Il faut dire que le marketing de réseau hospitalier est une industrie émergente et folle du marketing de réseau. Si vous voulez que votre hôpital occupe une place dans le réseau, vous devez surpasser de nombreux concurrents. Même l'équipe la plus pointue ne peut pas se détendre un instant. Il y a quelques années déjà, de nombreux hôpitaux avaient déjà fait du marketing en ligne. Au cours des deux dernières années, divers hôpitaux ont commencé à s'intéresser au marketing en ligne. Les talents sont rares, et cela est progressivement entré dans le champ de vision d'Internet. praticiens. Industries émergentes, nouveaux hôpitaux, beaucoup de choses auront un processus d'exploration. Même si vous êtes le n°1 dans l'industrie précédente, entrer dans l'industrie médicale nécessitera une longue période de transition, il y aura donc de nombreux problèmes.
1. Le serveur du site Web est instable
Après le lancement du site Web, la plupart des amis se concentrent sur la construction de contenu, la construction de liens externes, la promotion des enchères, etc., et ne se soucient plus de la qualité du serveur, tout au plus n'y pensent-ils que soudainement lorsqu'il y a un problème avec le serveur. site Web. Nous l’ignorons. Comprenons l’importance de la stabilité du serveur.
En ce qui concerne la situation actuelle, l'impact de l'instabilité du serveur sur le site Web est relativement évident à Baidu, et Baidu a réagi extrêmement rapidement. Selon l'expérience de Forgotten, Baidu effectuera généralement les rétrogradations correspondantes dans les deux jours lorsque le serveur n'est pas accessible normalement. Bien entendu, Baidu visitera également votre serveur de temps en temps chaque jour pour vérifier s'il est revenu à la normale. Si le serveur est accessible normalement lors de la prochaine visite de Baidu, il testera pendant plusieurs jours consécutifs pour s'assurer que votre serveur est stable, puis le poids sera traité en conséquence. En revanche, Google a mis du temps à réagir.
2. Il est difficile d’allier parfaitement marketing et esthétique
Chaque spécialiste du marketing Internet hospitalier s'attend à ce que son site Web soit à la fois marketing et esthétique. Fondamentalement, les sites Web médicaux actuels suivent le style d'un grand site Web pour avoir une apparence grandiose et professionnelle. Les grands sites Web présentent de nombreux avantages, tels qu'un contenu riche, qui présente un grand avantage en termes de référencement et permet aux visiteurs de se sentir formels et professionnels. Mais malgré cela, de nombreux sites Web sont encore difficiles à combiner à ce stade. Unifier le style général du site Web est une difficulté, et intégrer la mise en page marketing et la planification SEO sur cette base est encore plus difficile. Ma suggestion est d'utiliser ce processus de conception : planification SEO, planification marketing et style général.
3. Absence de plan d’analyse, précipitation des canards vers les étagères
Lorsque nous obtenons un emploi dans une nouvelle entreprise, la première chose que nous faisons est de nous familiariser avec les gens et l'environnement de l'entreprise, où se trouvent la cantine, où sont les toilettes et où obtenons-nous notre salaire. Lorsqu'un nouvel hôpital effectue du marketing en ligne ou si vous vous rendez dans un nouvel endroit pour effectuer du marketing en ligne, il est extrêmement important de vous familiariser avec l'environnement du réseau local. Si vous omettez cette étape, les travaux futurs représenteront essentiellement la moitié du temps. résultat avec deux fois plus d'effort. Expérience de travail antérieure réussie Il est également difficile d'obtenir des résultats efficaces.
4. Collectez les articles une fois pour toutes
Les sites Web médicaux nécessitent un grand nombre d'articles pour remplir et maintenir les mises à jour, mais la plupart de notre travail d'édition de contenu est effectué par du personnel SEO, et peu d'entre eux sont issus de la profession médicale, il s'agit donc dans la plupart des cas de contenu pseudo-original. Cependant, parfois, en raison du trop grand nombre de sites Web et du manque de personnel dans le département de marketing Internet, la plupart des contenus doivent être collectés à l'aide de programmes. Les mots-clés, les descriptions, les structures d'articles, etc. sont tous en désordre. le contenu directement collecté sur Internet. Les articles sont une mauvaise expérience pour l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing. Si le cercle vicieux se poursuit, le site Web deviendra un dépotoir au fil du temps.
