Hoy en el grupo QQ, los amigos están discutiendo con entusiasmo sobre el marketing de eventos de celebridades promovido por hospitales de cirugía plástica en línea, como un determinado hospital que busca XX celebridades para realizar actividades, etc. De hecho, con respecto al marketing de eventos de celebridades en la industria de la cirugía plástica y la belleza. En Beijing e incluso en todo el país, tal vez solo haya unos pocos hospitales que estén a la vanguardia. En los dos años desde que ingresé a la industria de la cirugía plástica, he prestado más atención a las noticias sobre esta industria y he desarrollado una. hábito de buscar la causa raíz de los incidentes.
"Belleza artificial": el hype debe ser proactivo, no imitar a los demás.
El evento de marketing de celebridades más antiguo y exitoso fue, sin duda, el evento "La belleza artificial número uno de China: Hao Lulu". Basándose en este evento, el Hospital de Cirugía Plástica Yi XX alcanzó con éxito la cima, creó una organización en cadena y se dirigió hacia el camino. de agrupación empresarial. Se puede decir que este incidente es la mayor oportunidad para el éxito de Yi XX Plastic Surgery Institution.
La exageración posterior de este incidente es digna de nuestro pensamiento y regusto.
Después de que el equipo de planificación de Hao Lulu tuvo conflictos y desacuerdos irreconciliables con Yi XX, una vez más planearon el evento de "Hao Lulu irá al sur para someterse a una segunda cirugía plástica" en un hospital de cirugía plástica en Guangdong. Sin embargo, la intención original de esta planificación. El evento fue completamente distorsionado, un hospital en Guangdong no se hizo popular, pero XX volvió a aparecer en los ojos de la audiencia. El equipo de planificación de Hao Lulu inició una "gira nacional" en Beijing, Xi'an, Jinan, Wuxi... Se entiende que estas actividades de campaña no trajeron muchos beneficios a su hospital, pero Yi XX llamó la atención de la audiencia una y otra vez. En los ojos.
Entre incidentes similares, como la "belleza artificial - Yang Yuan" promocionada por Shi XX, y varios incidentes de "bellezas artificiales" realizados por Nanpai Plastic Surgery (mi nombre unificado para los hospitales de cirugía plástica al sur de Shanghai, representados por Huamei y otros hospitales de cirugía plástica hospitales), pero en la actualidad, los usuarios son básicamente "inmunes" a tales eventos y ya no pueden llamar la atención. Si especulas sobre estas cosas, ¡es mejor que te vayas a casa y prepares huevos revueltos y arroz frito!
"Fan Bingbing Plastic Surgery": la planificación publicitaria es muy importante y no se deben tocar los intereses fundamentales de las celebridades.
Se puede decir que otro marketing exitoso de eventos de celebridades, desde la planificación inicial hasta la ejecución a mediano plazo y la promoción en etapas posteriores, es el mejor administrado, y ese es el incidente de la cirugía plástica "Fan Bingbing". Un día, alguien dio la noticia en el Foro de Tianya: el llamado Fan Bingbing fue operado en el Hospital de Cirugía Plástica XX de Beijing y se realizaron todo tipo de proyectos al mismo tiempo. Esta publicación rápidamente se hizo popular entre los chalecos y los espectadores que no lo hicieron. Además, los principales foros, bajo el fuerte entusiasmo de varios "espectadores", el asunto se intensificó. Cuando alcanzó su punto máximo y su etapa más popular, Tian XX se puso de pie "valientemente". Declaró en los principales medios en línea (Sina, Sohu y otros portales importantes y foros populares importantes): ¡Aunque no realicé la cirugía a Fan Bingbing ( Preste atención a este giro) He realizado cirugías a muchas celebridades, pero Fan Bingbing definitivamente no fue realizado por mí. ¡No solo el asunto no se detuvo ahí, sino que en realidad añadió más leña a las llamas! bajar su estatus e ir personalmente al Foro de Amistad China-Japón. El departamento de cirugía plástica del hospital realizó una evaluación de cirugía plástica para corregir la situación.
El asunto parecía haber desaparecido, pero jugó un papel considerable en la promoción de la publicidad posterior. Después de eso, Tian XX comenzó a crear continuamente un "experto estrella en cirugía plástica" en varios medios, televisión, periódicos e Internet. La operación de alimentar las llamas continuó calentándose y el Dr. Tian se hizo famoso de la noche a la mañana.
De hecho, puedes entender el proceso simplemente analizando este incidente.
