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Suchmaschinenmarketing ist eigentlich nicht kompliziert: Solange Benutzer unsere Werbeinformationen in den Suchergebnissen sehen können, wenn sie in einer Suchmaschine nach relevanten Schlüsselwörtern suchen, handelt es sich um Suchmaschinenmarketing. Suchmaschinenmarketing wird normalerweise durch drei Methoden erreicht: Gebotsranking, SEO und Werbung für Websites Dritter. Wenn kleine und mittlere Unternehmen Suchmaschinenmarketing betreiben, ist es das Wichtigste, Marketingmethoden basierend auf den Eigenschaften des Produkts und der eigenen Situation des Unternehmens auszuwählen, um den Marketingeffekt zu maximieren. Schließlich ist Technologie für Unternehmen nur ein Mittel, um dem Marketing zu dienen, und die Effektivität des Marketings ist das letzte Wort.
1. Die Gebotsrangfolge ermöglicht es unserem Unternehmensmarketing, sofortige Ergebnisse zu erzielen
PPC bedeutet Werbung in Suchmaschinen wie Baidu und Google. Wenn Benutzer nach Wörtern suchen, die sich auf Ihr Produkt beziehen, werden Ihre Werbeinformationen oben in den Suchergebnissen angezeigt. Nachdem Benutzer es gesehen haben, können sie Kaufanfragen stellen oder sogar direkt eine Transaktion abschließen. Das Besondere an PPC ist, dass es sofort wirksam ist und die Benutzer sehr genau sind. Der Nachteil ist, dass einige beliebte Schlüsselwörter teurer sind.
Nach der Durchführung von PPC haben viele Menschen das Gefühl, dass sie zu schnell Geld ausgeben und die Ergebnisse nicht gut sind. Einer der wichtigen Gründe ist, dass die Kontoeinstellungen unangemessen sind. Infolgedessen geben sie viel Geld aus und erreichen das nicht Marketingeffekt. Anschließend wird Yue Hao ausführlich mit Ihnen darüber sprechen, wie Sie ein sinnvolles Konto einrichten, damit jede von uns getätigte Investition entsprechende Vorteile bringen kann.
1. Die Auswahl der Schlüsselwörter ist keine Selbstverständlichkeit, die Daten müssen für sich selbst sprechen.
Viele Unternehmen erzielen nach der Durchführung von PPC schlechte Ergebnisse und geben viel Geld aus. Dies liegt vor allem daran, dass die Nutzer, die auf die Anzeigen klicken, nicht korrekt sind und diese Nutzer keine wirklichen Bedürfnisse haben. Der Grund dafür ist, dass die Keyword-Auswahl unangemessen ist. Welche Wörter unsere Zielkunden zur Suche eingeben, darf nicht auf Fantasie oder eigenen Gefühlen beruhen. Da der Benutzer möglicherweise nicht mit unserer Branche und den von uns hergestellten Produkten vertraut ist, unterscheiden sich die von ihm bei der Suche verwendeten Wörter möglicherweise von dem, was wir uns vorgestellt haben. Dies erfordert, dass wir bei der Auswahl von Schlüsselwörtern echte statistische Daten als Ausgangspunkt verwenden, um sinnvolle Entscheidungen treffen zu können.
Im Hintergrund des Baidu Promotion Management Systems gibt es ein Tool zur Keyword-Empfehlung. Dieses Tool kann das Suchvolumen verschiedener Keywords zählen. Solange wir ein Konto registrieren, können wir dieses Tool kostenlos nutzen. Wenn Sie einen Produktbegriff eingeben, können Sie das Suchvolumen dieses Begriffs sowie das Suchvolumen verwandter Begriffe ermitteln. Wir können leicht erkennen, welche Wörter Benutzer bei der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung eingeben und wie hoch das Suchvolumen jedes Wortes ist. Auf dieser Grundlage und durch das Herausfiltern der Wörter, die für unsere Dienstleistungen oder Produkte am relevantesten sind, können wir die treffsichersten Menschen anziehen. Eine ähnliche Funktion hat auch das Keyword-Tool von Google AdWords, das wir ebenfalls als Referenz nutzen können.
