Recherche und Zielsetzung
1. Konkurrenten – Das erste, was Sie tun müssen, ist, Ihre Konkurrenten zu recherchieren. Schauen Sie sich andere Websites an, die die gleichen oder ähnliche Produkte wie Sie verkaufen. Sammeln Sie so viele Informationen wie möglich, einschließlich ihrer Marketingstrategien, technischen Lösungen und Betriebsmodelle. Dann werfen Sie einen objektiven Blick auf Ihr Unternehmen und fragen Sie sich, ob Sie mit ihnen konkurrieren können. Bestimmen Sie Ihren Platz im Ökosystem. Können Sie preislich mithalten? Oder mit Qualität gewinnen? Oder könnte Marketing besser gemacht werden? Oder haben Sie eine bessere Technologie? Oder generieren Ihre Anzeigen einen höheren ROI? Wenn Sie nichts haben, was Sie mit Ihren Mitbewerbern konkurrieren könnten, ist Ihr Online-Shop eine Geldverschwendung. Daher ist dies der wichtigste Schritt bei der Einrichtung eines Online-Shops; die Schlussfolgerungen aus Ihrer Recherche werden Sie in die richtige Richtung führen. Nachdem Sie diesen Schritt bestanden haben, können Sie mit den folgenden Schritten fortfahren.
2. SEO-Recherche – Entgegen der landläufigen Meinung ist SEO nicht etwas, das Sie in Ihre Website einbauen und dann hinzufügen. SEO-Keywords und Konkurrenzanalysen sind Dinge, die Sie tun müssen, wenn Sie über den Aufbau eines Website-Frameworks nachdenken, bevor Sie einen Website-Namen auswählen und bevor Sie entscheiden, welches Produkt Sie betreiben möchten. Erstellen Sie basierend auf früheren Wettbewerbsrecherchen eine Liste der Produkte, die Sie online verkaufen können. Beauftragen Sie einen SEO-Berater und lassen Sie ihn die richtige Keyword-Recherche für Sie durchführen. Sie müssen zunächst eine Liste der Schlüsselwörter erhalten, die in dem von ihm erstellten Bericht tatsächlich eingestuft werden müssen. Dann müssen Sie wissen, wie realistisch es ist, eine neue Website zu erstellen. Sie müssen etwas Zeit aufwenden und Kostenschätzungen für Ihr endgültiges Ranking für Ihre Hauptschlüsselwörter erstellen. Können Sie sich die Ausgaben im Vergleich zu Ihrem Budget leisten? Können Sie noch konkurrenzfähig sein? Wann werden sich diese Investitionen amortisieren? Ein Jahr? Fünf Jahre?
3. SEM-Recherche – Nach einer SEO-Recherche können Sie für die meisten Branchen zu dem Schluss kommen, dass es einige Schlüsselwörter gibt, um die Sie konkurrieren können, aber es wird lange dauern, bis Sie den gewünschten Effekt erzielen, also betrachten wir es als Langfristiger Job (erstellen Sie ein langfristiges Budget für diesen Teil und setzen Sie die SEO-Optimierung fort). Ihr Budget ist jetzt etwas kleiner und Sie haben das Gefühl, dass Sie mit Ihrer Website so schnell wie möglich etwas Geld verdienen sollten, anstatt sich nur auf die Vorteile von organischem SEO zu verlassen. An diesem Punkt müssen Sie mit der SEM-Forschung beginnen. Berechnen Sie, wie viel jeder Klick auf Ihre wichtigsten Keywords kostet. Vergleichen Sie nun diese Kosten mit Ihrer gewünschten durchschnittlichen Conversion-Rate, um zu sehen, ob sich dadurch ein positiver ROI ergibt. Wenn Sie können, können Sie Ihre Produkte jetzt so schnell wie möglich verkaufen, nachdem Ihre Website in Betrieb ist.
4. Setzen Sie sich Ziele – Sie haben Ihre Recherche durchgeführt und beginnen nun mit der Festlegung einiger Ziele. Grundsätzlich müssen Sie in dieser Phase berechnen, wie viele Verkäufe Sie jeden Monat generieren müssen, wenn Ihre Gemeinkosten Null sind. Anschließend müssen Sie ein monatliches prozentuales Umsatzwachstumsziel festlegen und unter Berücksichtigung dieser Ziele mit den folgenden Vorgehensweisen fortfahren.
Inhalt
5. Produktbilder – Halten Sie Bilder aller verkauften Produkte bereit. Wenn ein Foto erneut aufgenommen werden muss, sollten Sie sicherstellen, dass das Bild klar und genau ist.
6. Produktbeschreibung – denken Sie nicht, dass dies unwichtig ist. Menschen wissen oft nicht, wie viele Wörter sie schreiben müssen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktbeschreibungen bestimmte Informationen enthalten, da diese sich auf Ihre Conversion-Rate auswirken. Diese Beschreibungen sind Ihre Verkäufer. Im Internet kann es keinen Vertriebsmitarbeiter geben, der Verbraucherfragen beantwortet. Diese müssen in der Produktbeschreibung beantwortet werden. Die Produktbeschreibung muss gut organisiert sein, damit Verbraucher sie leicht finden können.
