2010 war ein Jahr, in dem soziale Netzwerke florierten, und es war auch ein Jahr, in dem Weibo im ganzen Land populär wurde. Chinas Internetnutzer haben die Zahl 457 Millionen erreicht, und im Dezember 2010 überstieg die Zahl der Nutzer, die Chinas Weibo besuchten, 120 Millionen. Das DCCI Internet Data Center prognostiziert, dass die tatsächliche Zahl der unabhängigen unabhängigen Weibo-Nutzer im chinesischen Internet bis Ende 2011, 2012 und 2013 jeweils etwa 100 Millionen, 168 Millionen und 253 Millionen erreichen wird. Das Aufkommen von Weibo hat Einzelpersonen und Unternehmen dazu veranlasst, über die Veränderungen und Möglichkeiten nachzudenken, die neue Kommunikationsmethoden mit sich bringen.
Informationsverbreitung über das „Gongjing-Gefängnis“
Weibo hat eine Revolution in den Kommunikationsmethoden herbeigeführt. Die bisherige Kommunikationsmethode war von oben nach unten pyramidenförmig. Aber jetzt ist die Kommunikation in eine Stadionkommunikation eingetreten, und die Gesellschaft ist in eine Ära der „nationalen Journalisten“ eingetreten. Weibo hat die Ankunft des Self-Media-Zeitalters gefördert und auch die soziale Struktur von a gefördert „Panoptisches Gefängnis“ zum Umbau des „Shared View Prison“.
Das sogenannte „Panoptikum“ ist eine Metapher für die Art und Weise, wie der französische Philosoph Foucault die menschliche Gesellschaft kontrolliert. In traditionellen Gesellschaften erreichen Sozialmanager vor allem durch Informationsasymmetrie eine kostengünstigere und effizientere Sozialverwaltung. Diese Form der Kontrolle ähnelt einem von den alten Römern erfundenen Gefängnis im Pyramidenstil: Gefangene werden in verschiedenen Zellen eingesperrt, und der Gefängniswärter befindet sich im Überwachungsraum oben in der höchsten Zelle. Er kann alle Gefangenen sehen, aber die Die Gefangenen sehen, dass Er nicht erreichbar ist, und den Gefangenen fehlen auch effektive Kommunikations- und Informationskanäle untereinander. Unabhängig davon, ob es einen Manager gibt oder nicht, fühlen sich Kriminelle unterbewusst beobachtet und schränken ihr Verhalten bewusst ein. Das „Gongjing-Gefängnis“ ist eine Zuschauerstruktur, eher eine Stadionstruktur, in der jeder den Einzelnen beobachtet. Die Informationsverteilung unter ihnen ist symmetrischer geworden. Die Menschen hören nicht mehr wie üblich aufmerksam auf die Stimmen von Managern und Medien, sondern kommunizieren im „Flüstern“ miteinander. Zu diesem Zeitpunkt gibt es keinen „Wächter“ und keinen „Gefangenen“ mehr im eigentlichen Sinne. Sie sind füreinander relativ transparent, man kann die Worte und Taten des anderen sehen und hören und interagieren und kommunizieren .
Ohne Gatekeeper müssen Sie beim „Streaking“ vorsichtig sein.
Traditionelle Kommunikationsmethoden sind hauptsächlich einseitige Kommunikation mit geringer Beteiligung des Publikums, unzureichender Interaktion und strenger Kontrolle. Die Entwicklung des Internets hat diesen Zustand jedoch durchbrochen. Die Netzwerkkommunikation des Internets ermöglicht die schnelle Verbreitung von Informationen. Die Gatekeeper sind nicht in der Lage, alle Informationen zu filtern Trend der „Informationsfragmentierung“. Im Extremfall: „Man kann den Tempel behalten, aber man kann die Mönche nicht behalten.“ und transparent vor allen gezeigt, als würden alle nackt rennen, wurde die Macht von Weibos zweischneidigem Schwert nach und nach deutlich.
Bei der traditionellen Informationsverbreitung müssen die Kommunikatoren objektiv, fair und ruhig sein. Als privates Medium muss Weibo jedoch eine starke persönliche Note im Prozess der Informationsverbreitung haben. In der Blog-Ära ist die Berühmtheit Xu Jinglei die Königin der Blogs; in der Weibo-Ära ist Yao Chen die Königin von Weibo. Diese interaktiven Tools sind das i-Tüpfelchen für Prominente und werden zu einer Kommunikationsplattform für die Interaktion mit Fans. Wenn sie jedoch nicht richtig gehandhabt werden, können sie auch negative Auswirkungen haben.