2. Richten Sie Keyword-Matching-Methoden ein, um Ihr Geld sinnvoll auszugeben.
Durch die richtige Einstellung der Keyword-Matching-Methode können wir die genauesten Benutzer mit den geringsten Kosten finden. Viele Unternehmen geben nach der Nutzung von PPC viel Geld aus, weil die Keyword-Matching-Methode falsch eingestellt ist. Es gibt drei Methoden zur Keyword-Übereinstimmung: weitgehende Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung und exakte Übereinstimmung.
Beispielsweise gibt es eine Englischschule mit dem Schlüsselwort „Englischtraining“ im Konto. Wenn die Übereinstimmungsmethode für dieses Wort „Weitgehend passend“ ist, werden Benutzer möglicherweise nach der Suche nach „Englischforum“ und „Englischbüchern“ angezeigt Klicks und generieren dadurch Gebühren. Die meisten Benutzer, die nach diesen Wörtern suchen, müssen nicht an einem Englischtraining teilnehmen. Daher sind die Klicks dieser Benutzer ungültige Klicks und verschwenden auch einen Großteil unserer Werbegelder. Der Phrasenvergleich ist präziser. Unsere Suchanzeigen werden nur angezeigt, wenn die Suchbegriffe des Nutzers „Englischtraining“ enthalten. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Schule für Englischunterricht“ oder „Institution für Englischunterricht“ sucht, können dem Nutzer unsere Anzeigen angezeigt werden. Exakte Übereinstimmung bedeutet, dass Nutzer unsere Anzeigen nur dann sehen können, wenn die von ihnen gesuchten Wörter genau mit den von uns festgelegten Wörtern übereinstimmen. Dies hat den Vorteil, dass es für den Benutzer am genauesten ist und die geringsten Kosten verursacht.
3. Verbessern Sie die Qualität der Keywords und erzielen Sie den gleichen Effekt mit den geringsten Kosten
Nach Nutzung des Bidding-Ranking-Dienstes wird die Rangfolge der Website durch den umfassenden Ranking-Index und nicht nur durch die Gebotsstufe bestimmt. Der umfassende Ranking-Index ist ein gewichteter Durchschnitt des Keyword-Gebotspreises und der Keyword-Qualität. Das heißt, der umfassende Ranking-Index wird sowohl vom Keyword-Preis als auch von der Keyword-Qualität beeinflusst. Wenn die Qualität der Account-Keywords verbessert wird, können wir die Klickkosten der Anzeige senken und gleichzeitig das Ranking beibehalten.
Die Keyword-Qualität wird hauptsächlich von der Kreativität der Promotion-Einheit, der Qualität der Website und dem Promotion-Account selbst bestimmt. Die Kreativität der Werbeeinheit bezieht sich auf den Website-Titel und die Website-Beschreibung, die wir in den Suchergebnissen anzeigen, wenn Benutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Die Relevanz der kreativen Idee für die Schlüsselwörter, die Glätte der kreativen Idee selbst und die Häufigkeit, mit der das Schlüsselwort bei der Anzeige der kreativen Idee populär wird, wirken sich alle auf die Qualität des Schlüsselworts aus. Die Verbesserung der Relevanz, Geläufigkeit und Beliebtheit kreativer Ideen kann die Qualität von Schlüsselwörtern verbessern. Die Qualität einer Website umfasst die Öffnungsgeschwindigkeit der Website, die Stabilität des Website-Bereichs und die Relevanz der Website-Landingpage für die Schlüsselwörter. Auch die Verbesserung dieser technischen Indikatoren kann die Qualität verbessern. Bei Werbekonten wirken sich die Klickrate der Kontoschlüsselwörter, die Klarheit der Kontostruktur und der Kontonutzungsverlauf auf die Qualität aus.