7. Statischer Seiteninhalt – Vergessen Sie nicht, dass normalerweise jede Website über statischen Seiteninhalt verfügt. Dazu gehören typischerweise „Über uns“, „Kontakt“, „Haftungsausschluss“, „FAQ“, „Rückgabebedingungen“ und mehr.
8. Nachrichten/Artikel/Blogs – Sie müssen entscheiden, ob Sie diese Marketingtools verwenden möchten, da sie sich auf Ihre Technologielösungen, Ihr allgemeines Marketing und Ihre Zeitmanagementpläne auswirken. Sie müssen bestimmte Ressourcen (Zeit und Geld) investieren, um diese Inhalte kontinuierlich zu aktualisieren. Mein persönlicher Vorschlag ist, zumindest ein Blog-System zu haben.
Zahlung und Versand
9. Zahlungsoptionen auswählen – Sie müssen einen Blick darauf werfen, welche Zahlungsoptionen für Ihr Zielland erforderlich sind. Schauen Sie sich verschiedene Zahlungsgateways an, vergleichen Sie Preise und führen Sie ROI-Berechnungen durch. Sind Sie noch konkurrenzfähig? Treffen Sie keine voreiligen Entscheidungen. Die Auswahl des besten Gateways für Sie ist sehr wichtig und wirkt sich auf Ihren ROI aus, insbesondere wenn Sie ein günstiges Produkt verkaufen.
10. Versand – In welche Länder möchten Sie versenden? Bieten Sie Verbrauchern kostenlosen Versand an? Wie viel kostet das? Sind Sie noch konkurrenzfähig? Werfen Sie einen Blick auf die verfügbaren Technologielösungen und stellen Sie sicher, dass Sie über die erforderlichen APIs verfügen, um Versandzeiten und Kostenschätzungen zu berechnen. Diese werden den Verbrauchern auf der Checkout-Seite angezeigt. Das größte Ärgernis von Online-Käufern ist, dass sie die Lieferzeiten und -kosten nicht kennen. Wenn Sie ins Ausland versenden, prüfen Sie unbedingt die Gesetze und Vorschriften des jeweiligen Landes. Möglicherweise müssen Sie einen Berater beauftragen, der sich mit ausländischen Situationen auskennt.
Layout
11. Homepage-Layout – Das Homepage-Layout sollte Elemente enthalten, die Sie für Ihre SEO-Recherche als wichtig erachten. Vielleicht möchten Sie hier ein Grundnahrungsmittel in Betracht ziehen. Überlegen Sie, welche Produkte auf der Homepage verlinkt werden sollten und welche Teile der Website weniger wichtig sind. Platzieren Sie nicht alles auf der Startseite. Menschen tun dies oft, weil sie keinen Plan haben, nicht wissen, welche Produkte wichtig sind und weil sie ihre Ziele nicht kennen. Sobald Sie einem Designer Ihr Homepage-Layout zeigen, muss der Designer nicht einmal Ihre Geschäftspläne und Ziele hören. Im Layout ist alles klar.
12. Hauptnavigation – Nutzen Sie bei der Planung des Hauptnavigationslayouts erneut die Daten aus der SEO-Recherche, um zu bestimmen, was es wert ist, in der Hauptnavigation angezeigt zu werden, und was nicht. In den meisten Fällen verfügen Sie über mehr als eine Navigation, insbesondere auf großen E-Commerce-Websites mit mehreren Produkten, mehreren Kategorien und mehreren Filter- und Sortiermethoden. Berücksichtigen Sie die angemessene Verteilung dieser Elemente auf Ihrer Website.
13. Andere Seiten – Bevor mit der Entwicklung technischer Lösungen für die Website begonnen wird, gibt es viele andere Seiten, die ebenfalls einer Layoutplanung bedürfen. Sie müssen das Layout von Produktseiten, Kategorieseiten, Blog-/Artikel-/Newsseiten, statischen Inhaltsseiten, Checkout-Seiten, Such-, Kontoseiten usw. planen.
Wenn Sie alle diese Pläne und Dokumente erstellt haben, sind Sie bereit, ein Webentwicklungsunternehmen zu gründen und mit der Erstellung Ihrer Website zu beginnen. Dieser Artikel ist nur ein Leitfaden, und es gibt definitiv viele Aspekte, die ich nicht erwähnt habe; diese sind jedoch die wichtigsten, wenn Sie einen profitablen Online-Shop aufbauen möchten.
Englische Quelle: http://inchoo.net/online-marketing/13-things-to-do-before-you-start-building-an-online-store/
Übersetzungsquelle: http://www.bizark.cn/articles/1069_2.html
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