Die Keyword-Recherche wird in der SEO-Welt oft nicht richtig verstanden. Ich habe mehrere Artikel über Keyword-Recherche geschrieben und auf SEOmoz veröffentlicht, und ich glaube, dass dies definitiv der Inhalt sein wird, der in Zukunft eine erfolgreiche SEO-Kampagne leiten wird. Dies sind einige häufige Fehler, die Menschen bei der Keyword-Recherche machen.
Fehler 1 – Sie sind nicht realistisch
„Es ist besser, einen großen kleinen Kuchen zu haben, als nur ein kleines Stück vom großen Kuchen.“
Die Keyword-Recherche scheint eine einfache Aufgabe zu sein. Sie verwenden ein Keyword-Suchtool und finden Keywords, die ein hohes Suchvolumen haben und für Ihre Website von hoher Relevanz sind. Tun Sie dies leider nicht, wenn Sie echte Ergebnisse sehen möchten.
Für viele Unternehmen sind die Keywords mit hoher Konkurrenz nur schwer zu kontrollieren – zumindest in der frühen und mittelfristigen Phase der Optimierung. Die Recherche nach einigen guten Schlüsselwörtern muss realistisch sein und die Auswahl der Schlüsselwörter muss unter Aspekten wie dem Alter der Website und sogar dem aktuellen Gewicht und der zukünftigen Optimierung der Website berücksichtigt werden.
Das Festlegen nur eines Zielschlüsselworts ist sehr unpraktisch und scheint unwirtschaftlich zu sein – Personen, die nach „Toshiba Notebook 1670“ suchen, dürften eher kaufen als Personen, die nach „Notebook“ suchen – überlegen Sie sorgfältig, welches die Conversion-Rate der Wörter ist höher. Es ist nichts Falsches daran, einige gängige Schlüsselwörter auszuwählen und Sie möchten lieber kurzfristig effektiv sein, als SEM zu verwenden, dann ist es eine gute Idee, einige weniger wettbewerbsfähige Schlüsselwörter auszuwählen.
Keywords mit geringem Traffic und geringer Wettbewerbsfähigkeit spielen für die Website-Ziele keine entscheidende Rolle. Wenn Ihre Website diese Wörter jedoch als zusätzliche Schlüsselwörter verwenden kann, können Sie mehr Traffic von Suchmaschinen erhalten, anstatt die Konkurrenz Ihrer Zielwörter zu verringern.
Fehler 2 – Sie konzentrieren sich auf eine zu breite Übereinstimmung und nicht auf eine exakte Übereinstimmung
Es scheint ein sehr einfacher Fehler zu sein, aber viele Leute werden ihn immer wieder machen... Das Suchvolumen ist ein sehr wichtiges Kriterium, wenn es um die Keyword-Recherche geht. Aber Menschen machen oft den Fehler, sich zu sehr auf ein breites Suchvolumen statt auf exakte Übereinstimmungen zu konzentrieren, insbesondere wenn sie das Google Keyword Tool verwenden.
Es gibt einen großen Unterschied im Traffic zwischen weitgehend passender und exakter Übereinstimmung. Schauen wir uns ein Beispiel an:
In Großbritannien gibt es jeden Monat 135.000 allgemeine Suchanfragen nach „Hundezwinger“, aber nur 14.800 exakte Treffer. Obwohl dieses Wort das eigentliche Problem nicht löst, ist es offensichtlich ein Schlüsselwort, auf das es sich zu konzentrieren lohnt – wenn Sie es richtig machen, wird es Ihnen Traffic bringen und eine gute Rücklaufquote garantieren.
Es ist allgemein anerkannt, dass die Keyword-Tools von Google in Bezug auf das Suchvolumen nicht sehr genau sind. Wenn es jedoch darum geht, die Eignung eines Ziel-Keywords zu bestimmen, liefert die Verwendung von „Exact Match“ die effektivsten Daten.
Fehler 3 – Sie zielen auf Long-Tail-Keywords statt auf einzelne Keywords ab
Es ist sehr üblich, die Schlüsselwörter einer Webseite in Long-Tail-Schlüsselwörtern statt in einzelnen Schlüsselwörtern zu positionieren, aber in den meisten Fällen sind es oft diese einzelnen Schlüsselwörter, nach denen Benutzer am häufigsten suchen.
