Récemment, certains médias ont rapporté qu'en moins de six mois, le nombre de sites Web d'achats groupés en Chine avait atteint 400, et que la plupart d'entre eux avaient gagné les faveurs des banques d'investissement. Avec le soutien du capital, les sites d’achats groupés sont ambitieux et étendent de manière agressive leur territoire. L'auteur estime que l'essor des sites Web d'achats groupés en Chine est, dans une certaine mesure, une copie du modèle de profit étranger à succès - le site Web américain d'achats groupés Groupon est à l'origine des sites Web d'achats groupés et son modèle de profit est une innovation dans le domaine de l'e-commerce. commerce. Le site ne vend qu'un seul produit (ou service) par jour, attire un certain nombre d'acheteurs avec des mises à jour quotidiennes et des prix bas, puis facture en retour 50 % de la commission de transaction au fournisseur.
Cependant, à vrai dire, la montée en puissance des sites d'achats groupés en Chine a inévitablement un fondement social.
Tout d’abord, il existe une réelle demande de sites d’achats groupés. En raison de la compétitivité prix des achats groupés, ce modèle de consommation est privilégié par les consommateurs. On peut dire que l'existence de sites Web d'achats groupés a déplacé les modes de consommation qui existaient dans le passé vers Internet et, grâce aux faibles coûts de communication et à l'interactivité bidirectionnelle d'Internet, ils ont atteint un potentiel de marché plus important que le mode hors ligne. modèle d'achat groupé. Dans le même temps, les sites Web d'achats groupés américains. La hausse a également réduit certains coûts d'apprentissage pour les sites Web d'achats groupés chinois.
Deuxièmement, depuis que les consommateurs chinois se sont familiarisés avec les sites de commerce électronique tels que Taobao, Dangdang et Joyo, la proportion d'achats via Internet a considérablement augmenté. Par rapport aux sites Web tels que Taobao et Dangdang, les sites Web d'achats groupés offrent une meilleure expérience et interactivité. Ils constituent une mise à niveau par rapport au modèle de commerce électronique précédent et peuvent attirer l'attention des consommateurs chinois avec un argument de vente limité. En outre, les sites Web d'achats groupés facturent des frais d'intermédiaire pour les transactions et disposent de modèles de profit clairs, qui peuvent attirer l'attention du capital-risque.
Troisièmement, l'essor des médias sociaux tels que QQ et SNS permet également aux sites d'achats groupés d'accroître rapidement leur popularité grâce au marketing de bouche à oreille, tandis que l'essor du paiement tiers peut rendre les paiements des consommateurs plus pratiques et soulager les consommateurs de leurs inquiétudes. .
À en juger par les interfaces des principaux sites Web d'achats groupés actuels en Chine, les sites Web d'achats groupés ont pleinement mobilisé la réticence des consommateurs potentiels à parcourir la page grâce à la simplification de l'interface frontale, aux prix compétitifs et à l'excellent environnement de consommation des produits d'achats groupés. ils cultiveront également un groupe de consommateurs A doté de pouvoir d’achat et de fidélité. Dans le même temps, les sites Web d'achats groupés peuvent rassembler les consommateurs en les organisant pour qu'ils consomment ensemble un article de service ou un produit de consommation, approfondissant ainsi les préférences des consommateurs et améliorant leur fidélité grâce aux interactions entre les consommateurs. Cela permettra à group-buying.com de devenir une excellente plateforme publicitaire à l'avenir, offrant de la valeur aux commerçants grâce à une mise en relation ciblée et précise des consommateurs et des publicités. Les sites Web d’achats groupés ont un énorme potentiel d’appréciation future.
Dans le même temps, nous devrions également voir les inquiétudes cachées qui pourraient exister dans l'avenir des sites Web d'achats groupés.
Tout d'abord, l'intervention du capital - risque nécessitera inévitablement que les sites Web d'achats groupés élargissent rapidement la consommation. Il convient de réfléchir à la manière de trouver un équilibre entre l'expérience client et les ventes - en veillant à ce que les consommateurs puissent obtenir la valeur attendue à chaque fois qu'ils consomment. n'est pas une chose facile ; deuxièmement, le pouvoir du capital nécessitera inévitablement que les sites d'achats groupés continuent de s'étendre aux villes de deuxième et troisième rang, ce qui augmentera également les coûts d'exploitation et de gestion des sites d'achats groupés en raison de la duplication facile. Dans le modèle de réseau d'achats groupés, de nombreux problèmes surgiront inévitablement. Il existe encore des facteurs inconnus sur la manière dont les sites Web d'achats groupés localisés et les sites Web d'achats groupés pionniers peuvent rivaliser avec ces sites Web d'achats groupés localisés et élargir conjointement les segments de marché. Enfin, à mesure que les sites Web d'achats groupés se développent. plus grands, ils seront inévitablement confrontés au problème de savoir comment exploiter en profondeur les ressources des consommateurs, et comment rivaliser avec les médias sociaux tels que les SNS. La coopération entre les médias et la recherche proactive d'une mise à niveau des modèles commerciaux devraient être une issue.