Das Konzept von Weibo scheint sehr beliebt zu sein. Das Weibo-Marketing folgte dem Trend sehr schnell und übertraf damals den Einfluss von SNS im Internet. Denn die Existenz von Weibo hat ein Kommunikationsmodell verändert und ein Marketingmodell geschaffen. Der Internet-Promoter Bride glaubt, dass es neben dem kommerziellen Wert von Weibo, wie der Zusammenarbeit mit offiziellen Aktivitäten, dem Betrachten des Weibo großer Portale oder des lokalen Weibo, eine Marketingillusion gibt, da er glaubt, dass Weibo-Marketing Menschen als Marke wirklich beliebt machen kann , Verschenken, ununterbrochenes Verschenken und Geben auf unterschiedliche Weise sind zum kurzfristigen Mainstream des Weibo-Marketings geworden. Allerdings gibt es nur sehr wenige Unternehmen, die wirklich Markenwerbung und Wertumwandlung erreichen können. Grund: Ungenaue Positionierung. Erstens ist Weibo-Marketing eine Illusion der Mundpropaganda, sondern das eigentliche Konzept des Hinzufügens von Followern und der Verbreitung. Weibo-Marketing ist im traditionellen Marketing-Sinn des Internets interaktives Unterhaltungsmarketing und eignet sich nicht für alle Unternehmen, Unternehmenskulturen und Produkte.
Die Internet-Promoterin Bride glaubt, dass Sie als Vermarkter vor der Planung eines Marketingprojekts verstehen müssen, warum Sie vermarkten, wie Sie vermarkten und was Sie erreichen können, und Sie müssen sich über das Marketing im Klaren sein. Wenn Vermarkter selbst verwirrt sind und einfach anderen folgen, werden sie am Ende viel Zeit, Energie, Arbeitskraft und materielle Ressourcen verschwenden und am Ende nichts haben. Allerdings ist Weibo-Marketing in ein Marketing-Missverständnis geraten, ohne dass es kommerziell weit verbreitet ist. Ich habe gerade Leute sagen hören, dass Weibo gut ist, und ich habe Medienberichte gehört, dass Weibo gut im Marketing ist, also bin ich dem Trend blind gefolgt.
Tatsächlich ist die Beliebtheit des Weibo-Marketings größtenteils auf den Medienrummel zurückzuführen. Aber wenn Weibo in den Medien gehypt wird, vermarktet sich die Weibo-Plattform erstens selbst, denn auch Weibo selbst braucht Werbung. Zweitens ist Weibo eine neue Sache und hat Nachrichtenwert. Für die Nachrichtenmedien gilt: Solange es einen Nachrichtenwert gibt, werden sie darüber berichten. Drittens nutzen einige Unternehmen oder Einzelpersonen Weibo, um sich selbst zu vermarkten. Beispielsweise hat sich VANCL gleich nach dem Start auf Weibo registriert und gleichzeitig öffentlich bekannt gegeben, dass es erfolgreich Weibo-Marketing betrieben hat. Aber tatsächlich hat es im Weibo-Marketing selbst keinen großen Erfolg erzielt. Sein Erfolg liegt darin, dass es sich über die Medien zu einem typischen Beispiel für Weibo-Marketing entwickelt hat, und dann wurde es weit verbreitet, einschließlich des vor einiger Zeit sehr beliebten „Every“. Objekt".
Wie lässt sich also der Einflusswert von Weibo selbst untersuchen?
Obamas Beispiel: Das Beispiel der erfolgreichen Kampagne von Xiao Ma für das Amt des Präsidenten der Vereinigten Staaten über Weibo ist die klassischste Erfolgsgeschichte und wurde weithin gelobt. Sein Erfolg liegt darin, die Distanz zu den Wählern durch Weibo zu verringern. Während des Wahlkampfs interagierte das Team von Xiao Ma jeden Tag mit Wählern, die ihnen auf Weibo folgten Ein Ticket? Tatsächlich hat der Konkurrent von Little Bug auch Weibo eröffnet, aber dieser Typ hat Weibo nur als einseitige Plattform für die Veröffentlichung von Nachrichten genutzt. Infolgedessen schenkte er den Wählern keine Aufmerksamkeit, und die Wähler schenkten ihm keine Aufmerksamkeit. Es sollte gesagt werden, dass Weibo hier nur als Brücke dient, da Xiao Ma bereits sehr berühmt ist, aber es fehlt eine Plattform, um mit Fans zu kommunizieren. Wenn es kein Weibo gibt, gibt es auch SNS, BLOG steht zur Auswahl.
