Aujourd'hui, dans le groupe QQ, des amis discutent en ligne avec enthousiasme de certains événements de marketing de célébrités promus par les hôpitaux de chirurgie plastique, comme un certain hôpital recherchant XX célébrités pour faire des activités, etc. En fait, concernant le marketing d'événements de célébrités dans l'industrie de la chirurgie plastique et de la beauté , Pékin et même tout le pays, Peut-être qu'il n'y a que quelques hôpitaux qui sont à l'avant-garde. Au cours des deux années qui se sont écoulées depuis que je suis entré dans l'industrie de la chirurgie plastique, j'ai prêté plus d'attention à l'actualité de cette industrie et j'ai développé un. l'habitude de rechercher la cause profonde des incidents.
"Beauté artificielle" - Le battage médiatique doit être proactif, n'imitez pas les autres.
L'événement marketing événementiel le plus ancien et le plus réussi a sans aucun doute été l'événement « La beauté artificielle n°1 en Chine – Hao Lulu ». S'appuyant sur cet événement, l'hôpital de chirurgie plastique Yi XX a réussi à atteindre le sommet, à créer une organisation en chaîne et à se diriger vers la route. de regroupement d'entreprises. On peut dire que cet incident est la plus grande opportunité pour le succès de l'institution de chirurgie plastique Yi XX.
Le battage médiatique qui a suivi cet incident est digne de notre réflexion et de notre arrière-goût.
Après que l'équipe de planification de Hao Lulu ait eu des conflits et des désaccords irréconciliables avec Yi XX, ils ont de nouveau planifié l'événement « Hao Lulu allant vers le sud pour subir une deuxième chirurgie plastique » dans un hôpital de chirurgie plastique du Guangdong. Cependant, l'intention initiale de cette planification. L'événement a été complètement déformé, un hôpital du Guangdong n'est pas devenu populaire, mais XX est de nouveau entré dans les yeux du public. L'équipe de planification de Hao Lulu a lancé une « tournée nationale » à Pékin, Xi'an, Jinan, Wuxi... Il est entendu que ces activités de campagne n'ont pas apporté beaucoup de bénéfices à son hôpital, mais Yi XX a attiré l'attention du public encore et encore. Dans les yeux.
Parmi des incidents similaires, tels que la « beauté artificielle - Yang Yuan » vantée par Shi XX, et divers incidents de « beautés artificielles » réalisés par Nanpai Plastic Surgery (mon nom unifié pour les hôpitaux de chirurgie plastique au sud de Shanghai, représentés par Huamei et d'autres centres de chirurgie plastique hôpitaux), mais à l'heure actuelle, les utilisateurs sont fondamentalement « immunisés » contre de tels événements, et ils ne peuvent plus attirer l'attention. Si vous spéculez sur ces choses, autant rentrer chez vous et manger des œufs brouillés et du riz frit !
"Fan Bingbing Plastic Surgery" - La planification du battage médiatique est très importante et les intérêts fondamentaux des célébrités ne doivent pas être touchés.
Un autre événement marketing réussi pour les célébrités, de la planification initiale à l'exécution à mi-parcours, en passant par la promotion à un stade ultérieur, peut être considéré comme le mieux géré, à savoir l'incident de chirurgie plastique "Fan Bingbing". Un jour, quelqu'un a annoncé la nouvelle sur le forum Tianya : le nommé Fan Bingbing a subi une opération à l'hôpital de chirurgie plastique XX de Pékin, et toutes sortes de projets ont été réalisés en même temps. Ce message est rapidement devenu populaire parmi les gilets et les spectateurs qui ne l'ont pas fait. connaître la vérité. De plus, les grands forums Sous le fort battage médiatique de divers « spectateurs », l'affaire s'est intensifiée. Lorsqu'il a atteint son apogée et son stade le plus populaire, Tian XX s'est « courageusement » levé ! Il a déclaré dans les principaux médias en ligne (Sina, Sohu et d'autres grands portails et grands forums populaires) : Je n'ai pas opéré Fan Bingbing, bien que ( Faites attention à cette tournure) J'ai opéré de nombreuses célébrités, mais Fan Bingbing n'a certainement pas été fait par moi ! Non seulement l'affaire ne s'est pas arrêtée là, mais cela a en fait alimenté les flammes. En fin de compte, Fan Bingbing a été forcé. pour abaisser son statut et se rendre en personne au Forum d'amitié Chine-Japon. Le service de chirurgie plastique de l'hôpital a mené une évaluation de chirurgie plastique pour corriger la situation.
L'affaire semblait avoir disparu, mais elle a joué un rôle considérable dans la promotion de la publicité ultérieure. Après cela, Tian XX a commencé à créer continuellement une « star de la chirurgie plastique » dans divers médias, à la télévision, dans les journaux et sur Internet. l'opération consistant à alimenter les flammes a continué à s'intensifier et le Dr Tian est devenu célèbre du jour au lendemain.