4. Nutzen Sie gute Kreativität, um Benutzer zum Klicken zu bewegen
Gute Kreativität ist die halbe Miete, und das Ziel der Kreativität besteht darin, Benutzer zum Klicken zu bewegen. Für einige beliebte Keywords gibt es viele Bieter-Websites und SEO-Websites. Es ist für Benutzer unmöglich, auf jedes Ergebnis zu klicken. Stattdessen können sie anhand der Keyword-Promotion-Kreativität beurteilen, ob die Website über die erforderlichen Informationen verfügt klicken.
Kreativer Text muss auf die Bedürfnisse der Benutzer abgestimmt sein. Erläutern Sie in kurzen Texten, welche Dienste und Produkte wir Benutzern anbieten können, welche Vorteile wir den Benutzern bieten können und welche Probleme wir lösen können. Einige attraktive Werbeinformationen können auch die Klickraten der Benutzer erhöhen.
5. Richten Sie Konten in allen Aspekten ein und kontrollieren Sie Budgets genau
Stellen Sie bei einigen Unternehmen, die nur lokale Dienstleistungen anbieten, sicher, dass Sie den Bereich für die Bereitstellung von Suchmaschinenwerbung einrichten. Derzeit kann das Liefergebiet der Baidu-Gebote nur auf Gemeinden und Provinzen genau sein. Wenn die vom Unternehmen bereitgestellten Dienste nur für lokale Benutzer bestimmt sind, sollte das Liefergebiet auf die entsprechende Provinz oder Stadt festgelegt werden. Anschließend werden unsere Anzeigen durch die Zusammenarbeit von Keyword-Matching-Methoden so weit wie möglich nur lokalen Nutzern angezeigt, um ungültige Klicks zu vermeiden.
Darüber hinaus können wir das tägliche Lieferbudget des Kontos steuern. Wenn der tägliche Verbrauch des Kontos einen bestimmten festgelegten Wert erreicht, wird die Werbung automatisch aus den Regalen entfernt.
2. SEO bringt langfristige und stabile Kunden ins Unternehmensmarketing
Unter SEO versteht man Suchmaschinenoptimierung, bei der eine Reihe von Maßnahmen eingesetzt werden, um die Aufnahme der Website in Suchmaschinen zu beschleunigen und das Ranking der Website zu verbessern. Die Vorteile von SEO liegen auf der Hand. Erstens sind die Kosten für Suchmaschinenwerbung gering, sondern nur ein Teil der manuellen Wartungskosten. Zweitens ist SEO eine Art natürliches Ranking. Benutzer haben ein höheres Vertrauen in Websites mit natürlichem Ranking und erzielen bessere Ergebnisse. Drittens kann SEO einen Gesamteffekt erzielen. Im Allgemeinen folgt nach der Optimierung des Rankings eines Kern-Keywords auch das Ranking vieler verwandter Long-Tail-Keywords.
Es dauert einige Zeit, bis SEO effektiv ist, und kann zwischen einem oder zwei Monaten, einem halben Jahr und einem Jahr liegen. Deshalb müssen Unternehmen bei SEO eine gute Einstellung bewahren und dürfen nicht zu ungeduldig sein. Wie lange es dauert, bis die Wirkung eintritt, hängt von der Intensität des Wettbewerbs um Keywords und der Wahl der Optimierungsmethoden ab. Darüber hinaus ist SEO keine einmalige Aufgabe. Wir müssen sie weiterhin pflegen, um die Stabilität des Rankings aufrechtzuerhalten. Wenn Sie SEO betreiben, kann das Verstehen der folgenden Prinzipien unsere Bemühungen effektiver machen.
1. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und hängen Sie sich nicht an technischen Details auf.