Weibo für öffentliche Sicherheit: Vor einigen Monaten startete Zhaoqing, Guangdong, das erste Weibo für öffentliche Sicherheit, das in der Gesellschaft große Resonanz hervorrief. Dieser Schritt hat das Image der Abteilung für öffentliche Sicherheit in den Köpfen der Bevölkerung erheblich verbessert und die Beziehung zwischen der Polizei und der Bevölkerung erheblich enger gemacht. Tatsächlich ähnelt diese Sicherheit der von Bruder Ma.
Harem Elegance: Harem Elegance kann nur als halbe Erfolgsgeschichte betrachtet werden. Denn es gelang ihm schon früh, sich einen Namen zu machen, aber der Hype war zu unecht und zu offensichtlich. Noch bevor Sie mit der Werbung für Ihre Produkte beginnen, haben die Leute es bereits durchschaut. Darüber hinaus kann Harem Elegance nicht als reines Weibo-Marketing angesehen werden, da sie immer noch die gleichen alten Tricks anwendet und den widerlichen Weg verfolgt, den andere Internet-Prominente gescheitert sind. Sie nutzte einfach die neue Plattform von Weibo, um etwas Event-Marketing zu betreiben.
VANCL: Wie bereits erwähnt, wird der Erfolg von VANCL nicht wirklich durch Weibo-Marketing erreicht. Es liegt vielmehr daran, dass er sich durch die Medien selbst hochgejubelt hat und zu einem typischen Beispiel für Weibo-Marketing geworden ist.
Aus diesen Fällen geht hervor, dass Internet-Promoter-Bräute der Meinung sind, dass Weibo selbst dies nicht erreichen kann, wenn sie über Weibo erfolgreich vermarkten wollen, und dass hierfür viele andere Bedingungen erforderlich sind. Keine Marketingmethode existiert unabhängig und muss andere Methoden ergänzen. Erfolgreiches Online-Marketing muss integriertes Marketing sein. Nachfolgend finden Sie eine kurze Zusammenfassung der Vorteile, Nachteile und Funktionen von Weibo.
Vorteile von Weibo-Marketing
1. Die Informationsfreigabe ist bequem und einfach. Ein Weibo-Beitrag kann bis zu 140 Zeichen enthalten. Um eine Information zu veröffentlichen, ist lediglich eine einfache Idee erforderlich.
2. Hochgradig interaktiv, in der Lage, sofort mit Fans zu kommunizieren und zeitnah Benutzerfeedback einzuholen.
3. Schnell verbreiten. Dieselben interessanten Neuigkeiten werden aufgrund der Bequemlichkeit weitaus seltener in Foren erneut gepostet als auf Weibo. Der Vorteil von Weibo besteht darin, dass es einfach zu teilen ist.
4. Präzise Zielgruppe und nah an der Benutzerbasis. Die Anzahl der Fans, die ein Unternehmen zu einem bestimmten Zeitpunkt hat, bedeutet, dass es sich um eine Gruppe potenzieller Nutzer handelt, die effektiv mit Nutzern in Kontakt treten, Marktmeinungen einholen und Nutzererfahrungen sammeln können.
Nachteile von Weibo-Marketing
1. Sie müssen genügend Fans haben, um den Kommunikationseffekt zu erzielen. Popularität ist die Grundlage des Weibo-Marketings. Es sollte gesagt werden, dass es schwierig ist, über Weibo ohne Sichtbarkeit und Popularität zu vermarkten.
2. Da neue Inhalte auf Weibo so schnell generiert werden, besteht die Gefahr, dass Fans in der riesigen Menge an Informationen versinken, wenn sie den veröffentlichten Informationen nicht rechtzeitig Beachtung schenken.
3. Zeitaufwändig und kostspielig. Denn die Menge an Informationen auf Weibo ist groß und kurz. Sie müssen weiter scrollen, um Ihre Fans zu vergrößern.
4. Weibo hat eine einzige Ausdrucksform. Es können nur 140 Wörter + Bilder oder Videos usw. sein. Manchmal können viele Produkte oder Aktivitäten nicht abgedeckt werden, was zum aktuellen Single-Marketing-Modell führt. Das heißt, die meisten von ihnen verschenken Produkte hauptsächlich an Kunden.
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