Diese Situation tritt normalerweise auf Websites wie E-Commerce auf, wo sie sich mehr auf die Optimierung von Kategorieseiten konzentrieren. Da sie mehr als ein Produkt haben, konzentrieren sie sich natürlich auf Kombinationen dieser Schlüsselwörter. Beispielsweise wird das Suchvolumen für „Tablet-PCs“ um 91 % geringer sein als das Suchvolumen für „Tablet-PC“.
Ich gebe gerne zu, dass die Bestimmung einzelner Keywords oder Long-Tail-Keywords durch Google eigentlich dasselbe ist, aber in vielen Fällen wird es Unterschiede in den Suchergebnissen geben. Wenn Sie nicht auf ein einzelnes Schlüsselwort abzielen, führt dies zu Unterschieden in Ihren Sucheinträgen und wird auf den Folgeseiten der Suchergebnisse verstärkt – was einen direkten Einfluss darauf haben kann, ob Sie Verkäufe tätigen.
Fehler 4 – Sie haben die Konvertierung ignoriert
Ich bin nicht ruhig, wenn ich dieser Situation gegenüberstehe, denn ich begegne oft dieser Art von Kunden. Sie möchten für [Trophäen-Schlüsselwort einfügen] ranken, aber tatsächlich ist es für sie besser, sich für ein anderes Schlüsselwort oder eine Reihe von Schlüsselwörtern zu entscheiden. Ich möchte sagen, dass, wenn der Traffic nicht konvertiert werden kann, der Traffic, der durch die Keywords entsteht, tatsächlich verschwendet wird. Sie beauftragen unser Unternehmen nicht, weil unser Traffic wertlos ist, es ist nur Traffic um des Traffics willen... Sie beauftragen uns, Ihnen dabei zu helfen, höhere Umsätze zu erzielen.
Die Online-Welt ist sehr wettbewerbsintensiv und wird immer wettbewerbsintensiver werden, daher ist es wichtig, dass sich jede Investition auszahlt.
Daher sind Konvertierung und Sprachanalyse ein sehr wichtiger Bestandteil der Keyword-Recherche. Der menschliche Verstand ist die einzige Software, die in der Lage ist, ein qualitativ hochwertiges „Conversion-Audit“ für eine Keyword-Liste durchzuführen, denn es gibt zwar Programme, die Keywords filtern und kategorisieren können, um alles einfacher zu machen, sie sind jedoch kein Ersatz für Branchenerfahrung und SEO-Expertise. Wissen. Es gibt einige sehr grundlegende Indikatoren wie Präfixe wie „kaufen“, die ein klares Signal dafür sein können, dass dieses Keyword Traffic konvertieren kann.
Der Konvertierungsprozess eines Keywords wird komplizierter sein, da jeder Anlass und jede Branche ihre eigenen Merkmale hat. Ich finde, dass vorhandene Daten hilfreich sind, um zu bestimmen, welche Keywords wahrscheinlich zu einer Conversion führen. Wenn Sie sich entscheiden, Google Analytics zu verfolgen, können Sie ganz einfach feststellen, welche Wörter am meisten konvertieren und von welchen Wörtern Ihr Website-Traffic stammt. Versuchen Sie, Ihre höchsten Conversion-Muster zu ermitteln, und übersetzen Sie dann Schlüsselwörter in diesem Bereich. Wissen und Anwendung in anderen Bereichen Keyword-Recherche.
Fehler 5 – Sie wählen Schlüsselwörter außerhalb des Kontexts
Dies bringt fortgeschrittenere Ideen in den Keyword-Rechercheprozess ein. Denn die meisten Keyword-Tools dienen dazu, Keywords zu zählen und sie aus der Sicht des Durchschnittsbürgers zu erklären.
Ein Benutzer, der beispielsweise nach „Lagerung“ sucht, sucht nach einem Lagerzentrum, Kisten und anderen Möbeln zur Lagerung oder nach professionellen Lagermethoden für Büros oder Lagerhallen.
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Verantwortlicher Herausgeber: Chen Long Persönlicher Bereich des Autors frank12