Certaines choses sont devenues des blagues. Je suis allé à un banquet il y a quelques jours et un ami a mentionné Kaixin.com et m'a dit que quelqu'un sur ce site l'avait appelé l'année dernière et lui avait dit qu'il pourrait gagner 1 000 W grâce aux ventes en un an. L'ami était si effrayé qu'il a rapidement dit. , "Je suis désolé, je ne suis pas assez capable." En fait, le déclin des SNS a dû commencer à se manifester au second semestre de l'année dernière, et il est devenu plus évident au premier semestre de cette année. Jusqu'à présent, depuis plusieurs mois consécutifs, de mauvaises nouvelles et des rumeurs sont apparues. à propos des SNS Des SNS bien connus tels que 360 Circle, Ant Network et Saiwo Network ont fait faillite les uns après les autres, ou ont fait faillite déguisée. Il existe également des réseaux sociaux à moitié mortels tels que 51.com, Kaixin.com et Classmates.com. Kaixin.com, un cheval noir apparu en 2008, est autrefois devenu le site populaire n°1, mais son trafic est désormais tombé à moins. que 100. Bien que certaines personnes du secteur informatique pensent que Kaixin.com continue de développer des utilisateurs dans des villes de deuxième rang, il n'est plus en mesure de s'en remettre.
En février, l'auteur a visité une entreprise qui fabrique des jeux pour les sites Web SNS. Dans les bureaux bondés de cette entreprise, je leur ai demandé s'ils avaient envisagé de créer des plug-ins sociaux. Ils m'ont répondu qu'ils l'avaient envisagé, mais qu'ils ne le feraient pas. dans un avenir proche, après tout, pour une société de jeux, il est plus important de gagner de l'argent le plus tôt possible. Ce qu'ils m'ont dit, c'est qu'ils étaient le premier développeur de jeux SNS à gagner de l'argent, avec un revenu annuel de plus de 10 millions. Ils ont non seulement développé des jeux pour des partenaires tels que QQ et Kaixin.com, mais ont même fourni des jeux pour Facebook et bien d'autres encore. -des produits SNS connus en Allemagne et en Russie, et ils envisagent actuellement de déménager l'entreprise dans un immeuble de bureaux plus spacieux.
Si vous y prêtez un peu d’attention, il n’est pas difficile de trouver de nombreux problèmes. Premièrement, les Chinois créent des entreprises dans le but de gagner de l'argent rapidement ; deuxièmement, les Chinois ont généralement la mentalité de devenir riches lorsqu'ils démarrent une entreprise ; troisièmement, les Chinois commencent essentiellement à penser à s'amuser lorsqu'ils gagnent de l'argent ; de l'argent et pensent que ce qu'ils font est correct et qu'il n'est pas nécessaire de se développer.
C'est précisément à cause de cela que les SNS chinois, lorsqu'ils sont copiés à l'étranger, ne réfléchissent pas sérieusement à ce qu'est le SNS et à la façon dont il devrait être fait, afin que cette application de pointe puisse créer de la valeur en fonction de ses caractéristiques, et ne pense pas à propos de cette application. Quelle valeur sociale peut-elle apporter ? Leur investissement dans les réseaux sociaux s’apparente en réalité davantage à des jeux de hasard, à des paris, puis à attendre tranquillement de gagner de l’argent. Cette mentalité a donné lieu à des chaos tels qu’une expansion agressive, des emballages sans écologie des produits, un battage médiatique fou, des essaims de contrefaçons, etc., créant ainsi une fausse prospérité temporaire.
Prenez Kaixin.com comme exemple, il présente les SNS comme une plate-forme de jeu en ligne pour la catharsis sociale et émotionnelle ; prenez Thousand Oaks comme exemple, il se précipite pour enregistrer Kaixin.com pour créer un deuxième Kaixin.com et entre dans les achats groupés sans secteur d'activité. logique et utilise de fausses données pour créer un mauvais battage médiatique ; en prenant comme exemple les sites Web, petits et grands, il devrait y avoir plus de 10 000 sites Web ou applications de type SNS sur l'Internet chinois.
Parmi eux, le plus digne de mention est la gamification sociale. La gamification sociale reflète le mieux la mentalité de l’industrie. À partir de Kaixin.com 001, après avoir trouvé et vendu des esclaves, activé avec succès le point de rupture et fait plaisir à la classe des cols blancs chinois, des réseaux tels que Tencent QQ et Sohu White Social ont rapidement suivi, et même le réseau de commerce électronique Taobao s'est impliqué. Leur espoir est de gagner de l’argent grâce aux jeux grâce aux utilisateurs du cercle des jeux. Jusqu'à présent, les réseaux sociaux dont la fonction principale est le réseau social ont été transformés en une plate-forme de jeu et de divertissement par l'informatique chinoise. Personne ne se soucie de sa fonction initiale de réseautage social. Les opérateurs de réseaux sociaux n'ont pas l'intention de faire ce métier qui peut nécessiter du long terme. exploration, et les utilisateurs ne savent pas comment l'utiliser. Utilisez SNS pour étendre votre réseau en ligne.
À l'origine, Renren a pu constater des progrès grâce au lancement d'une application sociale appelée « Recrutement ». Mais malheureusement, le « recrutement » de Renren n'espère plaire qu'aux nouveaux diplômés, et n'a pas une vision plus exceptionnelle, donc les produits correspondants ne sont ni du poisson ni de la volaille, à l'origine le « Taobao Jianghu » de Taobao espérait pouvoir En intégrant son unique C2C dans une excellente communauté d'affaires, c'est dommage que Taobao ne voit que du trafic et des bénéfices. Il se concentre sur les jeux et fait la promotion des produits à travers des événements, et c'est tout. Tencent est encore plus perdu dans la légende des SNS. Après avoir conquis le monde avec QQ Farm, il a renforcé les anciens élèves de QQ et a lancé une gamme plus large d'amis de rencontres en col blanc ( http://pengyou.qq.com ). , Bien que chaque produit ait un groupe d'utilisateurs différent et une interface différente, il s'agit en fait d'un nouveau produit sans changement de médicament. On peut dire qu'il ne fait que tourner dans le modèle chinois en déclin du SNS sans l'innovation nécessaire.
En conséquence, les sites Web SNS qui utilisent une architecture restreinte comme FACEBOOK, après avoir perdu leur valeur fondamentale, ne peuvent ni maintenir la croissance et la stabilité des groupes d'utilisateurs par le biais de relations personnelles, ni générer du trafic via le contenu lorsque les plug-ins de jeux Web classiques perdent. intérêt et ne peut pas trouver de produits de remplacement, le déclin des SNS est inévitable. Il ne s’agit certainement pas du retour de la rationalité après la folie comme le disait 51.com, mais de l’impuissance après la folie.
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