Le concept de Weibo semble très populaire. Le marketing Weibo a suivi la tendance très rapidement, dépassant à l’époque l’impact des SNS sur Internet. Car l’existence de Weibo a modifié un modèle de communication et créé un modèle marketing. Le promoteur Internet Bride pense qu'outre la valeur commerciale de Weibo, comme coopérer avec des activités officielles, regarder le Weibo des principaux portails ou le Weibo local, il existe une illusion marketing, pensant que le marketing Weibo peut vraiment rendre les gens populaires en tant que marque. , donner, donner sans arrêt et donner de différentes manières sont devenus le courant dominant à court terme du marketing Weibo. Cependant, très peu d’entreprises sont capables de véritablement promouvoir leur marque et convertir leur valeur. Raison : positionnement imprécis. Tout d'abord, le marketing Weibo est une illusion de communication de bouche à oreille, mais le concept réel d'ajout d'abonnés et de diffusion. Au sens marketing traditionnel d'Internet, le marketing Weibo est un marketing de divertissement interactif et ne convient pas à toutes les entreprises, cultures d'entreprise et produits.
Le promoteur Internet Bride estime qu'en tant que spécialiste du marketing, avant de planifier un projet de marketing, vous devez comprendre pourquoi vous commercialisez, comment vous commercialisez et ce que vous pouvez obtenir, et vous devez être clair sur le marketing. Si les spécialistes du marketing eux-mêmes sont confus et se contentent de suivre les autres, ils finiront par perdre beaucoup de temps, d’énergie, de main-d’œuvre et de ressources matérielles, et se retrouveront sans rien. Cependant, le marketing Weibo est entré dans un malentendu marketing sans être largement utilisé commercialement. Je viens d'entendre des gens dire que Weibo est bon, et j'ai entendu des reportages dans les médias selon lesquels Weibo est bon en marketing, alors j'ai suivi aveuglément la tendance.
En fait, la popularité du marketing Weibo est en grande partie due au battage médiatique. Mais lorsque les médias font la promotion de Weibo, premièrement, la plateforme Weibo se commercialise elle-même, car Weibo lui-même a également besoin de promotion. Deuxièmement, Weibo est une nouveauté et a une valeur d’actualité. Pour les médias d’information, tant qu’il y a une valeur d’information, ils en parleront. Troisièmement, certaines entreprises ou particuliers profitent de Weibo pour se commercialiser. Par exemple, VANCL s'est inscrit sur Weibo dès son lancement et a en même temps annoncé haut et fort qu'il avait mené avec succès le marketing Weibo. Mais en fait, il n'a pas obtenu beaucoup de succès dans le marketing Weibo lui-même. Son succès réside dans le fait qu'il s'est imposé comme un cas typique de marketing Weibo à travers les médias, puis a été largement diffusé, y compris le très populaire "Every". objet".
Alors, comment explorer la valeur d’influence de Weibo lui-même ? Examinons d’abord quelques cas réussis :
L’exemple d’Obama : L’exemple de la campagne réussie de Xiao Ma pour la présidence des États-Unis via Weibo est l’histoire de réussite la plus classique et a été largement saluée. Son succès réside dans la réduction de la distance avec les électeurs grâce à Weibo. Pendant la campagne, l'équipe de Xiao Ma a interagi avec les électeurs qui les suivaient sur Weibo tous les jours. Imaginez, un gros bonnet qui est généralement distant et distant, discute et interagit souvent avec nous sur Weibo. Comment pouvons-nous ne pas voter pour lui ? un ticket ? En fait, le concurrent de Little Bug a également ouvert Weibo, mais ce type a simplement utilisé Weibo comme plate-forme de diffusion d'informations unilatérale. En conséquence, il n’a pas prêté attention aux électeurs, et les électeurs ne lui ont pas prêté attention. Il faut dire que Weibo ne sert ici que de pont, car Xiao Ma est déjà très célèbre, mais il lui manque une plateforme pour communiquer avec les fans. Weibo n'est pas le seul outil ici. S'il n'y a pas de Weibo, il y a aussi les SNS, les BLOG. est disponible pour la sélection.
Weibo de sécurité publique : Il y a quelques mois, Zhaoqing, dans le Guangdong, a lancé le premier Weibo de sécurité publique, qui a suscité une énorme réaction dans la société. Cette décision a grandement amélioré l'image du département de la sécurité publique dans l'esprit de la population et a grandement rapproché les relations entre la police et la population. En fait, cette sécurité est similaire à celle de frère Ma.
Harem Elegance : Harem Elegance ne peut être considéré que comme une demi-succès. Parce qu'il a réussi à se rendre populaire au début, mais le battage médiatique était trop faux et trop évident. Avant même que vous commenciez à faire la publicité de vos produits, les gens l’ont déjà compris. De plus, Harem Elegance ne peut pas être considéré comme du pur marketing Weibo, car elle joue toujours les mêmes vieux tours et suit la voie dégoûtante que d'autres célébrités d'Internet ont échouée. Elle vient d'utiliser la nouvelle plate-forme Weibo pour faire du marketing événementiel.
VANCL : Comme mentionné précédemment, le succès de VANCL ne passe pas vraiment par le marketing Weibo. C’est plutôt parce qu’il s’est fait connaître à travers les médias et est devenu un cas typique du marketing Weibo.
Il ressort de ces cas que les épouses promotrices d'Internet pensent que si elles veulent réussir à commercialiser via Weibo, Weibo lui-même ne peut pas y parvenir et que cela nécessite la coopération de nombreuses autres conditions. Aucune méthode de marketing n’existe de manière indépendante et doit être complémentaire aux autres méthodes. Un marketing en ligne réussi doit être un marketing intégré. Vous trouverez ci-dessous un bref résumé des avantages, des inconvénients et des fonctions de Weibo.
Avantages du marketing Weibo
1. La diffusion d’informations est pratique et simple. Une publication Weibo peut contenir jusqu’à 140 caractères. Il suffit d’une idée simple pour publier une information.
2. Hautement interactif, capable de communiquer instantanément avec les fans et d'obtenir les commentaires des utilisateurs en temps opportun.
3. Répandez rapidement. Les mêmes nouvelles intéressantes sont beaucoup moins republiées sur les forums que sur Weibo en raison de leur commodité. L’avantage de Weibo est qu’il est facile à partager.
4. Foule précise et proche de la base d’utilisateurs. Le nombre de fans d'une entreprise à un moment donné signifie qu'il s'agit d'un groupe d'utilisateurs potentiels qui peut contacter efficacement les utilisateurs, consulter les avis du marché et collecter les expériences des utilisateurs.
Inconvénients du marketing Weibo
1. Vous devez avoir suffisamment de fans pour obtenir l’effet de communication. La popularité est la base du marketing Weibo. Il faut dire qu’il est difficile de commercialiser via Weibo sans aucune visibilité et popularité.
2. Étant donné que le nouveau contenu est généré si rapidement sur Weibo, si les fans ne prêtent pas attention aux informations publiées à temps, elles risquent d'être enfouies dans la quantité massive d'informations.
3. Longue et coûteuse. Parce que la quantité d'informations sur Weibo est grande et courte. Vous devez continuer à faire défiler afin d’augmenter vos fans.
4. Weibo a une seule forme d’expression. Il ne peut s'agir que de 140 mots + images ou vidéos, etc. Parfois, de nombreux produits ou activités ne peuvent pas être couverts, ce qui conduit au modèle de marketing unique actuel. C'est-à-dire que la plupart d'entre eux offrent principalement des produits aux clients.
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