في الآونة الأخيرة، أثارت ثلاثة إعلانات لعيد الميلاد أنتجتها شركة Coca-Cola باستخدام الذكاء الاصطناعي نقاشًا ساخنًا، وسيأخذك محرر Downcodes إلى فهم القصة وراء هذه الحالة التسويقية للذكاء الاصطناعي. الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في الإعلان مشوهة والشخصيات لها تعبيرات غريبة، والتي تتناقض بشكل حاد مع إعلانات كوكا كولا الرائعة السابقة، مما أثار شكاوى وشكوكًا لدى عدد كبير من مستخدمي الإنترنت. هل هذا يعني أن تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في مجال الإنتاج الإعلاني لا يزال غير كاف؟ أم أن هذه مجرد محاولة تسويقية بديلة من شركة كوكا كولا؟ دعونا نحلل ونناقش معا.
أصدرت شركة كوكا كولا مؤخرًا ثلاثة إعلانات لعيد الميلاد تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي، لكن النتائج أثارت الكثير من السخرية والتشكيك. على الرغم من أن مفهوم الإعلان قد يكون جيدًا، إلا أن التأثير الفعلي مخيب للآمال: تلك الإعلانات التي تحتوي على صور مشوهة، وتعبيرات وجه غريبة، وحركات غير طبيعية، وغير متناسبة، تجعل الجمهور في حالة ذهول. ومن الواضح أن تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لم تلعب دورها الواجب في هذه المحاولة.
تم إنتاج الإعلانات الثلاثة بواسطة ثلاثة استوديوهات للذكاء الاصطناعي، وهي Secret Level وSilverside AI وWild Card. يستخدمون العديد من النماذج التوليدية، بما في ذلك ليوناردو ولوما ورانواي ونموذج جديد تم تقديمه في المرحلة النهائية وهو كلينج. كان الإعلان الذي جذب أكبر قدر من الاهتمام بمثابة إشارة إلى إعلان كوكا كولا الكلاسيكي لعيد الميلاد عام 1995 بعنوان "الإجازات قادمة"، والذي ظهر فيه شاحنة توصيل حمراء مزينة بأضواء عيد الميلاد وسانتا كلوز. ومع ذلك، فإن وتيرة هذا الإعلان مذهلة للغاية لدرجة أن الجمهور ليس لديه الوقت للرد، ويبدو أن الحبكة تتسارع.
تعد شركة كوكا كولا مرادفًا لروح عيد الميلاد في الولايات المتحدة، ويعتبرها الكثيرون "مبتكرة" زي سانتا باللونين الأحمر والأبيض، وعلى الرغم من أن هذا ليس دقيقًا تمامًا، إلا أنها لعبت دورًا رئيسيًا في تعميم نظام الألوان. تشمل المشكلات الأخرى في الإعلان انزلاق عجلات الشاحنة على الأرض دون الدوران، وتشويه أضواء عيد الميلاد والمباني بطريقة تجعلها غير مفهومة.
وفي مواجهة انتقادات واسعة النطاق، لم تعترف شركة كوكا كولا بخطئها، لكنها قالت إنها لا تزال ملتزمة بإيجاد "أعلى مستوى من العمل عند تقاطع الإبداع البشري والتكنولوجيا". وقال متحدث باسم الشركة لصحيفة نيويورك تايمز: "احتفلت شركة كوكا كولا بعقود من سحر العطلات حول العالم من خلال المحتوى والأفلام والأحداث والعروض الترويجية للبيع بالتجزئة. نحن نستكشف دائمًا طرقًا للتواصل مع المستهلكين ومحاولة استخدام أساليب مختلفة".
ينتقد بعض الأشخاص هذه الإعلانات باعتبارها محاولة لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتقليل تكلفة العمل الإبداعي والتسبب في البطالة. حتى أن أحد المعلقين يُدعى ميجان كروز قال مازحًا: "هذا هو ما سيتم استخدام الذكاء الاصطناعي للقيام به في النهاية، فبدلاً من أن يكون بمثابة معادل رائع، فإنه سيسمح للمديرين التنفيذيين الأثرياء بالفعل بالمرور عبر عمليات تسريح العمال مكافأة، ولا تخرج الآلة شيئًا أكثر من أشياء مملة." وبالمثل، قال أليكس هيرش، مبتكر فيلم الرسوم المتحركة "Gravity Falls"، مازحًا أيضًا إن السبب وراء لون كوكا كولا باللون الأحمر. فهو "مصنوع من دماء الخارج". الفنانين من العمل.
أدى فشل إعلانات الذكاء الاصطناعي لشركة كوكا كولا إلى تحفيز الناس على التفكير في تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في الصناعة الإبداعية. على الرغم من أن تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي تتطور بسرعة، إلا أن تطبيقها في مجال الإبداع الفني لا يزال بحاجة إلى توخي الحذر، وهناك حاجة إلى المزيد من المشاركة اليدوية والتحسين الفني لتحقيق قيمتها حقًا وتجنب أن تصبح بديلاً رخيصًا. وتذكرنا هذه الحادثة أيضا أنه بينما نسعى إلى الابتكار التكنولوجي، لا ينبغي لنا أن نتجاهل السحر الفريد للإبداع البشري.