De nos jours, les entreprises accordent de plus en plus d'attention au marketing en ligne, et le marketing événementiel est un produit marketing de cette ère Internet. Avec le succès de Wong Lo Kat et de Lenovo dans le marketing événementiel, les grandes entreprises ont également investi massivement dans le marketing événementiel. En tant qu’organisateur en ligne, le marketing événementiel en ligne a toujours été une tendance marketing qui nous préoccupe. On peut dire que s'il est utilisé correctement, il deviendra une épée tranchante dans la communication marketing et jouera un rôle incommensurable dans la promotion des entreprises et des individus. Aujourd'hui, Liu Yuhan discutera avec vous de la manière de faire en sorte que cette épée produise des effets de plus en plus grands.
"L'Art de la Guerre" de Sun Tzu est un ouvrage classique qui met l'accent sur la stratégie plutôt que sur le combat. L'un des chapitres est particulièrement utile pour rechercher le mérite. En tant que planificateur en ligne, la « recherche du mérite » a rappelé à Yu Han le marketing événementiel est une méthode de planification des relations publiques et du marketing pour les entreprises, et c'est également une épée tranchante pour le marketing d'entreprise.
Le dicton de la recherche du mérite est le suivant : soumettre les troupes ennemies sans combattre est une bonne chose. Montez à l'armée et attaquez.
En d’autres termes, il est plus sage de rendre tous les ennemis sans combattre. Il en va de même pour l’épée tranchante du marketing événementiel : elle peut vaincre l’ennemi sans le poignarder. Lorsque nous planifions le marketing événementiel pour les entreprises, nous devons être bénéfiques aux internautes, ne pas nous écarter d'Internet et ne pas subir d'attaques malveillantes, tout en jouant le rôle marketing important du marketing événementiel auprès des entreprises. C'est un marketing événementiel réussi. Tout comme l'Art de la guerre de Sun Tzu fait référence à la recherche du mérite, le marketing événementiel est basé sur des opérations militaires supérieures et utilise des stratégies pour vaincre les intentions stratégiques et les comportements de guerre de l'ennemi. Et nous voulons atteindre l’objectif marketing consistant à améliorer la marque et l’efficacité de nos clients grâce à un marketing événementiel stratégique et créatif.
Par conséquent, le sujet public du marketing événementiel est un stimulant pour exercer l’effet de cette épée. La sélection des sujets publics est particulièrement importante pour le marketing événementiel d'entreprise. Premièrement, les sujets publics doivent être combinés avec les entreprises.Par exemple, le plus grand avantage de « manger du Pizza Hut » qui peut devenir un cas classique de marketing événementiel est l'intégration intelligente de la créativité et de l'information de l'entreprise. Deuxièmement, nous devons profiter de la situation de manière appropriée.Par exemple, "Buvez du Wong Lao Ji" est un sujet d'actualité brûlant avec l'aide du groupe Jiaduobao, un fabricant de Wong Lo Kat, pour faire un don de 100 millions à la zone sinistrée de Wenchuan. L'avantage de stimuler les sentiments nationaux des internautes a gagné la faveur des internautes. Troisièmement, pour répondre à la culture Internet, le message du forum sur l'incident du « Xiao Yueyue » à Tianya est bien intégré à la culture Internet. Dans le texte court, des centaines de mots chauds sur Internet apparaissent, à partir du premier paragraphe de « Huit ». Les trois mots « 818 » indiquent que ce que le rédacteur crée est destiné à être un plat extraordinaire. Même si le contenu à l'intérieur est en désordre, les mots « 818 » placés dans le premier paragraphe impressionneront les personnes expérimentées qui passent souvent du temps dans le domaine. forum. Le sentiment d'intimité que ressentent les internautes lorsque « d'autres villageois rencontrent d'autres villageois » est un « langage » unique d'Internet, qui est un aspect très important de la culture Internet. Par conséquent, quel que soit le caractère créatif du sujet, la première chose à faire est que les internautes soient prêts à l'accepter. Cela garantira une diffusion efficace de l'information et une interaction active entre les internautes, et favorisera le succès du marketing événementiel.
Le dicton de la recherche du mérite est le suivant : Connaissez votre ennemi et vous-même, et vous ne serez pas en danger dans cent batailles.
Si une entreprise souhaite utiliser le marketing événementiel, elle doit se connaître elle-même et connaître ses ennemis. Tout d’abord, il doit être clair quel est le but du marketing événementiel ? Augmenter les ventes de produits ; accroître la notoriété de la marque ; améliorer la réputation de l'entreprise. Deuxièmement, maîtriser l'environnement réseau et l'environnement social actuel. Par exemple, "Moving Gifts for Mother's Day" de Patriot - un événement marketing pour les albums photo électroniques Avec l'aide de la Fête des Mères, une fête traditionnelle, les cadeaux soigneusement planifiés de la fille dans d'autres endroits ont constitué la plus chaleureuse bénédiction pour sa mère, qui a déménagé. des millions d'internautes et généré un clic vidéo par millions. Cela nécessite une perspicacité, des yeux et des oreilles dans toutes les directions, ainsi qu’une observation constante des sujets d’actualité sur Internet et des événements populaires de la société traditionnelle. Troisièmement, la valeur de l'information signifie avoir des points d'information qui sont cohérents avec les médias. Ce n'est qu'en s'appuyant sur les médias pour rapporter l'actualité, susciter un débat public et obtenir l'effet publicitaire du bouche à oreille que l'objectif de communication maximal de la communication marketing peut être atteint. atteint. Par exemple, nous avons déjà planifié un marketing événementiel pour un marchand de sacs, en utilisant la combinaison de modèles et de sacs pour créer un marketing événementiel respectueux de l'environnement pour la beauté féminine, même si l'investissement était très faible, car nous maîtrisions bien à la fois l'actualité et l'actualité. Attention des internautes, L'événement a été rapporté par la presse écrite le premier jour, et plus tard, plus de 100 médias imprimés et médias en ligne se sont précipités pour le rapporter et le réimprimer. Cela apporte un grand pouvoir marketing aux marchands de bagages.
Le marketing événementiel nécessite de la perspicacité, de la spéculation, des opérations et de la planification. Pour gagner par surprise, vous devez avoir une stratégie pour gagner sur Internet. La grande importance de la recherche du mérite dans Art of War de Sun Tzu est une référence que nous, planificateurs de réseaux, devons étudier et réfléchir en profondeur. Ce n'est qu'en planifiant que vous pourrez réussir, et il en va de même pour le marketing événementiel.
Merci à Liu Yuhan pour sa contribution