Il y a quelque temps, l'auteur a présenté un article sur la manière dont les petites et moyennes entreprises devraient faire du référencement. Dans cet article, il parle principalement du processus de référencement pour les petites et moyennes entreprises et de certains problèmes rencontrés par les petites et moyennes entreprises. les entreprises doivent y prêter attention lors de l’externalisation du référencement. Le référencement est l'une des méthodes de promotion en ligne pour les entreprises, mais les entreprises utilisent souvent plusieurs méthodes de promotion en ligne. Aujourd'hui, l'auteur partagera une autre méthode de promotion en ligne, à savoir les enchères sur les moteurs de recherche.
Les enchères sur les moteurs de recherche sont un type de publicité PPC, qui est une publicité au paiement par clic. À l'heure actuelle, les enchères sur les moteurs de recherche nationaux les plus populaires incluent Baidu, Google, Sogou et Sosou. Les principaux moteurs de recherche étrangers incluent Google, Bing de Microsoft et Yahoo. Tant que vous faites de la publicité sur Bing, vous le ferez naturellement. Les publicités Yahoo ne seront pas mentionnées ici. Ici, nous allons nous concentrer sur Baidu et Google et partager brièvement comment améliorer les enchères sur les moteurs de recherche.
Bien que la majeure partie du processus d'appel d'offres sur les moteurs de recherche puisse être réalisée par les fournisseurs, de nombreux fournisseurs de services n'effectuent les processus correspondants pour les entreprises que dans un style d'adaptation et n'envisagent que de permettre aux entreprises de dépenser plus d'argent et n'envisagent pas de permettre aux entreprises de réaliser des investissements plus élevés. de retour. Si une entreprise souhaite obtenir un retour sur investissement plus élevé grâce au processus d'appel d'offres, elle doit participer elle-même, car le personnel du service client du moteur de recherche ne comprendra certainement pas mieux que l'entreprise elle-même les caractéristiques du produit et les besoins des utilisateurs.
1. Analyse des mots clés de recherche des utilisateurs
Les entreprises analysent les mots-clés de recherche des utilisateurs en fonction de la nature de leurs produits. Ce processus détermine principalement les mots que les utilisateurs utiliseront pour rechercher les produits de l'entreprise. Dans le processus de tri des mots-clés, les entreprises trient d'abord les mots-clés principaux, puis utilisent les outils de mots-clés fournis par le système d'enchères des moteurs de recherche et les recherches associées des moteurs de recherche pour trier une liste de mots-clés à longue traîne. Avec certains mots-clés spéciaux du secteur, une liste complète de mots-clés d'enchères est compilée. Analysez ensuite cette liste complète de mots-clés d'enchères, lesquels ne peuvent pas faire l'objet d'une enchère (tels que les mots avec un classement naturel, les mots liés aux noms d'entreprise), et lesquels peuvent faire l'objet d'une enchère (dans les enchères du moteur de recherche Baidu, certains mots ont même un classement), si les concurrents font tous des enchères, les entreprises doivent également soumissionner pour obtenir du trafic), déterminer lesquels sont populaires et lesquels sont impopulaires. Le jugement de populaire et d'impopulaire doit se référer à l'index de mots clés du moteur de recherche. niveau de compétition pour le mandat.
2. Analyse du classement naturel du site Web
L'analyse du classement naturel d'un site Web analyse principalement le classement naturel du site Web dans les moteurs de recherche lorsqu'il n'y a pas d'enchères sur les moteurs de recherche. Le but de cette analyse est de réduire les coûts d'enchères de l'entreprise. Bien entendu, cela ne signifie pas que tous les mots-clés classés sur la première page ne seront pas utilisés. Cela dépend également du classement et des conditions d'enchères (principalement pour Baidu). Cette analyse de classement doit également être transformée en un tableau indépendant. Il est préférable de mettre à jour ce tableau chaque semaine, car les classements des moteurs de recherche sont mis à jour au moins une fois par semaine, en particulier Baidu. Chaque fois qu'il est mis à jour, le classement naturel changera. peut augmenter ou diminuer. L'entreprise redéfinit ensuite la liste de mots-clés d'enchères compilée précédemment sur la base de ce tableau de classement naturel.
3. Conception de la page d'enchères
La conception de la page d'enchères est le premier niveau pour fidéliser les utilisateurs. L'auteur recommande que différents groupes de mots clés aient des pages d'enchères différentes. Sur cette page, nous reflétons principalement les premiers besoins des clients et faisons du bon travail en matière de marketing client, car les clients n'ont pas au début une grande confiance dans les produits en ligne. Si nous faisons du bon travail en matière de marketing client, nous pouvons faire en sorte que les clients fassent confiance. Les produits de l'entreprise, puis augmentent progressivement leur confiance dans les produits de l'entreprise, puis guident les clients vers l'achat de produits. En plus de refléter parfaitement la nature fonctionnelle du produit dans la conception de la page, il est préférable de donner également de bonnes informations aux utilisateurs acheteurs. S'il n'y a vraiment aucune information, vous pouvez en simuler.
