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Mientras que los sitios web de compras B2C se están volviendo orientados uno tras otro hacia las plataformas, los sitios web de compras en grupo también están desarrollando silenciosamente plataformas. Groupon en los Estados Unidos ayuda a los comerciantes locales a crear páginas de comerciantes mediante la creación de "Tiendas Groupon". Los sitios web nacionales como Lashou.com también han iniciado intentos similares. Siempre que los comerciantes pasen la evaluación de calidad, pueden publicar de manera flexible e independiente su propia información de compras grupales en las páginas correspondientes del sitio web de compras grupales sin tener que hacer cola para realizar arreglos. en el sitio web de compras grupales.
Desde la perspectiva de la aceptación de los usuarios, los sitios web de compras grupales todavía tienen mucho margen de desarrollo. Los datos de la última encuesta de CNNIC muestran que, aunque el 6% de los usuarios de compras en línea utilizan actualmente servicios de compra en grupo, el 80% de los usuarios que ya han utilizado servicios de compra en grupo seguirán utilizándolos en el futuro. Para los usuarios que han utilizado la compra grupal, la compra grupal les brinda más sensación de "grandes descuentos y la capacidad de comprar productos de alta calidad y bajo precio". Esto muestra que el modelo de servicio de compra grupal ha alcanzado el reconocimiento del consumidor y aún se encuentra en desarrollo. potencial.
A juzgar por el modelo de red de compras grupales, la plataforma es el camino para su desarrollo y crecimiento.
Los sitios web de compras grupales son plataformas de marketing y su objetivo importante es conseguir más comerciantes para exhibir o comerciantes para lanzar grupos. Sin embargo, con el desarrollo de los sitios web de compras grupales, el modelo actual de uno o varios grupos por día es cada vez más incapaz de satisfacer las necesidades de los comerciantes. Al mismo tiempo, también se ha desarrollado la compra grupal en varias categorías verticales, y es cada vez más difícil para un solo sitio web de compra grupal satisfacer las necesidades diferenciadas de productos de los usuarios. Desarrollar comerciantes más ventajosos para "conectarse en línea" se ha convertido en el foco de la red de compras grupales en el futuro, y la plataforma es una mejor manera de lograrlo.
Desde la perspectiva del desarrollo del mercado de compras en línea, las plataformas de compra grupal están en línea con la dirección del desarrollo del mercado. En el mercado de compras en línea actual, las compras en línea para el consumo de bienes físicos se han desarrollado rápidamente y se han convertido en el tipo de compra en línea más importante, mientras que el desarrollo de las compras en línea basadas en la experiencia del consumidor aún está en su infancia. La plataforma de compra grupal puede brindarle a la industria de servicios tradicional más espacio de exhibición, impulsar un mayor consumo de clubes de catering, fitness, ocio y entretenimiento en la industria de servicios tradicional, utilizar activamente plataformas en línea para marketing, satisfacer las necesidades de los consumidores locales y compensar la demanda en línea. mercado de compras Falta espacio para productos orientados a servicios.
Para que un sitio web de compras grupales logre con éxito el desarrollo de la plataforma, además de tener una determinada base de usuarios, un equipo de marketing de alta calidad y una buena reputación de desempeño, también necesita fortalecer los siguientes aspectos.
En primer lugar, mejorar la revisión de los recursos comerciales y el mecanismo de supervisión del usuario requiere que los sitios web de compras grupales sigan y revisen de cerca a los comerciantes en la plataforma, además de su propio desarrollo de recursos comerciales. revisión y seguimiento. La plataforma de compras grupales puede brindar una supervisión más estrecha a los comerciantes. Una vez que los comerciantes realicen marketing a largo plazo en la página de la plataforma de compras grupales, el costo de engañar a los consumidores aumentará. Por lo tanto, los sitios web de compras grupales deben incorporar evaluaciones de los usuarios en la evaluación a largo plazo de los comerciantes para lograr la supervivencia del más apto en recursos comerciales.
En segundo lugar, el análisis de datos previos impulsa planes de marketing precisos. Cientos de sitios web de compras grupales tienen el potencial de convertirse en plataformas, pero si un comerciante elige o elige en qué plataforma "instalarse" depende no solo de la base de usuarios, sino también del plan de marketing proporcionado por la plataforma de compras grupales, es decir, Análisis del número de usuarios a través del backend de la red de compras grupales, combinando las necesidades de los usuarios con los servicios comerciales para ayudar a los comerciantes a lograr métodos de marketing de bajo costo. Por lo tanto, el análisis integrado de los datos de los usuarios por parte de la plataforma de compras grupales es el foco de sus servicios de seguimiento. Quien pueda proporcionar planes de marketing más precisos que convenzan a los comerciantes puede atraer a los comerciantes para que se unan.
En tercer lugar, medidas para fortalecer la protección de los usuarios. Las plataformas de compra grupal brindan a los comerciantes más espacio de exhibición. Al mismo tiempo, un mayor número de comerciantes que forman grupos independientes también aumenta la probabilidad de disputas entre consumidores. Para los consumidores, la identificación de autenticidad y la garantía de servicio de la información del comerciante en la plataforma dependen más de los sitios web de compras grupales para su revisión y recuperación. Por lo tanto, establecer medidas de protección del usuario más estrictas es esencial para el desarrollo a largo plazo de las plataformas de compra grupal.
Autor: Meng Fanxin
Fuente del artículo: Investigación sobre el desarrollo de Internet del CNNIC