En los últimos seis meses, varios medios han informado abrumadoramente sobre el modelo Groupon de sitios web de compras grupales, y muchas empresas de Internet o medios de comunicación en China han cambiado a sitios web de compras grupales. Esto me recuerda a la plataforma de promoción de marcas Trial.com, que también llamó la atención y fue publicitada en 2006.
Enero de 2006. Se estableció la primera red de prueba de China. Recibió inversión de IDG-VC, una conocida empresa de capital de riesgo estadounidense, sólo 68 días después de su lanzamiento. A finales de 2006, recibió otra inyección de capital del famoso proveedor nacional de servicios de comercio móvil. Yimeisoft para ampliar su desarrollo. En solo un año, ha acumulado rápidamente más de 3 millones de miembros leales. Desde su creación, la red de prueba ha atraído la atención de todos los ámbitos de la vida, incluidos "Fortune Story Club", "Global 360" y "First" de CCTV Economic Channel. Time" y otras columnas para una cobertura en profundidad, y ganó el premio a los diez líderes de nuevos medios más innovadores de 2007.
Cuatro años después, con el auge de los sitios web de compras grupales, la gente ha ido olvidando gradualmente el antiguo halo de los sitios web de prueba. En comparación con la popularidad actual de los sitios web de compras grupales, la popularidad y la atención de los sitios web de prueba son realmente vergonzosas.
Luego estamos pensando, a la luz de la red de compras grupales, cuál es la salida para la red de prueba, cómo pueden diferenciarse y compartir recursos de comerciantes y usuarios con la red de compras grupales. Para responder a esta pregunta, primero debemos analizar los valores respectivos de los sitios web de compra grupal y los sitios web de prueba, es decir, cuál es el significado de su existencia.
Lo que todos tienen en común es la promoción de marcas comerciales y el uso del marketing experiencial en la publicidad tradicional. Utilice una cantidad pequeña o cercana al precio de coste del producto para permitir que los usuarios potenciales lo experimenten, a cambio del segundo o tercer consumo del producto por parte del cliente potencial. por sus respectivas características.
Primero, hablemos de las características de los sitios web de compras grupales:
Característica 1: Solo hay un producto de compra grupal todos los días, y él es el único en el escenario. El efecto de promoción de la marca es bueno y otros productos pueden evitar la interferencia y la diferenciación de los esfuerzos de promoción de la marca.
Característica 2: Para los usuarios, siempre que estén dispuestos a pagar el precio de compra grupal de los productos, definitivamente podrán obtenerlos.
Característica 3: Para los comerciantes, el precio de los servicios o productos que ofrecen puede ser a precio de costo o un poco más alto que el precio de costo, lo que significa que mientras promocionan, también existe la posibilidad de obtener ganancias.
En segundo lugar, analice las características de la red de prueba:
Característica 1: Fortalecimiento de la marca
En términos de diseño funcional, el sitio web de prueba no solo garantiza la exposición de la marca del producto, sino que también aumenta el fortalecimiento de la marca. En el proceso de solicitud de productos de prueba por parte de los consumidores, se agregan motivos de prueba, por lo que los consumidores deben completarlos. por qué quieren solicitar este producto. A través de esto, los consumidores no solo pueden comprender las funciones de sus productos, sino que también pueden ayudar a los comerciantes a elegir clientes potenciales para sus productos y estar más orientados al mercado.
Característica 2: Informe de prueba
Además de promover y fortalecer la marca, la red de prueba también puede proporcionar a los comerciantes comentarios sobre pruebas de productos e investigaciones de mercado.
Característica 3: para usuarios
No es necesario pagar por el producto en sí, pero los resultados de la solicitud son diferentes a los de los sitios web de compras grupales y es posible que los productos que solicita no estén disponibles.
Característica 4: Para comerciantes
Los productos de prueba proporcionados para la promoción de la marca y la investigación de mercado son gratuitos, lo que significa que el costo que los comerciantes deben asumir por la promoción de la marca y la investigación de mercado es el valor de los productos proporcionados.
En resumen:
Podemos encontrar que los sitios web de prueba y de compra grupal tienen sus propias ventajas y desventajas. Ambos son marketing experiencial, pero los métodos de promoción son diferentes.
Las ventajas de la red de prueba radican en dos puntos:
1: Productos de prueba gratuitos
2: Cuestionario de estudio de mercado y otros materiales proporcionados a los comerciantes.
Sólo partiendo de estos dos puntos y profundizando podremos diferenciarnos de la red de compras grupales y lograr un desarrollo sustancial.
Eche un vistazo a algunas de las mejores redes de prueba en China y todas tienen sus propias características:
1. La alianza de clientes de prueba tiene como objetivo principal la promoción del comercio electrónico.
2. Quiero probar el sitio web, que se centra principalmente en el mercado regional, el mercado de Henan, y se centra en la personalización de los comerciantes y los informes de prueba de los motivos de la prueba.
3. El canal de prueba de cosméticos de Yoka, productos de prueba verticales, tiene un grupo de usuarios objetivo claro, que son trabajadoras administrativas, y todos los productos de prueba son cosméticos.
4. El canal de prueba de Taobao, combinado con sus propias ventajas de tráfico y el dominio de los datos comerciales, no solo permite probar sino también comprar.
Quiero probar el sitio web ( http://www.591try.com )
Gracias por su contribución a Trial Network.