4. Améliorer la qualité des mots clés
Il existe une relation directe entre la qualité des mots clés et la position dans le classement des enchères. Lorsque les prix des enchères sont les mêmes, plus la qualité est élevée, meilleur est le classement. Si la position dans le classement reste inchangée, l'amélioration de la qualité des mots-clés peut réduire les coûts de clic sur les mots-clés. Dans le même temps, la qualité est également affectée par les clics de l'utilisateur. Pour deux résultats d'enchères pour le même mot, celui qui présente le rapport de clics et d'impressions le plus élevé aura une qualité supérieure dans les enchères Baidu. Dans les enchères Baidu, la qualité est représentée par 3 étoiles, tandis que Google utilise une échelle de 10 points. Par conséquent, la qualité est plus évidente dans les enchères Google. L'amélioration de la qualité des mots clés passe principalement par la rédaction d'un plus grand nombre de groupes d'annonces et d'une plus grande adéquation avec les besoins des utilisateurs. Vous pouvez améliorer le taux de clics des mots-clés en modifiant le mode de correspondance des mots-clés. Il existe trois modes de correspondance des mots-clés pour la réduction du prix des moteurs de recherche. L'un est la correspondance large, qui correspond à la correspondance d'expressions, et le troisième est la correspondance exacte. La correspondance large sera affichée tant que les termes de recherche de l'utilisateur sont légèrement liés aux résultats de l'enchère, mais ils se trouvent souvent sur le côté droit. La correspondance d'expression signifie que les termes de recherche doivent contenir des mots d'enchère avant que les annonces d'enchère n'apparaissent, tandis que la correspondance exacte n'est affichée que si les termes de recherche de l'utilisateur sont légèrement liés aux résultats des enchères. les recherches de mots d’enchères apparaîtront.
5. Effet d’enchère et analyse du trafic du site Web
Après avoir effectué des enchères par mots clés pendant un certain temps, vous devez analyser l'effet des enchères. Les résultats de l'analyse doivent montrer quelles unités publicitaires sont les plus cliquées, quelle unité a le plus grand nombre d'impressions, quelle zone a les meilleures enchères de recherche et le clic. Coût. Attendez, ce n'est pas un petit projet. S'il y a beaucoup de mots, cela prendra probablement beaucoup de temps, mais il sera réalisé plus rapidement à l'avenir, les moteurs de recherche disposent également d'un rapport relativement détaillé. , vous pouvez commencer à partir de Pour commencer avec le rapport, l'auteur effectuait auparavant une analyse une fois par semaine et les entreprises peuvent prendre des décisions en fonction de leur propre situation. L'analyse de l'effet des enchères consiste à limiter certaines offres qui gaspillent de l'argent et réduisent les investissements.
L'analyse du trafic du site Web se concentre principalement sur l'analyse du trafic des mots-clés, en particulier le trafic directement lié aux produits. Comment classer les différents mots-clés des produits et calculer la situation du trafic. Il est recommandé d'utiliser les outils d'analyse du trafic Baidu Statistics et Google. Le but de l'analyse du trafic est de comprendre les habitudes de recherche des utilisateurs et de les utiliser dans les statistiques de taux de conversion.
6. Analyse du taux de conversion
L'analyse du taux de conversion est basée sur les résultats des enchères, car nous faisons ici des enchères sur les moteurs de recherche. Dans ce processus, si vous effectuez des enchères Baidu, vous devez faire bon usage de l'outil Baidu Shangqiao. Il s'agit d'un outil de chat Web en temps réel qui peut clairement compter la source des clients. L'analyse du taux de conversion déduit d'abord l'effet des enchères des moteurs de recherche en fonction de la situation des commandes et guide l'investissement dans les enchères des moteurs de recherche. Outre l’analyse des commandes, des statistiques et des analyses des clients visés doivent également être réalisées.
En plus des étapes ci-dessus, les entreprises doivent également connaître le prix minimum de chaque mot-clé. Ce prix fluctue à tout moment. Si vous fixez un prix d'enchère inférieur à ce prix minimum, le système vous rappellera quel prix ne peut pas être inférieur. vous Vous pouvez connaître le prix le plus bas de ce mot. Vous pouvez enchérir en ajoutant 0,01 à ce prix minimum, ce qui peut également réduire l'investissement en enchères. Bien entendu, ce 0,01 sera également utilisé pour lutter pour une meilleure position d'enchère auprès des concurrents. Les enchères sur les moteurs de recherche sont un investissement sans fin Si vous souhaitez faire du bon travail en matière de promotion en ligne, le référencement est un moyen d'investissement à long terme pour les entreprises.
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