Für Suchmaschinen gibt es viele Faktoren, die das Website-Ranking beeinflussen, aber es gibt nur wenige Kernfaktoren. Indem wir uns auf die Kernpunkte konzentrieren und diese Aspekte gut umsetzen, wird sich das Ranking unserer Website deutlich verbessern. Viele Menschen studieren blind verschiedene Ranking-Faktoren und verschiedene Ranking-Techniken und verwenden viele Methoden, aber jede Methode ist nur ein Kratzer, und die Ergebnisse sind vorstellbar.
Es gibt drei Hauptfaktoren, die das Ranking einer Website beeinflussen: der Titel der Webseite, die Backlinks der Website und die Dichte der Website-Keywords. Es ist sehr wichtig, den Titel jeder Seite der Website sorgfältig zu gestalten. Im Allgemeinen platzieren wir Kernschlüsselwörter im Titel der Homepage, sekundäre Schlüsselwörter auf jeder Kanalseite und eine große Anzahl von Long-Tail-Schlüsselwörtern auf der Inhaltsseite. Die Backlinks der Website sollten hauptsächlich Ankertext-Links verwenden. Ankertext-Links spielen eine wichtige Rolle beim Keyword-Ranking. Je höher die Gewichtung der Seite ist, auf der sich der Backlink befindet, desto offensichtlicher wird der Effekt sein. Daher müssen wir mehr externe Links mit hoher Gewichtung erstellen. Schlüsselwörter innerhalb der Website können in der Navigation, in den Spalten, in den Artikeltiteln und im Artikelinhalt platziert werden, sodass die Schlüsselwörter auf der Website eine bestimmte Dichte erreichen.
2. SEO, das sich durch Marketingkonzepte zieht, ist das effektivste SEO
SEO ist ein technisches Mittel und muss auf Marketingzielen als grundlegendem Ausgangspunkt basieren. Viele Unternehmen betreiben SEO um der Suchmaschinenoptimierung willen, und dadurch sammeln sich auf der Website große Mengen an Keyword-Informationen an. Obwohl das Website-Ranking hoch ist, schlägt diese Art von SEO fehl, wenn Benutzer nach dem Aufrufen dieser Websites keine gute Benutzererfahrung erhalten und auch nicht die benötigten Informationen finden können.
Die Website muss sowohl Marketingfunktionen als auch SEO berücksichtigen, nicht nur, um den Benutzern den Zugriff auf unsere Website zu ermöglichen, sondern auch, um nach dem Besuch der Website Kauflust und Kaufverhalten zu wecken. Lassen Sie eine Unternehmenswebsite nicht aus SEO-Gründen wie eine Informationswebsite aussehen, da dies den Marketingeffekt der Website erheblich verringert. Darüber hinaus müssen beim Titel und der Beschreibung der Website nicht nur die Schlüsselwörter des Layouts berücksichtigt werden, sondern auch die Marketingwirkung des Textes. Dies ist schließlich ein wichtiger Faktor, der die Klicks der Benutzer beeinflusst Heben Sie sich von vielen ab. Erhalten Sie höhere Klickraten in den Suchergebnissen.
3. Effekte sind wichtiger als Daten
Unternehmen müssen sich bei der Suchmaschinenoptimierung richtig positionieren. Wir sind keine technischen Forscher, wir sind Geschäftsleute. Geschäftsleute sollten Ergebnisse anstreben, anstatt sich auf Daten zu konzentrieren. Der Autor entdeckte ein Problem. Manche Studenten sprechen oft über die Bedeutung der Datenanalyse und konzentrieren sich blind auf technische Indikatoren wie die Anzahl der IPs, den PR-Wert, die Anzahl der Einschlüsse und die Anzahl der externen Links der Website. Tatsächlich handelt es sich hierbei um ein Missverständnis.
