كشفت شركة PepsiCo عن ابتكارين مذهلين في مهرجان كان ليونز للإبداع، والذي تم تصميمه لإعادة تعريف مشاركة العلامة التجارية وتجربة المستهلك. أحدهما عبارة عن دبابة ذكية مجهزة بشاشة ثلاثية الأبعاد شاملة، والآخر هو Anna، وهو برنامج دردشة آلي "مدرب للترطيب" يعتمد على الذكاء الاصطناعي. لا تعكس هذه المنتجات محاولات شركة PepsiCo الجريئة في تطبيق التكنولوجيا فحسب، بل تبشر أيضًا بالاتجاه المبتكر لاستراتيجية التسويق المستقبلية للعلامة التجارية، حيث تجمع بذكاء بين التكنولوجيا الرقمية والترويج للعلامة التجارية لجلب تجربة منعشة للمستهلكين.
أطلقت شركة PepsiCo العلب الذكية في مهرجان Cannes Lions للإبداع في فرنسا، وقد تم تجهيز هذه العلب بشاشات ثلاثية الأبعاد شاملة الاتجاهات تعرض محتوى فيديو عالي الدقة لإعادة تصور المنتجات الترويجية لمشاركة العلامة التجارية.
تم تطوير هذه العلب الذكية على مدار عامين، وهي عبارة عن "بوابات للعلامات التجارية" يمكنها عرض محتوى مثل إعلانات العلامات التجارية والرياضة. تزن هذه العلب 16 أونصة ولكنها لا تحتوي على سائل - وهي عبارة عن منتج مفهوم مصمم لعرض "الهوية المرئية الجديدة" لشركة بيبسي. تم تصميم الجرار لإعادة تصور المنتجات الترويجية، حيث تقول بيبسي إنها "تتحدى وتكافئ أولئك الذين يتوقون إلى المزيد، بمحتوى حصري وعضوية في شبكة عالمية من المبدعين".
تتميز هذه العلب الذكية بأجهزة استشعار للحركة ومقاييس التسارع وتكنولوجيا الصوت، مما يسمح للمستخدمين بتخصيص تجربتهم. إنها أجهزة متصلة تسمح لمستخدمي الخزانات الذكية بالتفاعل ومشاركة رموز المنتج الفريدة. الجرار غير متوفرة حاليا في المتاجر. سيحصل أول 1000 منشئ محتوى على جرة ذكية لإنشاء مقاطع فيديو يمكن عرضها على الجرة.
تم تطوير العلب من قبل فريق تصميم المشروبات التابع لشركة PepsiCo في أيرلندا، والذي أراد دمج وإنشاء بوابة للعلامة التجارية من شأنها أن تجذب الناس مرة أخرى من خلال الاستمتاع الجامح.
وعرضت شركة PepsiCo أيضًا روبوت دردشة يعمل بالذكاء الاصطناعي يسمى "Anna" في هذا الحدث، وهو "مدرب ترطيب" يعمل بالذكاء الاصطناعي يمكنه الإجابة على أسئلة المستخدمين حول احتياجات الترطيب من خلال شاشة تعمل باللمس. تم تدريب آنا باستخدام البيانات والرؤى من معهد جاتوريد لعلوم الرياضة، الذي يدرس الترطيب والتغذية لمساعدة الرياضيين.
أبرز النقاط:
- أطلقت شركة PepsiCo علبة ذكية، مزودة بشاشة ثلاثية الأبعاد كاملة الحجم تعرض محتوى فيديو عالي الوضوح، وتزن 16 أونصة، وهي منتج مفهوم مصمم لعرض "الصورة المرئية الجديدة" لشركة PepsiCo.
- عرضت شركة PepsiCo أيضًا روبوت محادثة يعمل بالذكاء الاصطناعي يسمى "Anna"، وهو "مدرب ترطيب" يعمل بالذكاء الاصطناعي يمكنه الإجابة على أسئلة المستخدمين حول احتياجات الترطيب من خلال شاشة تعمل باللمس.
- تم تطوير هذه العلب الذكية بواسطة فريق تصميم المشروبات التابع لشركة PepsiCo في أيرلندا لإعادة تصور المنتجات الترويجية، وتحدي ومكافأة أولئك الذين يتوقون إلى المزيد، مع محتوى حصري وعضوية في شبكة عالمية من المبدعين.
لا يُظهر هذان المنتجان المبتكران لشركة PepsiCo قدرتها على الاستكشاف في مجال التكنولوجيا فحسب، بل يعكسان أيضًا رؤيتها الثاقبة لاتجاهات التسويق المستقبلية. على الرغم من أن هذه المنتجات المفاهيمية لم يتم طرحها في السوق بعد، إلا أن الإبداع والقوة التقنية التي تعرضها ستوفر بلا شك أفكارًا وإمكانيات جديدة للترويج للعلامة التجارية في المستقبل.