En fait, vous pouvez comprendre le processus en analysant simplement cet incident.
1. Publication sur le forum Tianya : guider l'opinion publique.
2. Déclaration du portail : stimule les conflits.
3. Continuer à faire monter la température, pointer directement du doigt les parties concernées et obliger les parties concernées à se présenter à la réception.
4. Profitez de l’occasion pour faire du battage publicitaire et augmenter votre popularité.
Un autre exemple bien connu d'incidents similaires est celui de l'hôpital pour femmes XX de Pékin, qui a affirmé sur son site Internet que Fan Bingbing avait subi certaines opérations dans son hôpital. Fan Bingbing semblait très en colère à ce sujet. Le dernier battage médiatique l'avait déjà mise très en colère. Cette fois, elle a directement poursuivi l'hôpital en justice. Lorsque le procès a été déposé, l'hôpital est allé encore plus loin et a proposé un "Fan Bingbing" avec le même nom et prénom que Fan Bingbing, affirmant que le "Fan Bingbing" dont nous avions fait la promotion était. pas l'autre "Fan Bingbing" "... En fin de compte, il semble que le tribunal ait ordonné à l'hôpital de verser à Fan Bingbing une indemnité unique de 100 000 yuans."
En analysant les incidents de battage médiatique des deux sociétés contre la chirurgie plastique de Fan Bingbing, il n'est pas difficile de voir que le battage médiatique de Tian XX est précédé et planifié, plutôt que réalisé aveuglément et imprudemment. De plus, je pense que la chose la plus brillante à propos de Tian XX est que, complètement debout du point de vue d'un étranger, nous pouvons complètement refuser de l'admettre du début à la fin. Nous sommes également obligés de n'avoir pas le choix Récemment, à cause de l'incident de Fan Bingbing, nous sommes également très "en détresse"... De. bien sûr, celui qui est en détresse sait mieux !
Cependant, l'hôpital pour femmes XX de Pékin a été un peu imprudent et a ouvertement commis une « atteinte » aux célébrités, de cette façon, ils étaient voués à être contre-attaqués. Le même incident, les méthodes de battage médiatique différentes de deux personnes nous disent que plus la carte est grosse, plus le risque est grand si vous utilisez des célébrités pour faire du battage médiatique, protégez-vous d'abord !
Compte tenu d'un battage médiatique récent, comme Sister Feng, Beast Beast, etc., visitant les principaux hôpitaux de chirurgie plastique en Chine, et même Sister Feng a demandé 200 000 frais de comparution (cette affaire doit être vérifiée), le public a perdu patience avec ces comportements de promotion et de marketing sensationnels. J'ai vu le processus de "Shou Shou" se produire au XX Plastic Surgery Hospital, et les grands médias nationaux bien connus en ont parlé. Cependant, quand je repense aux commentaires, les gens paient plus. attention à la personne "Shou Shou" plutôt qu'au XX Hôpital de Chirurgie Plastique. Ce type de battage médiatique peut en principe être considéré comme inutile. Même s’il y aura une réponse relativement forte à court terme, celle-ci n’aura pas nécessairement de bons effets à long terme.
Lorsque je discutais avec un directeur principal il y a quelques jours, nous avions un point de vue commun. L'objectif du marketing et de la promotion de la chirurgie plastique médicale doit être le marketing de bouche à oreille, quelle que soit la publicité et la télévision que vous faites. , il se peut qu'il n'y ait pas d'article. Les bons articles souples sont efficaces lorsqu'ils sont placés sur de bonnes plateformes. Les internautes sont de plus en plus avertis et la plupart des utilisateurs ont développé une certaine immunité face aux publicités, en particulier les utilisateurs de chirurgie plastique médicale. Ils espèrent souvent voir des cas réels et objectifs, plutôt que « Sister Furong » et « Sister Furong ». Feng" et d'autres célébrités étranges sur Internet qui remettent en question les normes de beauté traditionnelles.
Le marketing événementiel de célébrités dans la promotion en ligne des hôpitaux de chirurgie plastique est en fait une arme à double tranchant. Si vous le faites bien, vous atteindrez le sommet d'un seul coup ; si vous le faites mal, vous risquez d'être infamie et de chuter. En fait, en dernière analyse, ce qui répond aux besoins du public est le plus adapté. Qu'il s'agisse des besoins esthétiques des utilisateurs ou des besoins de divertissement des utilisateurs, ce que nous transmettons aux utilisateurs est la vérité, la bonté et la beauté, pas le mensonge. , le mal et la laideur !
Le texte original a été publié pour la première fois par : Blog de chirurgie plastique de Shengguang (Beijing-Yunyue) www.zhengxingboke.com Veuillez indiquer la source de réimpression Remarque : le texte original implique de nombreux noms d'hôpitaux et a été traité s'il implique les intérêts de. autres hôpitaux, merci de contacter le blog Lord, il sera supprimé.
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