفحة الرئيسية، ستكون سلبيًا للغاية في المستقبل وسيتم القضاء عليك في النهاية.
ملاحظة: لذا، عند تحليل هذه الفقرة، أعتقد أن ما يجب على الجميع بناءه هو مسألة الثقة التي يمكن أن تحصل عليها صفحاتنا الداخلية السابقة على تصنيف جيد، مما يدل على أن موقعنا لا يزال يتمتع بوزن معين. من الواضح أن ميزتنا هي أن اسم النطاق قديم وأن الموقع قد تم تحسينه لفترة طويلة، أليس لدينا الثقة للتعامل مع تلك المواقع الناشئة حديثًا؟
حسنًا، الآن بعد أن انتهيت من تحليل المقال، أعتقد أن الجميع لديه فكرة واضحة. بعد ذلك، دعونا نتحدث عن حلول محددة، وقد قمت في البداية بتلخيص بعض التدابير المضادة:
1. عندما يكون موقع الشركة احترافيًا نسبيًا، نحتاج إلى إضافة مدونة أو نظام أسئلة وأجوبة إلى الموقع للتعامل بشكل منهجي مع بعض الأشخاص ذوي معدلات التحويل المنخفضة، حتى يعودوا مرة أخرى بعد قراءته.
2. من خلال الطريقة الأولى، يمكننا الحصول على عدد كبير من زيارات الكلمات الطويلة، ويجب علينا الاهتمام بالحفاظ على هذا النوع من الزيارات على موقع الويب وتوجيهه إلى منتجاتنا.
3. بعد تشغيل الموقع لفترة من الوقت، قم بتحليل مجموعات مستخدمي الموقع، ثم قم بتصنيف مجموعات المستخدمين وإيجاد الحلول.
4. تحسين سلطة الموقع.
5. إذا كانت لديك فكرة إنشاء موقع ويب لعلامة تجارية، فتخيل أن اسم الموقع قد يصبح كلمة رئيسية يتم البحث عنها بكثرة بين مستخدمي الإنترنت في المستقبل.
بعد أن نقوم بتحليل موقعنا بشكل منهجي، فغالبًا ما نجد مشاكلنا ونكون قادرين على حلها واحدة تلو الأخرى. تم نشر هذه المقالة لأول مرة بحجم A5 بواسطة http://www.e168.net/ إذا كنت بحاجة إلى إعادة الطباعة، يرجى الإشارة إلى المصدر.
(المحرر المسؤول: مومو) المساحة الشخصية للمؤلف دو بنغ