Ein kostengünstiges Marketinginstrument mit hoher Rendite
Wo verschwenden Sie die Hälfte Ihres Werbebudgets? Getreu der Überzeugung „Verkauf ist König und Effektivität das letzte Wort“ suchen Unternehmen, die in Krisen ums Überleben kämpfen, nach wirksamen Marketingmethoden. Traditionelle Medien haben ihren eigenen Markt und nehmen immer noch einen großen Anteil an der Kommunikation ein. Die hohen Werbe- und Verkaufsförderungsgebühren hindern jedoch viele Unternehmen daran. Das Aufkommen des Internets hat einen neuen Weg für präzise Kommunikation eröffnet. Das Aufkommen des Weibo-Marketings hat den Stand des kostenintensiven Marketings verändert.
Mundpropaganda ist eine Kommunikationsmethode mit höherem Vertrauen und geringeren Kosten. Mit Weibo können sich Unternehmen durch gemeinsame Suchanfragen gegenseitig „bekannt machen“ und durch „Folgen“ die gewünschten Informationen schnell verbreiten. Durch die Weiterleitung erfahren mehr Verbraucher diese Informationen und das Unternehmen und seine Produkte werden auf diese Weise beworben. Wenn die Glaubwürdigkeit der Massenkommunikation in Frage gestellt wird, könnte das Aufkommen von Weibo zukünftiges Marketing in Marketing für Erwachsene verwandeln. In einer Bekanntengesellschaft wie China neigen die Menschen eher dazu, den Empfehlungen von Verwandten und Freunden zu vertrauen. Die Kommerzialisierung schleicht sich in Weibo ein und ein neues Markenkommunikations- und Marketingmodell nimmt Gestalt an.
Viele Unternehmen haben diese Chance erkannt und begonnen, ihr Lager auf Weibo aufzuschlagen.
Die Hauptfunktionen von Weibo sind: Themen posten, anderen folgen, weiterleiten und kommentieren. Die Weiterleitung ist die wichtigste Möglichkeit, Informationen zu verbreiten und Einfluss auszuweiten. Aus in- und ausländischen Fällen geht hervor, dass der Erfolg des Weibo-Marketings untrennbar mit einer großen Anzahl von Reposts verbunden ist. Um Reposts zu erhalten, sind folgende Faktoren erforderlich:
1. Es ist sehr wichtig, das „Etikett“ richtig anzubringen. Weibo bietet Tag- und Suchfunktionen. Wenn einige Themen oder Wörter häufig vorkommen, werden sie zu heißen Themen und ziehen mehr Aufmerksamkeit beim Surfen auf sich.
2. Der Inhalt ist humorvoll und interessant, hat Bilder und hat „Gewinne“. Wenn er eines oder mehrere davon enthält, wird er attraktiver. Wenn Unternehmen Weibo-Marketing betreiben, sind sie „profitabler“ und ziehen Fans an. Eine gute Werbung muss Image-, Kommunikations- und Nutzenpunkte haben, und Nutzenpunkte sind der Schlüssel, um Verbraucher zum Handeln zu motivieren.
3. Nutzen Sie soziale Hotspots. Hotspots erfreuen sich großer Aufmerksamkeit und werden beobachtet und verbreitet. Wenn man soziale Hotspots mit Marketing verbindet, ist das so, als hätte man alles bereit und der Ostwind weht und man erzielt oft mit halbem Aufwand das doppelte Ergebnis.
Im Self-Media-Zeitalter der Informationsexplosion ist Weibo offensichtlich zu einer unverzichtbaren Kommunikationsplattform geworden. Seine Merkmale von „naher Distanz, null Zeitunterschied und gleichberechtigtem Dialog“ haben den Lebensstil, die Kommunikationsgewohnheiten und das inhärente Unternehmenspropagandamodell verändert Werbung und Marketing haben die Art der sozialen Kommunikation verändert und die Menschheit ist in das Zeitalter der Mikrokommunikation eingetreten. Weibo ist ein „dunkles Pferd“ und sein Marketingwert muss weiterentwickelt werden. Es ist nicht ratsam, es vorzeitig zu kommerzialisieren und Weibo zu einem Werkzeug für Schneeballsysteme zu machen. Schrittprozess. (Autor Li Guangdou)