1. Publicar en el Foro Tianya: guiar a la opinión pública.
2. Declaración del portal: estimula el conflicto.
3. Continuar elevando la temperatura, señalar con el dedo directamente a las partes interesadas y obligarlas a acudir a la recepción.
4. Aproveche la oportunidad para promocionar y aumentar su popularidad.
Otro ejemplo bien conocido de incidentes similares es el Hospital de Mujeres Beijing XX, que afirmó en su sitio web que Fan Bingbing había sido sometida a ciertas operaciones en su hospital. Fan Bingbing parecía bastante enojada por esto. La última exageración ya la había preocupado mucho. Esta vez llevó directamente al hospital a los tribunales. Cuando se presentó la demanda, el hospital fue aún más lejos y se le ocurrió un "Fan Bingbing" con el mismo nombre y apellido que Fan Bingbing, alegando que el "Fan Bingbing" que promovimos era. no el otro "Fan Bingbing" "... Al final, parece que el tribunal ordenó al hospital pagar a Fan Bingbing una compensación única de 100.000 yuanes".
Al analizar los incidentes de exageración de las dos compañías contra la cirugía plástica de Fan Bingbing, no es difícil ver que la exageración de Tian XX está precedida y planificada, en lugar de llevarse a cabo a ciegas e imprudentemente. Además, creo que lo más brillante de Tian XX es que. Desde la perspectiva de un extraño, podemos negarnos por completo a admitirlo de principio a fin. También nos vemos obligados a no tener otra opción. Recientemente, debido al incidente de Fan Bingbing, también estamos muy "angustiados". ¡Por supuesto, quien está angustiado sabe más!
Sin embargo, el Hospital de Mujeres XX de Beijing fue un poco imprudente y cometió descaradamente una "infracción" a las celebridades. De esta manera, seguramente serían contraatacados. En el mismo incidente, los diferentes métodos de publicidad de dos personas nos dicen que cuanto más grande es la tarjeta, mayor es el riesgo. Si utilizas celebridades para promocionar, ¡protégete primero!
En vista de algunas exageraciones recientes, como Sister Feng, Beast Beast, etc., recorriendo los principales hospitales de cirugía plástica en China, e incluso la Hermana Feng pidió 200.000 honorarios de aparición (este asunto debe ser verificado), la audiencia ha perdido la paciencia con He visto estos sensacionales comportamientos de promoción y marketing en el XX Plastic Surgery Hospital y los principales medios de comunicación nacionales han informado sobre ello. Sin embargo, cuando miro hacia atrás, la gente paga más. atención a la persona "Shou Shou" en lugar del XX Hospital de Cirugía Plástica. Básicamente se puede decir que este tipo de exageración es inútil. Aunque habrá una respuesta relativamente fuerte en el corto plazo, es posible que no tenga necesariamente buenos efectos a largo plazo.
Cuando conversé con un director senior hace unos días, teníamos un punto de vista común. El enfoque del marketing y la promoción de la cirugía plástica médica debe ser el marketing de boca en boca, sin importar cuánta publicidad y televisión se hagan. , puede que no haya un artículo. Los buenos artículos blandos son efectivos cuando se colocan en buenas plataformas. Los usuarios de Internet se están volviendo cada vez más inteligentes y la mayoría de los usuarios han desarrollado cierta inmunidad a los anuncios, especialmente los usuarios de cirugía plástica médica. A menudo esperan ver casos reales y objetivos, en lugar de "Hermana Furong" y "Hermana Furong". Feng" y otras extrañas celebridades de Internet que desafían los estándares de belleza tradicionales.
El marketing de eventos de celebridades en la promoción online de hospitales de cirugía plástica es en realidad un arma de doble filo. Si lo haces bien, llegarás a la cima en un solo paso; si lo haces mal, puedes ser infame y caer en picado. De hecho, en última instancia, lo que satisface las necesidades del público es lo más adecuado, ya sean las necesidades estéticas de los usuarios o las necesidades de entretenimiento de los usuarios, lo que transmitimos a los usuarios es verdad, bondad y belleza, no falsedad. , maldad y fealdad!
El texto original fue publicado por primera vez por: Blog de cirugía plástica de Shengguang (Beijing-Yunyue) www.zhengxingboke.com. Indique la fuente para la reimpresión. Nota: El texto original involucra muchos nombres de hospitales y ha sido procesado. Otros hospitales, comuníquese con el blog Lord, será eliminado.
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