Daten können bestimmte Probleme widerspiegeln, daher müssen wir natürlich auch Website-Daten erkennen. Solange die Website jedoch keine größeren Änderungen erfährt, müssen wir uns nicht um Fragen wie „Warum ist die Anzahl der Einschlüsse heute geringer“ oder „Warum gibt es morgen mehr externe Links“ und andere Themen kümmern. Was wir mehr tun sollten, ist, uns um die Aktualisierung hochwertiger Originalartikel zu bemühen und mehr externe Links mit hoher Gewichtung zu erstellen, denn dies ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung und Verbesserung des Website-Rankings.
3. Durch die Werbung für Websites Dritter kann das freie Marketing eine große Macht entfalten
Bei der Suche nach bestimmten Produktschlüsselwörtern finden wir häufig Websites wie Baidu Zhizhi, Baidu Tieba und Ganji.com ganz oben in den Suchergebnissen. Aufgrund ihres hohen Gewichts stehen diese Websites Dritter häufig ganz oben in den Suchergebnissen. Die Veröffentlichung von Werbeinformationen auf diesen Websites ist völlig kostenlos und es gibt keine technischen Hindernisse.
Wenn ein Unternehmen weder über große Mittel für die Erstellung von Gebotsrankings noch über gutes technisches Personal für SEO verfügt, ist die Suchmaschinenwerbung mithilfe von Websites Dritter zweifellos die beste Wahl. Einige Unternehmen nutzen diese Methode nur zur Online-Werbung und können jeden Monat sehr beachtliche Gewinne erzielen.
1. Wählen Sie die richtige Werbewebsite. Kostenloses Marketing ist ebenso wirkungsvoll
Da es sich um Suchmaschinenmarketing handelt, muss die von uns ausgewählte Website eines Drittanbieters ein hohes Gewicht haben, damit unsere Werbeinformationen an der Spitze der Suchergebnisse angezeigt werden können. Es gibt hauptsächlich mehrere Arten solcher Websites mit hoher Gewichtung. Die erste sind Websites mit Bezug zu Baidu, wie Baidu Zhizhi, Baidu Tieba, Baidu Wenku und Baidu Encyclopedia. Als nächstes folgen Websites mit geheimen Informationen wie Ganji.com, 58.com und Baixing.com. Es gibt auch einige hochrangige E-Commerce-Websites wie Huicong.com, Alibaba und viele andere.
Wenn Sie bei der Durchführung von Suchaktionen auf diesen hochgewichtigen Websites von Drittanbietern gute Ergebnisse erzielen möchten, müssen Sie lange durchhalten und eine bestimmte Menge an Werbeinformationen ansammeln. Möglicherweise wird eine Werbeinformation ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt . Solange eine Information ganz oben in den Suchergebnissen steht, kann sie uns eine große Anzahl potenzieller Kunden bescheren. Darüber hinaus kann diese Methode in kurzer Zeit wirksam sein. Eine bestimmte Nachricht, die heute Morgen gesendet wurde, erscheint möglicherweise am Nachmittag ganz oben in den Suchergebnissen.
2. Gestalten Sie Inhalte sorgfältig, um sich von den Suchergebnissen abzuheben.
Obwohl diese Websites von Drittanbietern ein hohes Gewicht haben, ist es nicht möglich, durch die beiläufige Veröffentlichung von Informationen ganz oben in den Suchergebnissen zu landen. Dies erfordert bestimmte Fähigkeiten. Zunächst sollte der Titel Schlüsselwörter enthalten, am besten in Form von Long-Tail-Wörtern mehrmals, aber wiederholte Stapelung vermeiden. Zweitens muss der Inhalt originell sein und Keywords mit einer gewissen Dichte enthalten. Drittens kann durch die Anbringung mehrerer Werbebilder an die Informationen nicht nur ein besseres Ranking erzielt werden, sondern auch die Marketingwirkung gesteigert werden.
Informationen zum Autor: Yue Hao, www.yuehao9.com .
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