5. Achat aveugle de produits de marketing en ligne
Pour le marketing en ligne, il est actuellement difficile de trouver une industrie plus compétitive que les soins médicaux. Afin de rechercher des percées sur la base initiale, divers hôpitaux achètent divers produits marketing quel que soit leur coût, et même de nombreux outils sont devenus un marketing médical en ligne. outil incontournable pour l’industrie. De nombreux seniors ont dit que la chose la plus importante dans le marketing, ce sont les idées, et que les outils nous aident à exécuter plus efficacement. Lorsque nous choisissons des outils, nous devons les choisir en fonction de nos propres plans marketing. Cet outil peut-il nous aider à réaliser nos plans marketing ? La seconde est de s'intéresser à la qualité de service de l'outil. Comment se déroule le service après-vente de ce logiciel ? S'agit-il d'un outil utilisable sur une longue période ou développé pour exploiter des vulnérabilités à court terme ?
6. Le marketing Internet est complètement séparé de la consultation et du traitement médical
Malheureusement, le réseau et les consultations dans plusieurs hôpitaux que j'ai desservis fonctionnent séparément. Même si les deux départements travaillent dur pour communiquer, les résultats sont toujours insatisfaisants. Il y a un manque de communication entre les superviseurs ou la profondeur de la communication n'est pas suffisante. Les spécialistes du marketing n'ont aucune idée des données sur les résultats, des consultations efficaces et inefficaces et du niveau de consultation actuel des patients à l'hôpital.
7. Oubliez le pouvoir de la marque
Tout le monde soupirera, pourquoi notre hôpital n'est-il pas un hôpital public, pourquoi notre hôpital ne fait-il pas partie des trois meilleurs hôpitaux, pourquoi Baidu le sait-il et d'autres recommandent-ils d'aller dans un hôpital public ? C'est le pouvoir du bouche à oreille. Avant que le bouche-à-oreille ne s'établisse, tout travail se heurtera à de la résistance, à un référencement fou et à des enchères désespérées. Combien de patients ont été perdus parce que nous n'avons pas notre réputation ou parce que notre réputation n'est pas aussi bonne que celle des autres hôpitaux. ? Au contraire, si nous avons une bonne réputation sur Internet, les gens recommanderont vraiment notre hôpital aux autres. Si Baidu le sait, il y aura plus de vraies réponses recommandant notre hôpital.
8. Manque d'analyse statistique des données
L'analyse des données revêt une importance stratégique pour la mise en œuvre du marketing en ligne, mais dans de nombreux cas, tout le monde ne sait pas quoi analyser, à quoi sert l'analyse et quel type d'analyse est efficace. En fait, l'analyse des données n'est pas un concept très avancé. Pour faire simple, les sources de mots clés, l'analyse régionale, etc. en arrière-plan de l'outil de statistiques de trafic nous ont fourni de nombreuses données si nous combinons les données de promotion des enchères. et les données de communication d'entreprise, puis analyser l'efficacité de notre travail et déterminer sur quoi se concentrer ensuite n'est pas si difficile.
9. Paranoïaque à propos du référencement
Personnellement, je pense qu'il existe essentiellement trois types de praticiens du marketing Internet : le premier type est celui qui a été exposé relativement tôt à l'industrie Internet. La plupart des raisons qui les poussent à se lancer sur Internet sont dues à l'attrait de gagner de l'argent en ligne, puis. ils se tournent vers la construction de sites Web et la promotion d'Internet.Ces personnes connaissent Internet et ont plus ou moins d'expérience dans la création et la promotion de sites Web ; le deuxième type est dû à la folie du référencement au cours des deux dernières années et à la promotion folle de diverses formations ; institutions sur Internet, qui ont introduit de nombreux nouveaux arrivants dans l'industrie ; le troisième type est le premier, je n'ai aucune notion du marketing Internet et de la promotion Internet, et je suis venu directement de l'école ou d'autres industries. Parmi eux, le deuxième type de personnes est fou paranoïaque à propos du référencement.
Si vous pensez que les moteurs de recherche sont la porte d’entrée sur Internet, vous devez admettre qu’une grande partie de notre travail de marketing en ligne doit être incluse dans le domaine du référencement. SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. En termes simples, cela signifie permettre aux utilisateurs de vous trouver grâce aux recherches. Le travail du marketing Internet est également de permettre aux patients de nous trouver, de sorte que tous les patients amenés via les moteurs de recherche dans le marketing Internet entrent dans la catégorie du référencement.
Le référencement ne consiste pas seulement à ajuster la structure du site Web, à publier des liens externes, des descriptions de mots clés, etc. Les plateformes tierces, le bouche-à-oreille, etc. peuvent tous être inclus dans le concept de référencement. Je dis cela non pas pour défendre un concept, mais pour dire que si nous abandonnons la vision étroite précédente, notre vision du marketing Internet sera plus large.
L'article a été publié pour la première fois sur Hospital Internet Marketing ( www.yiyuan.im ) Auteur : Liu Shaohui
Merci à Liu Shaohui pour sa contribution